上次關於拯救出版業的那篇文章，收到一些回覆是「真的是很有顛覆性的想法」。其實我非常訝異，這不是商業世界最根本的常識嗎？
還以為只有左派廢青會用理想看商業，不過也證明了昨天寫的關於靈感來源一事，專門挑我想像中大家都懂的主題來寫，突破知識的詛咒，收穫更豐。
今天來談談資本主義的孿生分支：消費主義。
若說資本主義的本質是促進效率的最大化，那麼對經濟的繁榮當有很大的助益，透過供需法則、透過降低生產成本、透過規模經濟等，我們擁有更好的商品，創造最大的「生產者剩餘」。然，這樣的繁榮終有一天會到臨界點，最後反噬生產者。
當需求跟不上供給的那一天
人類在一百二十年前就可以製造出一顆夠亮、夠堅固、夠持久還完全不會壞的燈泡了，可以隨意搜尋一下百年燈泡，就可看到相關的報導。
然而為什麼現在還是好幾年就要換一次燈管，因為當年的生產商發現，要是大家都賣這種燈泡，沒幾年全世界的燈泡需求就會被他們填滿，而且又不會壞，那麼所有燈泡商一起失業。
於是生產商們開了個會，共同限制燈泡的壽命不能太長，不然大家一起完蛋，在刻意為之的環境下，他們可以繼續生產新燈泡來替換消費者購買的較劣質燈泡。
消費主義的本質：創造需求
時間快轉到現代，現在的生產技術隨隨便便就可以創造你一生所需的所有資源了，你真的需要這麼多資源嗎？食物不須多，維持生命的基本熱量足矣；衣物不須多，滿足保暖、蔽體需求足矣；房子不須大，遮風避雨足矣。
但消費主義當然不讓你這麼想，沒有需求，就要創造需求。
沒吃過這個枉過此生、沒擁有這些衣服不算時尚、沒體驗過什麼你就毫無價值。不斷升級的廣告文案轟炸、轟炸、瘋狂轟炸。
管你是不是真的需要，就是告訴你你需要，買、買、不停買！連我這種低物慾的人看一些商品廣告，都會覺得好像真的該買一下。
其實人類的生產力早就遠遠大於總需求量了，但加入消費主義的操作，硬生生把這個世界的需求再度狂飆，再度反超而遠大於供給。
上次的文章叫你丟書，也是一種消費主義的概念，從刻意的浪費中創造更多需求，以促進產業的發展。
如何對抗消費主義帶來的欲求不滿
「不要看」是一個解方，我平常不會開購物網站、也不會逛街，就是個臭直男，本就不是消費主義的客群。畢竟其實這個世界上，主要的消費主力是女人。我只有真的出現需求的時候，會打開購物網站下單，或者去商店買東西的時候，基本上都是找到該物買了走人，目不斜視，本身從沒興趣「再逛一下」。
反過來說，如果你的興趣就是逛街、逛購物網站。那你對抗不了消費主義很正常，人家可是專業的，專門研究你的心理偏好，來設計廣告轟炸你。
不知不覺你的購物車又滿了起來。
