IN 002|什麼是第一方 Cookies?

閱讀時間約 5 分鐘

今天寫文章來學習什麼是「第一方 Cookies」。

## 1. Cookie在LinkedIn廣告中的角色


根據Linkedin的文章[1],


Cookie 是被設置在網站訪問者的 Web瀏覽器上,


可以幫助 Linkedin 確定廣告被展示給哪些成員,


是衡量廣告效果,改善廣告活動的數據來源。


而Linkedin 使用兩種類型的 Cookie [2]:


01 永續型 Cookie


02 工作階段 Cookie


永續型Cookie 會在網站訪問者的瀏覽器中持續存在,


直到Cooke 過期,或者訪問者主動刪除,才會消失。


而工作階段 Cookie 則僅限於登入時存在。


Linkedin 會提供其客戶,合作夥伴,服務提供方等第三方,


來接入其Cookie 收集 LinkedIn 使用者的相關數據。


具體LinkedIn 的 Cookie 政策[3],


則根據LinkedIn的隱私權政策[4]來規定具體設置Cookie的方式。


這個隱私權政策很值得一看,


LinkedIn如何收集與使用個人數據都有詳細記載介紹。


## 2.第一方與第三方 Cookie 的區別及其應用


了解了Cookie 的作用後,我們應該要問那個最簡單的問題:


什麼是 Cookie?


Cookie 具體是一種「小型文字檔案」,


主要是讓網站能夠自動帶入歷史資料,


減少網站使用者輸入的動作[5] 。具體的例子有:


01 登入網站時,自動記住的帳號密碼


02 登入電商時,上次加入購物車的內容


這些背後其實都是 Cookie 在幫助收集數據。


而根據Cookie的建立方,又有分:


01 第一方 Cookie:


由當前所瀏覽的網站所建立,


主要目的是「優化用戶體驗」,讓用戶不用重複輸入資料。


02 第三方 Cookie:


網站嵌入第三方數據收集平台的程式碼,


收集使用者在網站瀏覽網頁的紀錄,


主要目的是「跨網站追蹤用戶紀錄」,


被廣泛應用於廣告行銷產業,


是「行銷數據科學 Marketing Data Science」的基石。


## 3. 從Cookie顆粒度到數據合規


如何做好第三方Cookie 的合成數據,


來幫助廣告行銷行業在隱私上合規,效能上超越,


我認為是2025年相當重要的研究題目。


而由於隱私法規的不斷收緊,


用戶能被收集的數據也愈分愈細。


這個顆粒度進一步對應到不同的Cookie[6]:


01 必要的 Cookie:確保用戶能正常使用網站的重要功能。


如果用戶拒絕此 Cookie,則完全不能使用網站


02 性能 Cookie:收集用戶不具識別性的匯總資訊。


此Cookie幫助公司了解網站的性能,改善使用者體驗。


具體會收集「用戶造訪的區域」「在網站花費的時間」「錯誤訊息」。


03 功能性 Cookie :收集用戶的相關資訊,提供更個人化的體驗。


此Cookie 具體會記錄用戶所做的選擇,例如「語言」「地區」「偏好」。


用戶拒絕此Cooke 則會無法得到個人化的服務。


04 廣告 Cookie:收集與用戶本身與用戶興趣更相關的內容。


此 Cookie 可用於「目標性廣告 Targeted Advertisement」,


也是數位行銷所需要的內容。


## 4. 不同類型 Cookie 的實踐方式與應用


其中,這四種 Cookie 實際實踐也是有不同的方式:


01 必要的 Cookie:Adobe Marketo[7]


02 性能 Cookie:Adobe Marketo, Google Analytics[8]


03 功能性 Cookie:Adobe Marketo, Singular [9]


04 廣告 Cookie:Adobe Marketo


這些方式都是很不錯的資訊,值得繼續深挖。


## 5. 第一方數據與數位行銷中的個人身份資訊保護


而以上說的都是「第一方 Cookie」,


也就是網站與應用程式收集數據的方式。


透過第一方 Cookie 收集到的數據,


就稱為「第一方數據 First-Party Data」。


常見的第一方數據有包含:


01 客戶關係管理 Customer Relation Management (CRM)


02 訂閱數據


03 調查數據


04 行為數據


我想你也看得出來,這些都有機會包含「個人身份資訊」,


所以第一方數據其實是高度敏感的,需要得到保護,


這也就是合成數據的機會,來保護數據隱私,


同時又能協助相關的機器學習模型進入數位行銷產業效勞。


今天我們就聊到這裡,明天再繼續討論第一方數據。


Reference

[1] https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a515641/-cookie?lang=zh-TW

[2] https://tw.linkedin.com/legal/l/cookie-table

[3] https://tw.linkedin.com/legal/cookie-policy

[4] https://tw.linkedin.com/legal/privacy-policy

[5] https://www.tsg.com.tw/blog-detail4-191-0-cookie.htm

[6] https://www.reignnet.com/zh/cookies-policy

[7] https://business.adobe.com/products/marketo/adobe-marketo.html

[8] https://tools.google.com/dlpage/gaoptout

[9] https://www.singular.net/privacy-policy/


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