給WordPress架站朋友文章版面優化的UX建議

最近認識了一些自架 Wordpress 作為寫作網站的朋友，建議各位文章頁的右側選單，不要設定成跟隨畫面滑動，這是無效的設定。

雖然我知道跟隨螢幕滑動，目的是希望讀者可以很方便的看到其他的推薦清單，不過這會妨礙用戶的大腦形成資訊空間，因為滑動的東西不容易在腦袋內建立穩固的地標記憶。

白話文就是說，如果有個路牌資訊今天會飄來飄去跟你玩捉迷藏，用戶的大腦不容易記住要去哪邊找資訊。

並且，右側欄滑動會在用戶進行垂直閱讀時，分散用戶的吸引力，用戶本來在進行垂直閱讀，會被拉走變成 F 型閱讀，這不是符合慣性的動線，因此會逐漸無效。

另外就是同樣的側欄區塊，推薦數量要控制，不要十幾則爆量放出來，這些在用戶的眼中都會很快被視為雜訊，一但被當做雜訊，人們之後就不會投放注意力了。

所以文章版面的右側欄，建議不要滑動，並且分幾個小區塊來設定推薦規則，每個區塊的數量不要超過 5，推薦規則如下：

1. 放近期文章 5 則
2. 放熱門文章 5 則
3. 放精選文章 5 則⠀⠀⠀⠀

這三種都是推薦，但近期代表新鮮，服務會主動來看你網站的朋友，熱門代表大家都在看，隱含社群的意思，服務對你還有點陌生的朋友，精選代表你的品牌定位，適合推薦給搜尋到你，第一次要認識你的朋友。

從 SEO 角度來看，近期、熱門都是比較有機會變動的，精選的變動很慢，那這樣至少單一網頁底下，是會產生更新的行為。

但無論哪一種，只要是側欄，現代人看起來都覺得是廣告，而且搞不好你的行動用戶比例超高，所以基本上是（比較）無效的版位。

另外，基本上行動用戶被臉書訓練得太好了，所以垂直的閱讀體驗才是他們習慣的動線，因此如果你希望用戶可以多讀一些文章，不要期待他們會自己去你的網站內逛來逛去，你要自己埋下引導區塊。

什麼是引導區塊呢？最簡單的作法，就是在文末放一個推薦清單，數量一樣不要超過五則。

我先說成效，這個版位是讀者閱讀體驗中，垂直動線結束的第一站，優化得好，可以幫你增加 10％～20％站內流量，也就是平均入站的閱讀數量。

原理是這樣子，假設你的文章目前閱讀完成率是 60％，代表100人點擊文章，會有60人看完，但是可能只會有 10 人再自己找文章來看。

這些人願意看完，代表這次的閱讀是滿足的，因此還有動機繼續閱讀。

通常我們在數據上會看到，行動世代的人們，入站頁有到 1.1～1.2 就不錯了，意思就是100次入站，產生 120 頁的瀏覽數量。

那也就是說，即使用戶有看完文章，但是幾乎都跳離！！！

所以當你在垂直閱讀的動線終點，埋下 CTR 較高的推薦版位，用戶的腦袋還在舒適的閱讀體驗中，腦袋的還沒有切換到廣告偵測模式，因此腦子一弱，就容易被你有誠意的推薦打動，就點下去繼續閱讀。

所以在文章內容類型的版塊之中，文末的文字區塊是一個黃金版位。

我自己在不同的網站測試過好幾次，大約可以讓那60個閱讀完成的人，本來只有10人會自發性的找文章，變成多了 10～20人，會順著你的推薦，再多點一篇文章來看！

最後要記得，不要依賴一些插件給你的推薦，那種推薦插件都會用區塊把文章包起來，對用戶來說那長得就像廣告。

所以記得要用清單列表、記得要用清單列表、記得要用清單列表，以上。