有些東西有錢就買得到馬斯克打Twitter什麼主意？

媒體大事長知識

2022/05/27閱讀時間約 14 分鐘

2022/05/18

重點節錄

4月25日馬斯克正式以440億美元與推特達成協議，未來推特將下市成為私人控股公司，不過一切程序仍要等到監管機構核准才算完成。
馬斯克強調，他不是為了經濟利益買下推特，而是為了要捍衛言論自由。他曾多次分享他心目中的推特藍圖：捍衛言論自由、藉由實名認證阻止氾濫的垃圾訊息、多方改造推特營收模式、致力讓演算法透明化、擴大美國的用戶數等。
然而，馬斯克對言論自由的想像與國際上要求平台負起更多內容管理責任的趨勢有所矛盾，更讓許多廣告商開始卻步，他們擔心「極端言論」會再次回到推特。此外，馬斯克擁有的特斯拉在中國市場具重要地位，也讓外界擔憂這恐間接強化中國因素介入推特的可能。

焦點快報

－馬斯克、Twitter事件簿

1.馬斯克如何成功買下Twitter？

4月4日根據美國證券交易委員會資料揭露馬斯克擁有9.2%的股份，成為最大股東，隨後被委任為董事會成員。馬斯克聲稱會與管理階層合作調整產品，也透過系列推文表達對改革推特的看法；4月11日馬斯克拒絕加入董事會；4月14日馬斯克提出收購計畫且不願協商，主要股東之一的阿拉伯阿瓦里德王子認為出價太低反對收購，同時推特也祭出「毒藥丸計畫」；4月21日馬斯克表示已備妥465億美元，最終於4月25日以440億美元與推特達成協議，外界預期交易將於今年底完成，推特將下市成為私人控股公司，而《華爾街日報》指出馬斯克可能會在3年後重新將推特上市；5月10日馬斯克表示他可能會解除對川普的封鎖令。

此外，馬斯克這次融資來源包含甲骨文共同創辦人賴瑞·埃里森、卡達主權財富基金、加密貨幣交易所幣安、「中東股神」沙國王子阿瓦里德等，因投資者多半來自美國境外恐危及國家安全，《路透》報導指出美國外資投資委員會可能將介入調查。

延伸閱讀：
AXIOS》馬斯克收購推特時間軸｜https://bit.ly/3Muersm
數位時代》馬斯克收購推特的來龍去脈｜https://bit.ly/3w18tbe

2.大轉彎！為什麼馬斯克突宣布暫停收購Twitter？

📌推特假帳號不到5%...馬斯克恐改革不成，宣佈暫停收購
推特估計2022第一季，假帳號或垃圾訊息帳號佔其可營利的每日活躍用戶不到5%。馬斯克轉發該則新聞，並表示將暫停收購程序，同時等待更多數據細節確認，不過隨後他又再度發文表示「會盡力完成收購承諾」。

📌推特CEO解釋打假帳號做法，馬斯克用「💩」回應
擔任推特CEO的Parag Agrawal發文解釋，推特每天停用超過50萬個垃圾帳號，通常在它們於平台上露出前就已停用，但是因為需要保護用戶數據隱私，這項分析無法公開進行。

對此馬斯克以大便符號回覆，他指出：「那麼廣告商如何知道他們砸下的錢得到了什麼？這是推特財務健康的基礎。」《路透》報導指出，馬斯克懷疑機器人帳號比例約占20%到25%。

📌馬斯克如果放棄收購，可能面臨鉅額賠償金
這段時間馬斯克的一舉一動都大幅影響推特的股價，根據《CNBC》報導，熟悉相關業務的律師以LVMH集團併購Tiffany為例，認為馬斯克如果放棄收購，除需支付10億美元的分手費，甚至可能面臨推特數十億美元的求償。

延伸閱讀：
Techcrunch》推特CEO與馬斯克的爭執｜https://tcrn.ch/3Mo2Wm8
CNBC》分析馬斯克放棄收購的代價｜https://cnb.cx/3MlSECR

解讀焦點

－馬斯克心目中的Twitter藍圖與可能隱憂

1.捍衛言論自由：「即便是最糟糕的批評者也能留下」

馬斯克的言論自由是減少內容審查，建立一個廣泛包容各種言論的公共平台。不過外界也質疑，馬斯克的作法可能讓平台上出現更多的仇恨言論、不實訊息。

另外，馬斯克過去的爭議也讓他的言論自由信仰備受質疑，像是特斯拉要求離職員工、記者簽保密協議等。而外界也推估，若鬆綁管制以致極端內容再現，許多廣告商可能會出走，對以廣告維生的推特來說影響重大。

