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行銷觀點｜28.要找KOL 還是團媽？聊網紅行銷的差異與運用時機
更新於 發佈於 閱讀時間約 4 分鐘
「花大錢砸了 KOL 卻沒有轉單，到底還要不要繼續做？」 「團媽比較有效啦，我們現在都找團媽。」 這是 KOL 行銷流行以來，行銷人員之間不敗的熱門話題，今天我想跟大家一起聊聊這件事，讓我從過去的經驗開始，分享「KOL」和「團媽」這兩種看似相似、又有些不同的行銷工具，它們各自運用的時機。
KOL 真正的好處與目的
我曾參與過一檔新產品上市活動，在這個活動裡我們採用 KOL 作為全部的武器，全憑 KOL 的影響力幫客戶開拓市場。
決策原因
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嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
KOL/網紅行銷是我個人在操作網路行銷的時候最常利用的手段，畢竟老王賣瓜自賣自誇，總是比不上三人成虎的口碑效益來得好。今天用KOL/網紅的發文來下廣告，很多時間都會比我自己的品牌粉專或IG商業檔案的效益來得好。在 Facebook 的年代，我們跟 KOL/網紅合作，常常都會用企業管理平台來取得KOL
KOC（關鍵意見消費者）在臺灣的行銷領域日益受到重視，相較於KOL，KOC與消費者的距離更近，透過個人影響力和真實使用體驗促進產品銷售。粉絲族群對KOC的推薦產品具高度認同，並通過社群平臺進行團購。這種與粉絲的深入互動及影響力使得KOC行銷模式成為品牌增長的重要策略，未來前景值得期待。
現在的數位時代，網路媒體不僅是資訊交流的平台，也成為品牌與消費者溝通的主要管道之一。作為品牌經營者，如何在這個瞬息萬變的環境中抓住客戶心理，引發他們的興趣與好感，進而提升品牌的知名度和忠誠度，是一個值得深思的課題。
文、圖／東方線上
近幾年社群平台與社群媒體普及，網紅們應運而起，不論是KOL或KOC，甚或是奈米網紅都在社群平台上佔有一席之地，從民生用品、餐廳食記、時尚穿搭等各個面向都有其蹤影，其中的潛在商機更引起品牌關注，進而將行銷重心逐漸移轉到更貼近日常生活的KOL們。然而，從2023年下半年開始，
近年各種社群平台與社群媒體普及，KOL (Key Opinion Leader)透過各種圖文和影音影響了消費者的生活。然而一連串的YouTuber停更潮、Me Too事件等，高人氣KOL陸續爆發爭議負面事件，究竟會不會影響消費者的支持？
文、圖／cacaFly 聖洋科技提供
根據GWI統計，39%印尼人擁有典型的FOMO(害怕錯過任何資訊)，他們不會錯過社交媒體上的任何趨勢。隨著TikTok的發展和社群基礎的增長,Z世代和千禧一代高度信任他們追隨的KOL，並影響他們的日常生活的決策, 更為甚者，61%的印尼人受到KO
這篇文章分享了作者對網紅(Influencer)的看法，以及KOL與KOC的定義與區別。作者提出，找到合適的網紅可以增加品牌曝光，但如何有效變現才是關鍵。文章中還介紹了“UGC”(用戶原創內容)的重要性和如何選擇合適的網紅來實現目標。作者鼓勵企業在社交經營上要注重網路與現實間的結合。
KOL近期幾年廣泛被行銷人員使用，過去的行銷經驗提供了一些有價值的洞察，長期觀察之下，KOL社群行銷會如何變化，「以大帶小」還是「集聚小眾力量」，亦或該經營品牌自媒體？如何突顯品牌特色和與消費者的互動成為經營關鍵。
昨天寫到我家附近的ABC三個不同的社區團購社群：
當中，紀律嚴明的A團感覺不近人情，好處是買貨效率高，雖然相同的產品在她們那裡通常是最貴的；B團相對無紀律，不管是貨源還是銷售方式，都相當隨心所欲，但是，那種如同開彩蛋一樣的經營模式，可能也正是他吸引客戶的地方；而C團小範圍地經營鄰近的幾個社區……
在當今社群媒體盛行的時代，網紅行銷已成為品牌推廣不可或缺的一環。本文將深入介紹台灣的主要網紅平台，包括KOL平台推薦、網紅配方、網紅媒合公司、網紅合作邀約信、網紅合作費用、網紅行銷公司推薦，以及網紅合作方式，旨在為品牌和網紅提供全面的指導。
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文、圖／東方線上
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在當今社群媒體盛行的時代，網紅行銷已成為品牌推廣不可或缺的一環。本文將深入介紹台灣的主要網紅平台，包括KOL平台推薦、網紅配方、網紅媒合公司、網紅合作邀約信、網紅合作費用、網紅行銷公司推薦，以及網紅合作方式，旨在為品牌和網紅提供全面的指導。