抓！假環保真「漂綠」！韓國企業「漂綠」達四成

韓國 #綠色和平（GreenPeace Korea）於8月29日公佈了 #GreenWashing（#漂綠）報告書，指出企業在Instagram上傳的貼文中，有高達40%是Green Washing（漂綠）貼文。

♻️Green Washing（漂綠）是什麼？
加拿大環保顧問公司Terra Choice在報告書中定義Green Washing為
「使消費者錯認某公司或是服務/商品有實際採取環保行動或是對環境有益的行為。(The act of misleading consumers regarding the environmental practices of a company or the environmental benefits of a product or service)」且漂綠為一種公關手段，用來使一間公司或一項產品看起來比較 #環保，但實際上沒有真的減少對環境造成的衝擊。（綠色和平台灣）

Nick Fewings on Unsplash

♻️誰漂綠？怎麼漂綠？
調查指出，最常發布「漂綠」貼文或內容的產業是石化/能源產業（80件），其次依序為建設/機械/材料（62件）、金融/保險（56件）、購物/物流（56件）、休閒娛樂（54件）、食品/生活用品（54件）等。
不只是B2C企業「漂綠」，B2B企業也被揪出「漂綠」行為。

本次調查以2022年綠色和平針對歐盟漂綠企業的調查結果，將企業的「漂綠」行為分為三類。
1️⃣ 自然圖片濫用 (Nature-rinsing)
與產品的實際功能與企業為改革付出的努力無關，為了為產品包裝環保形象，使用自然相關圖片

2️⃣ 誇大綠色改革 (Green Innovation)
過度強調環保與低碳技術相關開發與改革貢獻

3️⃣ 責任轉嫁 (Responsibility shift)
透過參與性質活動將阻止氣候危機的努力與責任轉嫁到個人與消費者身上

其中，「自然圖片濫用」佔最大宗（51.8%），「責任轉嫁」佔40.0%，「誇大綠色改革」佔18.2%。

🌳 什麼？漂綠無法可管？
企業不只是替產品打廣告，更是利用「漂綠」手段提高企業形象。然而，韓國國內卻沒有具體制度規範相關行為 🈲

韓國環境部於近期三年間揭發了4,940件「漂綠」行為，但有99.8%的案子只接受行政指導，無法律強制力且不造成企業任何損失。現在韓國國會各黨雖推出了幾個「漂綠行銷」相關法案，但仍都在滯留中。

今年台灣金管會宣布將接軌IFRS永續揭露準則，規定上市櫃公司2027年起，需在年報上揭露 #永續 資訊。但除此之外，行銷方面也還沒有相關規範。如何打擊「漂綠」，會是各國要面對的重要課題。

參考資料
首爾新聞｜인스타그램 운영 대기업 10곳 중 4곳 ‘그린워싱’
GreenPeace｜[보도자료] 기업 인스타그램 계정 10개 중 4개 그린워싱... 기업 ESG 정보 공개 앞당겨야