延伸閱讀：
INSIDE》馬斯克在TED表述他的「言論自由」｜https://bit.ly/3NipPra
CNBC》馬斯克過去的言論自由爭議｜https://cnb.cx/3vG9Ddf

2.實名認證：減少垃圾訊息

面對令人頭痛的「假帳號散播垃圾訊息」問題，馬斯克提出實名認證，希望能確保每個帳戶都對應到真人。電子前哨基金會的Jillian York指出，隱私是嚴重的問題，像是推特可能會成為專制政府或網路犯罪者的目標，進而傷害用戶。事實上，實名制的有效性值得懷疑，數據科學家張學菲在《半島電視台》的投書指出，臉書在2015年被迫改變真名政策，因為弱勢群體有充分理由使用假名；韓國2007到2012年間曾實施網路實名制，但只讓惡意評論減少0.9%，卻造成2011年3500萬名使用者的資料外洩。

延伸閱讀：
CNN》解析馬斯克的實名政策｜https://cnn.it/3vJidI8
半島電視台》前臉書員工投書分析馬斯克買推特事件｜https://bit.ly/3MSU7k8

3.營收模式：減少依賴廣告，開發多元收費管道

馬斯克偏向付費訂閱的商業模式，減少廣告商牽制，像是付費會員Twitter Blue是每月花2.99美金可以去除廣告並獲得額外功能，馬斯克認為應降價到2美元並提供加密貨幣狗狗幣的支付選項。另外，馬斯克也曾提出對轉貼熱門推文收費，或針對商業及政府帳號收費等，不過這些政策仍不明確。

4.演算法透明化

馬斯克希望公開演算法，讓大眾得以瞭解內容如何被推播，並提供公眾監督。《彭博》的報導指出一些可能隱憂：程式碼與實際運作間可能有落差、可能會讓不法份子更容易操作系統，或助長平台上的機器人數目。

洞悉未來

－換老闆後的Twitter，會怎麼影響我們？

1️.平台資本主義下，用戶思維是「被建構」的

我們的行為與思考多建構在諸如FB、IG、Google等各種平台之上，然而其上的規則是由平台搭建出來的，用戶會默默的接受平台設定的諸多限制，因此平台深深影響著我們思維，乃至於整體社會的狀態。於是，當平台具公共化的角色，應該建立問責機制，讓用戶得以參與及監督平台的運作，避免淪為宰制。

2️.歐盟警告馬斯克「推特需符合數位服務法等法規」

歐盟4月底通過《數位服務法》，要求平台需負起內容管理責任，阻止網路世界的非法內容；然而馬斯克放寬言論審查的主張與這項法案的目標背道而馳，但他近日談到相關議題時表示「新法規與我的想法完全一致」。《CNBC》報導引述里奇蒙大學法律學者Carl Tobias指出，馬斯克收購推特可能是DSA面臨的首個大考驗，能測試這項法案的效果。

延伸閱讀：
換日線》從馬斯克買推特認識DSA｜https://bit.ly/3vKxMPU

3️.拿人手短、吃人嘴軟？馬斯克、推特、特斯拉與中國

Amazon執行長貝佐斯質疑，一旦馬斯克收購推特，中國就可能會對推特有影響力。細究指控，《紐約時報》報導指出特斯拉在上海有設廠、電池材料依賴中國企業供給，且中國是特斯拉第二大市場，中國政府確實有可能藉此干預推特。

延伸閱讀：
轉角國際》馬斯克屈服中國的疑慮｜https://bit.ly/39GypRW

4️.其他層面：管理階層震盪、廣告商恐出走

《彭博社》報導，最近推特已有3名高階主管自願離職，而前陣子推特CEO也因為想改革，開除2位高階主管，推特的高層面臨震盪。另一方面，《路透社》的報導指出，因為馬斯克，許多廣告商正在觀望是否離開。

延伸閱讀：
Techcrunch》推特管理階層震盪｜https://tcrn.ch/3NgqclS
路透》廣告商恐出走｜https://reut.rs/3yDZSye

