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行銷觀點｜20.導致行銷翻車的3大地雷創意

前陣子母親節，每年這時候，各品牌總是傳遞著一陣以康乃馨視覺為首的巨大慶祝潮。在這大家習以為常的一片暖心廣告裡，有一句呼籲抓住了我的眼球：「別在母親節送媽媽家事用品了！」仔細想想，這個呼籲真是切中痛點。

母親做家務是為了給摯愛的家人舒適生活。換言之，母親從家務中獲得正面感受的是「家人的笑容」，而非家務本身。現代雙薪家庭很多，無論負責家事的是父親或母親，都是白天去公司上班，晚上回家繼續勞動，若看到品牌主打送自己家務用品表達感謝，或許會露出苦笑。

曾有一著名女性私密清潔品牌，因為在廣告上下猛標和聳動視覺，被認為是粗俗醜化女性私密處困擾，讓讀者覺得廣告對女性有恐嚇貶損之意，吸睛不成反招罵，引發公關危機。