《TikTok百萬流量全公開》：如何在短影音時代創造自己的個人品牌價值？

我自己會買這本書《TikTok百萬流量全公開》來研讀，是因為我的TikTok屬於佛系經營，但是流量不差，加上現在TikTok為全球短影音龍頭，自己懷著好奇的心去做做看，一邊做、一邊懷疑自我，到底要講專業、還是要無俚頭搞笑呢？所以買本書來看看自己是否正走在TikTok教練說明的正確道路上。

《TikTok百萬流量全公開》由IP教練617劉易蓁及新媒體商業顧問石總監撰寫，內容主要在講述如何經營TikTok、掌握變現機會，讓粉絲數從零到百萬，對於想要經營自媒體的人是不讀不可的書。

因為現代社會文明發展迅速，加快了每個人的生活步調，大家花越來越少的時間靜下來好好讀書或看長影片，「碎片化接收資訊」——利用通勤時間吸收新知成為現代生活的常態，也是短影音崛起的關鍵因素。TikTok與其他平台（Podcast、FB、IG、Youtube)的最大差異就是主要以短影音作為傳播媒介，且製作門檻低（只要有手機就可以發佈影片），另外，書中提到TikTok的市場目前未達飽和狀態，競爭者較少。

在書中，作者提出了3大關鍵要素，幫助創作者正確經營TikTok：

1.了解需求：根據自己的帳號定位，了解受眾的需求。

2.主題明確：對於創作者經營帳號來說是相當重要的一環，主題跟定位明確，就能展現自己的個人品牌價值及魅力。

3.創造長期價值：倘若想要變現，了解自己及創造價值是不可或缺的，一定的經營品質除了可以增強個人品牌價值，也可以使內容逐漸朝電商靠攏。

此外，作者也提出「演算法」在TikTok等新興社群媒體平台扮演著相當重要的角色，以TikTok為例，TikTok主要流量來源是以85%為你推薦、5%個人頁面關注、5%標籤(Hashtag)、5%搜尋，且以「平台中心化」（根據使用者的使用模式推薦不同的影片）為主要經營思維，如何增加互動率、完看率也成為自媒體創作者需要面對的問題。

在《TikTok百萬流量全公開》書中，作者提出有趣跟有用的內容截然不同的流量思維。有趣的內容主要是吸粉快（受眾廣泛）、觀看數高、題材多，然而需要根據時事趨勢發布內容，準備時間較長，也較難變現；有用的內容反之，受眾較為穩定且單一，最重要的是因為鎖定固定受眾，變現機會大。倘若能夠兼顧有趣及有用的內容，就能創造相當多的收益。

作者認為經營社群平台的訣竅在於利用內容吸引受眾，主要提出三大面向說明：

1.如何下標題：主要分為激發認同、懸念製造（拋出問題）、挑動爭議（時事趨勢引發討論空間）、顛覆打破既有認知等四大主軸，可以利用問句、結合時事、數字等方式呈現。

2.如何下標籤#：可以根據人物、場景、事件三個方式下標籤。

3.封面：封面文字需控制在兩行以內、畫面一致、擷取最有畫面感的畫面作為標題。

書中作者將發片頻率以起步期、成長期、變現期三階段分述，起步期建議日更或一週五更，增加帳號能見度，成長期建議一週三至四更，變現期建議一週二至三更。

時間部分則以上下班通勤、中午午休、晚上吃飯為主，視後台情況適時調整。

台灣TikTok主要的變現模式有六種：廣告紅人（將個人品牌賣給品牌商，由品牌商宣傳）、電商帶貨（掛外網連結）、知識課程或服務（線上課程或諮詢服務）、直播帶貨（變現主流模式）、引流到私域（收集客戶資料）、周邊服務等模式，可以根據自己的定位選擇適合自己的模式。

業配部分，作者也提醒想要進行業配的創作者，廠商會根據名聲（符合商品價值）、形象（與商品定位相符）、受眾（銷售目標）、流量作為評判標準，倘若成功收到業配機會，請平衡好創作內容及業配帶貨的份量。

書中提及經營自媒體不要得失心太重，在粉絲較少的時期也請持續創作、聚焦單一主題、多看創作者，積極與粉絲及其他創作者互動，透過後台數據反省自己，創造更好的內容給受眾。