【隨心讀讀】共享型社會的到來，你我準備好了嗎?

前言

作者觀點

• 消費社會所形成的年份及社會意識

第一消費社會(時間:1912至1941):

此一時期日本處於隨時都會爆發戰爭的時期，國家為了因應戰爭將經費用於軍事裝備上，整個日本社會也將稻米，棉花等日常用品最為主要消費。雖然如此，但此時的日本消費型態正屬大量消費的階段，而且人口急遽發展，在人口快速的增長下，社會消費商品也逐漸趨向多元性。

第二消費社會(時間:1942至1974):

戰後的日本，經濟快速發展，各方面的消費商品都有顯著的需求與成長，以家庭為首的消費概念也在這個時期普及，家電設備及汽車在這時期受到歡迎。第二型消費社會仍有延續第一消費社會的影響，物品有趨向大量及多元化的方向發展，但有一點不同;在第一型消費社會裡多元化及大量消費商品絕多數存在於都市，但到了第二型消費社會這樣的消費觀念已普及全日本，第二型消費社會同時也是商品私有化觀念的始祖(自有宅)

第三消費社會(時間:1975至2004):

此時日本已進入富裕豐饒的社會了，所有人從原本追求大量的商品轉至含有高質量或代表性的品牌。物品選擇已經夠多，但重點是，身麼樣的上品能凸顯出個人特質或身份，這一點在第三消費社會顯得很重要。就像IPHONE象徵著新潮科技，勞力士代表著上流社會，星巴克代表著生活品味。 各個有「象徵性」意義的商品不斷推出，試圖強化人們對於個人化的認知。這時期以家庭觀念為首的商品消費方式已式微，取而代之的是對於自身的高度關注以及他人對於自身評價的提升

第四消費社會(時間:2005至2034)

本書的主軸，第四消費社會又稱共享型社會，共享型社會的出現主要因第三型消費社會已走到盡頭。所有人因而開始意識到為何而消費? 消費這件事本身的意義為何? 每天每年的消費是否讓自己感到更快樂?第三型消費社會的意識已到極限，開始無法滿足內心那份長時間不受重視的空虛感。

即使我們在市場裡以消費的手段獲取某樣東西，不管是飲食上的滿足感又或者是住屋或汽車的私有化，這些把事物獲資產獨佔於自己的消費模式將過時，因為所有人開始意識到就算得到再多也無法滿足，反而讓自己陷入了「只想要更多」的惡性循環。於是這一切都必須被打破，我們不能再被「消費」綁架，我們急需找一個替代方式，將目前無止盡擴張的消費意識做終結，不然這將會是一個災難(或許現在就是)。

• 從物質到服務的改變

第三消費社會主種「物」，我想這部用再多贅述，大家都知道自己在消費時會看品牌，會事先了解其產品的功能或售價，但也僅僅如此。在第四消費社會裡更著重的是服務及體驗，這種服務與體驗最直接的呈現就在賣方與顧客間。 賣方若想在第四消費社會裡吸引顧客，就必須顧及顧客的感受。不能再只是強調產品的優質，品牌形象多麼的受歡迎，更要強調賣方自己與顧客間的互動關係，顧客來到你這裡已經不是純粹把東西買走，更是想得到一個完美且愉快的體驗。

• 花俏繽紛到極簡主義

書中提到近十年就知名的日本品牌無印良品，如果有買過無印良品的人一定都知道其特色與魅力，那種簡單又樸素的配色，講究天人合一的感覺，甚至帶點低調不張揚的神祕感，更重要的是，無印良品凸顯了半永恆的概念。這概念很明顯的這與第三消費社會相牴觸，第三消費社會講究快速汰換，追求更新更炫，但無印良品的主張徹底違背了第三消費社會，理當這類產品會被大眾認為無聊，呆板而被淘汰。但事實是無印良品的精神在世界上橫行，所有人都愛它的簡單、純粹。

• 未來共享型社會發展趨勢

未來想必是一個萬物都共享的時代，我想會跟最新一波的物聯網做搭接吧，萬物聯網萬物資訊的時代，共享自己的創意或思想也算是共享型社會的一環吧。我們終於可以不為了得到一樣東西就將他佔有一輩子，我們只需享受一陣子。

就像歷年的共享單車及租借車，甚至到未來可能全面拓展的共享住屋(因應人口老齡化，年輕人又因房價高負擔不起，因此選擇與老人共屋並就近照護)
共享型社會的普及我想能夠緩解很多社會問題，尤其是資本主義過度的社會。我們必須先承認資本主義社會確實帶給人們富裕及便利，因此我們瘋狂逐利，不惜將全世界都占為己有，即使我們已經擁有很多，但這一切都不重要，所以我們逐漸喪失了「心」的能力，也就是體驗萬物及意識自我的能力。

社會一旦成了只求逐利不求互助的社會，可想那會有多悲慘。

個人觀點

據我觀察，台灣目前處於第三消費社會及第四消費社會的過渡期，近幾年台灣重視環保、循環經濟、共享意識的人確實變多了，但這一切都還不夠，因為絕大多數人仍重視品牌消費及多餘花俏的樣式，台灣要成為一個完整的共享型社會可能還要在十年吧。