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編輯嚴選《煙囪小鎮的普佩》在日本爆紅的原因｜斜槓諧星ー西野亮廣
編輯嚴選
2021/03/22閱讀時間約 6 分鐘
即將在台灣上映的動畫電影《煙囪小鎮的普佩》，是一部由日本諧星西野亮廣製作的繪本而改編的電影，由於擅長運用群眾募資在日本也被稱為行銷天才。
日本諧星、繪本、電影、行銷天才？
西野亮廣是一個在日本爭議性很高的斜槓諧星，因為真的太有名，所以我也追蹤他好一陣子，了解他越多喜歡他越多。
現在他經營的線上沙龍「西野亮廣娛樂研究所」月費為９８０日圓，台幣約２５０元，會員數在２０２０年的年底已經達到７萬１千人，每個月就進帳１７５０萬台幣，是目前日本最大規模的線上沙龍。
西野亮廣運用每個月募集到的１７５０萬，投資在沙龍的會員身上，不只是圓自己的夢也圓沙龍會員的夢，一個只為了利他而存在的線上沙龍，也是這一次電影的原作繪本《煙囪小鎮的普佩》背後的最大的功臣。
西野亮廣如何從「諧星」成為「繪本作家」
大家對於製作繪本的印象可能是一個人在角落慢慢的畫，西野亮廣初期也這樣，透過錄影中間的休息時間慢慢的畫自己的繪本，一個月最多只能完成一張。
一般來說一本繪本的張數大約為２４張左右，但是他在的處女作《印刻博士的星空電影》，居然多達１５２張原畫，製作時間長達了四年半，也因為這個作品而有機會大量練習，並且找到適合自己的畫風。
接著陸續還有許多作品產出。
２００９年《印刻博士的星空電影》
２０１０年《吉普與凱蒂機器人的聖誕節》
２０１２年《音樂盒世界》
２０１６年《煙囪小鎮的普佩》👈目前台灣有販賣的只有這本
西野亮廣如何透過「繪本」募集到「群眾募資」
大家一定會覺得，「怎麼到了第四本畫風差這麼多？？」
這本繪本不是他一個人完成的，而是由４０多名畫家聯手完成的。能辦到這點就是靠他從２０１５年開始經營的線上沙龍、以及群眾募資的力量。
他在《不改變就無法生存》中提到，大家一起畫一本繪本一定會有好的作品，但這件事遲遲無法被實現。現在的繪本只要能賣出５千本就算不錯，１萬本就可以算大賣，這樣的數字沒有辦法養活那麼多人，所以造成繪本都是一個人畫的惡性循環。
西野亮廣發現到繪本沒有辦法像電影一樣那麼多人分工合作就是因為「資金」的問題，所以他發起了兩次群眾募資。第一次是製作繪本的製造費，第二次是為了讓更多人知道這本繪本的免費個展，兩次總共募到了５６４０萬４５５２日圓，則合台幣約１千４百萬，打破了日本當時群眾募資的金額紀錄。繪本順利地被製作出來，個展也在順利地在六本木免費展出。
當然群眾募資不是莫名其妙的就會有人願意投資你，西野亮廣在那之前靠自己出版了三本繪本，讓大家看到他的「實力」。也花了好幾年透過個人品牌經營以及線上沙龍募集到了一群忠心的粉絲，累積了不少的「信任度」。
西野亮廣為什麼把繪本在網上「免費公開」
《煙囪小鎮的普佩》在預約販賣的時候就已經賣出了一萬多本，在繪本界已經算是大賣，但是西野亮廣當時的目標是「國內３０萬部、國外１００萬部」，在２０２０年底國內的販賣數已經達到了４５萬本，達成了第一階段的目標，現在正在朝第二個目標前進。
在《不改變就無法生存》中提到，他去書店的時候發現，在銷售量排行板上的繪本，都是幾十年前的作品。因為花錢買繪本的是家長，家長會買給小孩的繪本一定是「自己有讀過，覺得不錯的繪本」。一樣要花個幾百元買書，當然會怕碰到雷。所以為了讓家長們知道《煙囪小鎮的普佩》是一部怎麼樣的作品，他將繪本翻譯成多國語言，放在網上讓家長們可以看完之後再決定是否要購買。
不爆雷就不會賣座。
有興趣的人可以到以下的連結去翻翻看。
我自己看完的時候一把鼻涕一把眼淚的，畫面超美故事超感人。
西野亮廣如何從「繪本作家」成為「電影監製」
在一開始西野亮廣就想要將《煙囪小鎮的普佩》製作成電影，將故事的十個章節裡頭的第三、四、五章製作成繪本，而繪本是為了要提升電影知名度。所以繪本裡頭使用了各種電影才會使用到繪本不常見的分鏡手法，這本繪本就像是給了動畫製作商的邀請函。繪本的熱賣以及令人歎為觀止的畫風，STUDIO４℃很快的就向西野亮廣提出合作。
我對STUDIO４℃一見鐘情的作品就是２０１９年出版的《海獸之子》，裡頭奇幻又美麗的畫面真的讓我在電影院裡頭差點忘了呼吸，真的超美～
不只是因為《煙囪小鎮的普佩》感覺很有趣，還有因為STUDIO４℃的加持，讓我對這一部電影的期待大增。
結尾
在台灣這一部電影好像沒有引起太大的話題，但是我真的超級期待的～
也為了寫這一篇介紹文，上網搜集了很多西野亮廣的資料，發現到這部電影在日本爆紅不是偶然，是一群追夢的人堆疊出來的必然。
西野亮廣的斜槓人生還沒有結束，「西野亮廣的娛樂研究會」甚至在成為《煙囪小鎮的普佩》背景的寮國的某個村莊，蓋了一間學校。讓線上沙龍募集到的錢，可以幫助到更多需要幫助的人，實現更多人夢想。
我喜歡的另一名日本諧星中田敦彥也節目 WinWinWiiin上介紹了他，還很幸運的已經有人加上繁體中文字幕，想更了解西野亮廣的人可以去看看。
因為對西野亮廣太有興趣，所以這兩天嗑完了他出的兩本關於行銷書，書中詳細的提到怎麼製作出動畫電影《煙囪小鎮的普佩》，還有他一路上嘗試過的各種行銷手法，是知識含量很大的書。
對於我這個剛開始想要經營社群的菜鳥來說，真的是受益良多。
《革命のファンファーレ 現代のお金と広告 》有被翻成中文《不改變就無法生存》
因為自己購買的是原文，所以不確定中文讀起來感覺如何，但是我自己是覺得讀起來挺歡樂的，有興趣的在書店看到可以拿起來翻一翻。
電影也即將在台灣上映，超級期待的～
電影看完之後會再跟大家分享心得，下次再見～
參考資料
《革命のファンファーレ 現代のお金と広告 》
《革命のファンファーレ 現代のお金と広告 》
挖坑
- 《煙囪小鎮的普佩》觀影心得
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