【2023年9月】 PMAX是否影響自然流量？
更新於 2024/09/15閱讀時間約 1 分鐘
1.什麼是PMAX？
Performance Max（最高成效廣告）是Google ads的其中一種，主要是轉換導向的廣告類型，利用Google各種管道(包含Gmail、Youtube、探索等）找到可能轉換的客戶投放，設立預算及目標，使用AI及各種自動出價盡可能達成轉換目的。
2.為何要使用PMAX？
為了轉換。Google的說法是因為使用AI智慧投放及出價，觸及到最多最廣可能轉換的客戶，比起使用手動出價的廣告，轉換率高且成本更低，標榜【新手也適用的廣告】，反正都是AI在跑。實際操作下轉換的確很不錯，幾乎是Google廣告群內轉換成效最好的，不僅CPC低於平均，轉換率平均以上，收益也常是品牌字的2倍以上。
3.PMAX的隱憂（例如：影響自然流量？）
Google的說法是不會（還特別有一頁說明）廣告與自然渠道分開，不互相影響。實際看下來我持保留態度。
．PMAX後台不曝光詳細數據（包含點擊數、CPC、展示版位、導流關鍵字等）只提供曝光數及模糊的廣告成效，比較難做分析歸類。
．比對PMAX使用前及使用後的月份，使用PMAX月份的自然流量從總人數、工作階段、互動工作階段、參與度等至少都有平均水準，意思是流量都有進來，但收益卻逐月下滑。所以很可能是流量這部分的確沒有影響，收益卻被歸在廣告而來。
小結
因為一來一往抵銷下來，還是利大於弊，所以還是會持續使用（噗）在廣告預算充足及素材多樣化的狀況下，PMAX可以帶來蠻好的效益，雖說AI在跑廣告好像不用太常看，但我還是傾向及時調整，才會呈現出較佳的投報率～
以上是最近的一些心得，謝謝你的觀看
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本文係由國泰世華銀行邀稿。
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