今天寫文章來學習什麼是「第一方 Cookies」。
## 1. Cookie在LinkedIn廣告中的角色
根據Linkedin的文章[1],
Cookie 是被設置在網站訪問者的 Web瀏覽器上,
可以幫助 Linkedin 確定廣告被展示給哪些成員,
是衡量廣告效果,改善廣告活動的數據來源。
而Linkedin 使用兩種類型的 Cookie [2]:
01 永續型 Cookie
02 工作階段 Cookie
永續型Cookie 會在網站訪問者的瀏覽器中持續存在,
直到Cooke 過期,或者訪問者主動刪除,才會消失。
而工作階段 Cookie 則僅限於登入時存在。
Linkedin 會提供其客戶,合作夥伴,服務提供方等第三方,
來接入其Cookie 收集 LinkedIn 使用者的相關數據。
具體LinkedIn 的 Cookie 政策[3],
則根據LinkedIn的隱私權政策[4]來規定具體設置Cookie的方式。
這個隱私權政策很值得一看,
LinkedIn如何收集與使用個人數據都有詳細記載介紹。
## 2.第一方與第三方 Cookie 的區別及其應用
了解了Cookie 的作用後,我們應該要問那個最簡單的問題:
什麼是 Cookie?
Cookie 具體是一種「小型文字檔案」,
主要是讓網站能夠自動帶入歷史資料,
減少網站使用者輸入的動作[5] 。具體的例子有:
01 登入網站時,自動記住的帳號密碼
02 登入電商時,上次加入購物車的內容
這些背後其實都是 Cookie 在幫助收集數據。
而根據Cookie的建立方,又有分:
01 第一方 Cookie:
由當前所瀏覽的網站所建立,
主要目的是「優化用戶體驗」,讓用戶不用重複輸入資料。
02 第三方 Cookie:
網站嵌入第三方數據收集平台的程式碼,
收集使用者在網站瀏覽網頁的紀錄,
主要目的是「跨網站追蹤用戶紀錄」,
被廣泛應用於廣告行銷產業,
是「行銷數據科學 Marketing Data Science」的基石。
## 3. 從Cookie顆粒度到數據合規
如何做好第三方Cookie 的合成數據,
來幫助廣告行銷行業在隱私上合規,效能上超越,
我認為是2025年相當重要的研究題目。
而由於隱私法規的不斷收緊,
用戶能被收集的數據也愈分愈細。
這個顆粒度進一步對應到不同的Cookie[6]:
01 必要的 Cookie:確保用戶能正常使用網站的重要功能。
如果用戶拒絕此 Cookie,則完全不能使用網站
02 性能 Cookie:收集用戶不具識別性的匯總資訊。
此Cookie幫助公司了解網站的性能,改善使用者體驗。
具體會收集「用戶造訪的區域」「在網站花費的時間」「錯誤訊息」。
03 功能性 Cookie :收集用戶的相關資訊,提供更個人化的體驗。
此Cookie 具體會記錄用戶所做的選擇,例如「語言」「地區」「偏好」。
用戶拒絕此Cooke 則會無法得到個人化的服務。
04 廣告 Cookie:收集與用戶本身與用戶興趣更相關的內容。
此 Cookie 可用於「目標性廣告 Targeted Advertisement」,
也是數位行銷所需要的內容。
## 4. 不同類型 Cookie 的實踐方式與應用
其中,這四種 Cookie 實際實踐也是有不同的方式:
01 必要的 Cookie:Adobe Marketo[7]
02 性能 Cookie:Adobe Marketo, Google Analytics[8]
03 功能性 Cookie:Adobe Marketo, Singular [9]
04 廣告 Cookie:Adobe Marketo
這些方式都是很不錯的資訊,值得繼續深挖。
## 5. 第一方數據與數位行銷中的個人身份資訊保護
而以上說的都是「第一方 Cookie」,
也就是網站與應用程式收集數據的方式。
透過第一方 Cookie 收集到的數據,
就稱為「第一方數據 First-Party Data」。
常見的第一方數據有包含:
01 客戶關係管理 Customer Relation Management (CRM)
02 訂閱數據
03 調查數據
04 行為數據
我想你也看得出來,這些都有機會包含「個人身份資訊」,
所以第一方數據其實是高度敏感的,需要得到保護,
這也就是合成數據的機會,來保護數據隱私,
同時又能協助相關的機器學習模型進入數位行銷產業效勞。
今天我們就聊到這裡,明天再繼續討論第一方數據。
Reference
[1] https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a515641/-cookie?lang=zh-TW
[2] https://tw.linkedin.com/legal/l/cookie-table
[3] https://tw.linkedin.com/legal/cookie-policy
[4] https://tw.linkedin.com/legal/privacy-policy
[5] https://www.tsg.com.tw/blog-detail4-191-0-cookie.htm
[6] https://www.reignnet.com/zh/cookies-policy
[7] https://business.adobe.com/products/marketo/adobe-marketo.html
[8] https://tools.google.com/dlpage/gaoptout
[9] https://www.singular.net/privacy-policy/