不只是消費

#不只是消費 #商品美學的隱喻 #你可羅賓看書中

在想首發發什麼，最近在回顧《不只是消費》這本書，就來當開端吧！

作者是設計學院的教授，原書名直譯為「一切都只是消費」，副標直接點題「解構產品設計美學與消費社會的心理分析」，乍看跟行銷沒關係，但事實上，商品美學所提到的：商品包含「使用價值」和「交換價值」，不就類似或等同於行銷中常使用的用詞「功能利益」和「情感利益」嗎？

商品不只是只有「使用價值」，其「交換價值」就是商品賦予給消費者的幻想世界，這些虛構的價值，指涉了更多跟消費者相關的意義，包括隱喻和承諾，例如讓你感到療癒、讓你感到幸福等等抽象的意涵。其中也包括了提到過度隱喻的道德反思，有些微批判的觀點，認為品牌常常給出的虛構價值有過度欺騙的嫌疑，從設計學家的角度來看這件事，特別有趣，後續繼續分享。