股票價格和企業的經營績效關，也和市場因素有關，而市場因素主要是資金與心理作用的效果，在資金充沛與心理正向樂觀的情況可以明顯使股價提升，但是當市場因素改變，即使企業營運績效還是維持一樣優異，股價也會明顯滑落，在特定環境之下，好公司股價也會跌，或是相反的情況是爛公司股價也會漲。
股市有許多不同型態的風險或陷阱，好公司或爛公司都可能讓投資人受傷，雖然選擇好公司來投資是能夠獲利的重要因素之一，但有一個問題需要小心，就是投資的價格不能太高，在市場過度樂觀時可能把股價推升至過高而不適合長期投資，例如大立光(3008)是好公司，股價最高達到6000元以上，也有很長一段時間的股價停留在3000~5000元之間震盪，近期股價低於2500元，在產業的起伏波動過程，大立光仍屬產業領先的企業，但如果在股價波動的相對高檔區進場，即使計入股息也不一定能獲利。
爛公司的陷阱則是訴求轉機或樂觀前景的故事，加上拉抬股價表現吸引投資人進場，股價確實可能在市場因素有利的情況下有不錯的表現，但通常只適合投機而不適合投資，至少在基本面還沒有看到企業體質改變之前只適合投機，因為是在市場因素有利的情況才有機會上漲，一旦市場因素改變，股價很可能快速跌回原點，股價上漲不一定代表前景樂觀而值得投資。
