付費限定文章

編輯嚴選

品牌經營，建立在行銷之前

大多數人在經營銷售時，會認為行銷這件事在所有的事情之上，包含品牌價值、產品研發、團隊建立等等，但其實行銷的行為是建立在品牌經營的基礎之上。

品牌經營是所有行銷活動的基礎，將產品定位、市場通路、目標受眾的雛型建構完成後，最後才是選擇行銷的方式與工具，不是行銷做了就會賣。其實很多的時候，都是產品賣不動了，才回過頭來檢討產品、檢討市場定位、通路屬性等等，才發現有許多需要修正的銷售關鍵。

市面上的許多企業，都是透過一邊經營一邊摸索，透過市場的回饋，才找到了屬於自己的定位。