《新書心得分享》努力的走得更遠一點
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《新書心得分享》努力的走得更遠一點
#節慶行銷力
作者自序
還記得多年前第一次幫當時的任職公司寫企劃書時，當開始執行的時候就如同自己的孩子一般，雖然長得歪七扭八但仍然感到開心。後來從單一專案到年度規劃，從促銷方案到大型節慶活動，越來越多的專案在自己手上從開始到結束，但卻也有了更多了”身不由己”的感覺。
而這份感覺來自於具備行銷專業的人員，說服不了外行領導內行的高層，又更多的不論促銷、節慶甚至年度規劃都是需要相當專業知識與經驗的專案，卻沒有完整提及全面的書籍來整合分享。但是最大的無奈，其實是許多企業、非營利組織甚至政府單位，為了短暫的眼前效益，卻在發展的過程中離品牌建立的初衷與理念越來越遠。
作為聯繫品牌與消費者之間的節慶活動，遠比我們認識的有更多的功能及意義，品牌必須找出跟自身相關也對消費者有意義的來持續經營溝通。但是為了達成品牌生存的目標，作為經營績效達成的促銷工具，也就成為了必要之惡，但經由完整的年度規劃，以及堅定的品牌發展方向，最終能達到平衡後帶來成長。
或許在這次書中為了更聚焦於提出” #品牌耶誕樹”的概念，以及通盤的整理了促銷方案及節慶活動的類型，以至於部分案例及細節上必須先放下捨棄沒有放入書中，只能等待下一次再來補強，但至少希望本書能幫助那些仍在 #年度規劃、#節慶活動 及 #促銷方案 等專案中奮鬥的行銷人員獲得一些新的想法，更能幫助品牌的經營者與擁有者能夠找到，在最初的理念與持續的發展的路上得到平衡。
也再次感謝我的父母親支持、妻子的鼓勵、協會成員與合作夥伴相挺，以及幫忙校稿的孟臻協助和一路已經三本書支持出版的貓姊，畢竟在這因為疫情後劇變的年代，只有與志同道合的一起往前走，才能走得更久。最後，將一切榮耀歸於上帝。
耶和華作王！他以威嚴為衣穿上；耶和華以能力為衣，以能力束腰，世界就堅定，不得動搖。-詩篇 93篇1節.
目錄 含案例
第一章 #如何去適應讓人不安的的年代
1 疫情帶來的改變
2 發展快速帶來各方面的轉變
3 品牌危機
4 強化品牌及轉型
第二章 #品牌耶誕樹當然不只是一棵耶誕樹
1 品牌方向
2 #品牌耶誕樹
第三章 #環境解讀與預測能力絕不是講神話
1 預測變化
2 實際應用
第四章 #培養專案企劃能力
1 專案企劃
2 專案企劃四字訣
第五章 #為新年度創建新規劃
1 年度規劃
2 分析與執行
第六章 #善用節慶與創造節慶
1 消費者的日子
2 消費者的符號
3 品牌的應用
4 議題的改變、賦予新意義
5 節慶活動1：全國性節慶
6 節慶活動2：品牌本身為主的節慶活動
7 節慶活動3：消費者為主的節慶活動
8 節慶活動4：自然環境為主的節慶活動
第七章 #誘惑人的促銷工具有錯嗎？
1 促銷不等於行銷
2 議題的應用
3 效益的評估
4 方案的設計
5 促銷活動1：對消費者的促銷
6促銷活動2：企業對企業的促銷
第八章 #數位整合行銷傳播才是未來的王道
1 數位環境的影響
2 理解消費者需求，改變行銷溝通方式
3 數位行銷1：傳遞訊息
4 數位行銷2：網路互動行銷、數位折價券
第九章 #如何洞悉消費者的內心戲並善于利用
1 節慶活動的失誤
2 改變心態，多面向理解消費者
3 連結與維繫消費者關係
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