搶購名牌

很多年前，有個英國名牌在台灣推出限量環保包，售價500元。許多人排隊搶購，發生推擠，有人受傷。報紙、媒體接連幾天報導，大概人人都知道這件事了。

一般的評論，都是負面的，認為不應該為了搶購，造成推擠。也有人認為環保包不環保，失去原先意義。

這件事，深入探討，很複雜，牽涉到很多方面。和社會風氣、企業行銷、媒體、人性都有關係。下面分成幾點來討論：

一、這次推出限量環保包，搶購的人數只有上千人，人數不多，不足以代表全部，並非所有台灣人都跑去搶購。

二、在幾個地點同時開賣，只有台北某一百貨公司造成推擠，有人受傷，並非全面。而台北之所以會造成推擠，不能完全怪罪排隊民眾，廠商規劃不當，也有責任，有很多方法可以防止推擠，廠商卻沒事先防範。隔了幾天，在日本開賣，也一樣造成推擠。所以，推擠現象和國民性無關。

三、推出環保包的名牌，利用環保來行銷。環保是假，行銷是真。如果真要推行環保包，而環保包確實有利環保，就該無限制發行，為何要限量？可見根本是種商業手段，利用崇拜名牌心理，來打知名度。

四、媒體推波助瀾，要負責。遠因如某些媒體，常常介紹名牌，或報導某某明星，某某名人用那些名牌，使民眾開始迷名牌。近因如大篇幅介紹這款環保包，並報導有人在網路上轉賣，獲得暴利，引起貪婪。所謂「媒體決定訊息，訊息決定認知」，普羅大眾有了某種認知，當然會採取行動。

五、資本主義社會的特質，造成迷名牌，無法避免。廠商為了利潤，採用各類行銷手段，鼓勵消費者使用名牌，增加自己利潤。而工商業社會常態，是以穿的、戴的、坐的，外在事物來評判人。高明廣告，加上社會風氣，就算不喜歡名牌，沒能力使用名牌，也會被蠱惑，要設法擁有些名牌。其實，用名牌除了表示有錢買名牌外，並無其他意義。難道背著幾萬元背包，就會變成有學問，有道德，有新思想。

當然，搶購名牌並不違法，否則警察可以把這些人抓起來。只是看到一些人，受媒體影響，被高明行銷手法蒙蔽，為了環保包而推擠，覺得這些人還真可憐。還好人數有限，大部分的人還是很理智的。

人要知道自己的本分，守住自己的本分。以我來說，我知道以自己的經濟狀況，不能用名牌，就不會幻想去買名牌。沒有名牌，我一樣過的很好；有了名牌，並不會提高我的地位，或更受人尊重。我不會花幾萬元去買個名牌包，我覺得買個幾百元包包，就很實用了。