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參考資料

1.數位時代(2022)／想要社群平台？直接砸440億美元買全球巨頭！馬斯克與推特收購大戲一文看懂｜https://bit.ly/3w18tbe
2.Engadget(2022)／歐盟警告 Elon Musk：Twitter 必須遵守當地內容法規才不會被禁｜https://engt.co/3MRI0Ua
3.Techcrunch(2022)／Will advertisers flee a ‘free speech’ Twitter?｜https://tcrn.ch/3LHi11N
4.數位時代(2022)／最大個人股東有效率？馬斯克呼應網友要求，Twitter宣布新增「編輯鍵」｜https://bit.ly/3sd4IhX
5.科技新報(2022)／
一批最近被 Twitter 封鎖的 AV 女優，馬斯克買下 Twitter 後部分「巧合」被解封｜https://bit.ly/3MSpJGj
6.科技新報(2022)／新老闆效應？Twitter 揭露連續三年財報「算錯」用戶數量｜https://bit.ly/3MLnnsU
7.財經新報(2022)／
Twitter 將下市又重新上市，馬斯克：最快 3 年內重返 IPO｜https://bit.ly/37h7vPS
8.數位時代(2022)／馬斯克重金買下推特，為何外界悲觀認為員工、用戶到廣告商都可能現出走潮？｜https://bit.ly/3MWPXb3
9.關鍵評論網(2022)／仇恨言論、煽動暴力是否該審查？馬斯克收購Twitter，但他口中的「言論自由」受到外界質疑｜https://bit.ly/386VYTt
10.ALJAZEERA(2022)／What to expect from a Musk-owned Twitter?｜https://bit.ly/3MSU7k8
11.Reuters(2022)／Musk told banks he will rein in Twitter pay, make money from tweets｜https://reut.rs/3MNKEug
12.Reuters(2022)／Musk proposes Twitter Blue subscription shake-up days after disclosing 9.2% Twitter stake｜https://reut.rs/3MRBgWB
13.Reuters(2022)／Musk says Twitter may charge slight fee for commercial, government users｜https://reut.rs/3OXVY97
14.BBC(2022)／馬斯克收購推特：他為什麼要買推特？推特可能會有什麼變化？｜https://bbc.in/3s9qGlO
15.Bloomberg(2022)／Why Elon Musk Wants to ‘Open Source’ Twitter’s Algorithms｜https://bloom.bg/3y9MtxE
16.Reuters(2022)／Musk says he wants to boost Twitter use from 'niche' to most Americans｜https://reut.rs/3yfV9T3
17.NPR(2022)／Elon Musk bought Twitter. Here's what he says he'll do next｜https://n.pr/3KMGu4t
18.數位時代(2022)／滿滿的大平台〉重新定義社會，打造平台資本主義｜https://bit.ly/3P2eywH
19.CNBC(2022)／Elon Musk’s Twitter takeover sets him on a collision course with Europe｜https://cnb.cx/3LLldcT
20.數位時代(2022)／馬斯克收購推特，貝佐斯暗示將帶給中國好處，白宮對假新聞傳播表擔憂｜https://bit.ly/3vKwPqQ
21.自由時報(2022)／馬斯克收購推特 外界憂中共恐拿特斯拉施壓干預言論｜https://bit.ly/3vJACEI
22.INSIDE(2022)／馬斯克：我應該會解除 Twitter 對川普的封鎖令｜https://bit.ly/3stAyal
23.數位時代(2022)／馬斯克買Twitter資金多半來自海外，恐危及國安？傳美政府將介入收購案｜https://bit.ly/3M6hsPl
24.Techcrunch(2022)／Elon Musk gives Europe’s speech platform rules the thumbs up｜https://tcrn.ch/3w9472Y
25.INSIDE(2022)／【更新】暫停收購 Twitter！馬斯克：假帳號不到 5% 要等更多細節｜https://bit.ly/3Ms2GCq
26.中央社(2022)／推特CEO為打假帳號做法辯護 馬斯克不買帳｜https://bit.ly/3MsfJnE
27.財經新報(2022)／Twitter CEO 回應收購計劃擱置：「相信馬斯克會完成交易」｜https://bit.ly/3NkR0S7
28.科技新報(2022)／馬斯克若併購 Twitter 失敗，恐非 10 億美元分手費就能解決｜https://bit.ly/3wCtLfJ