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行銷觀點｜28.要找KOL 還是團媽？聊網紅行銷的差異與運用時機

「花大錢砸了 KOL 卻沒有轉單，到底還要不要繼續做？」 「團媽比較有效啦，我們現在都找團媽。」 這是 KOL 行銷流行以來，行銷人員之間不敗的熱門話題，今天我想跟大家一起聊聊這件事，讓我從過去的經驗開始，分享「KOL」和「團媽」這兩種看似相似、又有些不同的行銷工具，它們各自運用的時機。

我曾參與過一檔新產品上市活動，在這個活動裡我們採用 KOL 作為全部的武器，全憑 KOL 的影響力幫客戶開拓市場。