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米其林如何靠一顆星成為全球企業？

你有想過一顆輪胎可以賣到 42,000 美元嗎？ 沒錯，就是米其林為 BUGATTI VEYRON 布加迪威龍 打造的頂級輪胎！ 不過，今天我們不聊豪車，要說說 135 年前的米其林，當時他們只是一間法國小鎮上的小店。

那時候，汽車可稀有了，大部分人都搭免費大眾運輸，根本用不到輪胎。 你可能會想，米其林怎麼可能在這種情況下生存呢？

其實，他們靠著一個超猛的行銷策略，在 1920 年代直接把汽車銷量提高了 37%！ 到底是什麼神奇招數呢？

不是廣告，也不是免費送輪胎！ 是靠一顆星... 米其林星星！

⭐️ 米其林星星的誕生

1889 年，兩兄弟 Andre and Edouard Michelin 在法國 Clermont-Ferrand 克萊蒙費朗 開設了他們的第一家輪胎店。

他們的輪胎品質好到不行，但是有個大麻煩... 法國只有不到 300 輛汽車！ 當時汽車產業還在起步階段，大多數人都買不起車。

兩個米其林兄弟雖然有好的產品，卻沒有市場，他們需要想辦法說服人們買車。

於是，他們就想到了「米其林指南」 - 法國所有車主的必備指南！

這本指南不只是教你換輪胎和看地圖，還列出了法國最頂級的餐廳、飯店和加油站。

米其林網站

他們的想法很簡單：

• 免費發送指南
• 讓車主去這些餐廳/飯店
• 車主需要開車才能到那裡，自然會用到輪胎