【#美感創意隨身「包」】系列之3──「誰決定我們的命運」也能成為創意的包裝

＊鬍子老師　某豪

我承認自己是男人的沙文主義者、傳統的父權觀，但自從接受人文主義思想以及性別平權的立法與主張的洗禮之後，讓我在藝術教育這塊領域的觀念也為之改變。

在我的教學職涯中，類似這樣的觀念改變不勝枚舉：

回想第一次在大專院校兼課時開了一門「#流行藝術的創意點子」，受到當時學生的啟發，讓我和他們共同探討「#時尚品牌」物件背後的故事，原本對LOUIS VUITTON與CHANEL偏見的印象（就是當作炫富的標籤），經過仔細理解品牌發展的歷史，才修正了偏頗的認知，同時領略到我們時常會受一些教條式與傳統觀念所束縛，限制了很多可能性，導致被關在愈活愈狹隘的「#禁戒」。

這次想跟大家分享一個知名品牌，在近幾年的廣告品牌形象塑造上，給人相當具有人文深度的啟示。

一講到SK-II，你會馬上聯想到什麼？化妝品？只是這樣嗎？

早在2019年，SK-II首度邀請 #日本 #虛擬模特 #IMMA 加入創意短片拍攝，開啟一段探尋 #PITERA™ 奧祕的旅程，挑戰混合實境元素，也揭示了全球的數位化潮流，#幻境攜手實境 帶領我們體驗一場 #既真實又超現實的進化之旅。

SK-II不只賣保養品，還拍起了電影？

原來作為東京奧運會的官方合作夥伴SK-II製作了動畫，劇情改編自六位世界頂級女性運動員的真實故事，試圖運用富有想像力的動畫形式，表現她們在「美」這個主題上各不相同的態度，最終都指向歡呼「競爭之美」，不要「美的競爭」的競技主題。

談到美，我們很習慣連結到感官的表面愉悅，由於物質的引誘容易使我們沉迷於表象的觀感，難得有這樣的品牌企劃，將原本是化妝品牌的公司透過影視來傳遞對美的深度代言。

我認為這就是創意的價值，也是我這一系列文章的意旨。

回到開頭，我所提到先入為主的偏狹觀念，在觀賞一系列SK-II 製作的動畫劇情後，讓人腦洞大開。

欣賞SK-II STUDIO《中間泳道》原來「誰決定我們的命運」也能成為創意的包裝！

圖片來源：SK-II STUDIO《中間泳道》誰決定我們的命運？影片

大膽翻玩日本漫畫、音樂和混合實境？看SK-II如何以現代潮流元素重新演繹Pitera的傳奇故事！｜https://www.bnext.com.tw/article/55204/sk-ii-piteratm

SK-II STUDIO《中間泳道》誰決定我們的命運？｜https://youtu.be/p_v83XnxOms

請期待接下來的創意分享內容