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米其林如何靠一顆星成為全球企業?

閱讀時間約 3 分鐘

你有想過一顆輪胎可以賣到 42,000 美元嗎? 沒錯,就是米其林為 BUGATTI VEYRON 布加迪威龍 打造的頂級輪胎! 不過,今天我們不聊豪車,要說說 135 年前的米其林,當時他們只是一間法國小鎮上的小店。


那時候,汽車可稀有了,大部分人都搭免費大眾運輸,根本用不到輪胎。 你可能會想,米其林怎麼可能在這種情況下生存呢?

其實,他們靠著一個超猛的行銷策略,在 1920 年代直接把汽車銷量提高了 37%! 到底是什麼神奇招數呢?

不是廣告,也不是免費送輪胎! 是靠一顆星... 米其林星星!


⭐️ 米其林星星的誕生

1889 年,兩兄弟 Andre and Edouard Michelin 在法國 Clermont-Ferrand 克萊蒙費朗 開設了他們的第一家輪胎店。

他們的輪胎品質好到不行,但是有個大麻煩... 法國只有不到 300 輛汽車! 當時汽車產業還在起步階段,大多數人都買不起車。

兩個米其林兄弟雖然有好的產品,卻沒有市場,他們需要想辦法說服人們買車。

於是,他們就想到了「米其林指南」 - 法國所有車主的必備指南!

這本指南不只是教你換輪胎和看地圖,還列出了法國最頂級的餐廳、飯店和加油站。



他們的想法很簡單:

  • 免費發送指南
  • 讓車主去這些餐廳/飯店
  • 車主需要開車才能到那裡,自然會用到輪胎


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