《UX 三刀流》課程筆記+心得整理 Week 7

閱讀時間約 4 分鐘
  1. 本系列內容為 UX 三刀流 2024 春季班 課程進度內容
  2. 本篇依據自身當下手抄筆記再次統整歸納為貼文
  3. 心得依照講義影片頁面順序
  4. 對課程有興趣者可參考



Week 7 :章節進度 1–5 市場定位與競品分析筆記環節

1. 市場定位=客戶心理定位

(1) 必須瞭解消費者在意的「決策因素」

(2) 

消費者購買流程:確認自身需求→查找相關資訊→比較可行方案→購買決策→購買後評估關鍵決策情報:解決方案認知→產品功能描述→同類型產品比較→CP值比較→購後體驗感受

(3) CP值是人們選用產品的關鍵

價值=廣義的產品品質或性能包含功能、品牌、稀缺性、個人化、紀念性、情感性

(4) 瞭解產品的「市場定位」之前,先瞭解人們如何「心中定位」產品

在設計階段掌握使用者需求|愉悅的體驗 — — 品牌形象、視覺造形設計↑友善的互動 — — 互動設計、UI/UX設計↑需求的滿足 — — 功能設計、服務設計


2. 競品分析與用戶需求決策

(1) 產品設計的競爭邏輯

a. 產品定位 — — 產品是什麼? 
b. 目標族群 — — 產品賣給誰用?
c. 價值主張 — — 他為什麼買?
d. 競爭對手 — — 有其他選擇?
e. 市場分析 — — 競品成功嗎?
└競爭力 —  如果成功→「憑什麼」超越他?/如果失敗→「憑什麼不失敗」
f. 產品競爭策略
g. 產品設計元素

 (2) 「並非」只有和你做相同產品的才是競爭者:競爭對手的四種樣貌

相同問題(需求排擠)、相同產品(方案排擠)、相同客群(市場排擠)
a. 直接完全競爭 — — 相同問題、產品、客群(需求、方案、市場排擠)
b. 不同產品競爭 — — 相同問題、客群(需求、市場排擠)
c. 不同客群競爭 — — 相同問題、產品(需求、方案排擠)
d. 不同需求競爭 — — 相同產品、客群(市場、方案排擠)

(3) 常見競爭策略模型

a. SWOT :優勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機會(Opportunity)、威脅(Threats) 

b. 波特五力:現有競爭者、潛在進入者、替代品、用戶、供應商等五種競爭力 

c. STP :市場區隔(Segmentation)、目標市場(Targeting)、定位產品(Positioning)

(4) 從產品分析競品的步驟 — — 競品分析架構

發現優劣勢,找出產品「關鍵機會點」 
a. 產品特色定位
b. 競品選擇 
c. 資料收集 
d. 定義分析維度、指標 
e. 比較與分析 
f. 結果洞察

(5) 

數據流:透過「量化」數據取得瞭解對手 — — 更客觀掌握
用戶流:「質化」意見的觀察 — — 了解對手的使用者反應的意見,分類與解析

(6) 找到「獨特需求中的獨特定位」

 定位特殊也要符合需求

(7)「知己知彼」只是掌握競爭情勢,能夠「創造競爭力」才是設計者的目標

產品競爭力=人們想要的、對手做不了的、有利可圖的


心得環節

CP值是人們選用產品的關鍵。隨著每個人需求不同,CP值的感受也會有所不同。就如同之前共學群組上熱烈討論的電商平台與電子書平台,每個人對不同的平台使用都各有覺得好或壞的地方。

知己知彼是競爭取勝的要素。除了要從對方優勢想出更好的,更要從對方的劣勢思考檢討出改善的方向。而且我們不能夠只針對相同產品當作競爭對手,要從更廣泛的角度(客群、需求、方案)來定義。

自己的產品不可能不會被拿來比較,別人的產品我們也要拿來比較,並從中學習改良或創新,如此才不會讓產品逐漸被競品打敗。


關於我


0會員
46內容數
產品設計|UX設計|設計思考 學習歷程,還有一些產品觀察跟讀書報告。
留言0
查看全部
發表第一個留言支持創作者!
Lynn Li's 的其他內容
本篇為UX三刀流第四週課程延伸閱讀內容,一共提供了兩篇論文的導讀: 1. 以人為本的設計可能是有害的  2. 互動設計仍是藝術;人因工程才是真正的工程
章節進度: 0–3 如何勝任 UX 工作? 常見的職位與能力需求 0–4《UX ‧ 三刀流》的產品體驗設計思維與知識架構
本篇為UX三刀流第四週課程延伸閱讀內容,一共提供了兩篇論文的導讀: 1. 以人為本的設計可能是有害的  2. 互動設計仍是藝術;人因工程才是真正的工程
章節進度: 0–3 如何勝任 UX 工作? 常見的職位與能力需求 0–4《UX ‧ 三刀流》的產品體驗設計思維與知識架構
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
美國總統大選只剩下三天, 我們觀察一整週民調與金融市場的變化(包含賭局), 到本週五下午3:00前為止, 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率, 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Thumbnail
Faker昨天真的太扯了,中國主播王多多點評的話更是精妙,分享給各位 王多多的點評 「Faker是我們的處境,他是LPL永遠繞不開的一個人和話題,所以我們特別渴望在決賽跟他相遇,去直面我們的處境。 我們曾經稱他為最高的山,最長的河,以為山海就是盡頭,可是Faker用他28歲的年齡...
Thumbnail
本文討論UX設計師面試中的常見問題,並提供有效的回答建議。這些問題涉及個人介紹、職位申請動機、貢獻、擅長項目、薪酬期望、職業發展計劃等。
Thumbnail
歡迎來到 UX(用戶體驗)設計顧問的世界!每一天,我們像是探險家般,深入用戶的心智地圖,解開產品與服務中的謎題。想知道如何讓一天的工作既有成就感又富有創意嗎?讓我帶你一探究竟!
Thumbnail
在設計的世界裡,字體遠遠不止是文字的表達,它們是情感的傳遞者,是風格的塑造者。選擇正確的字體對於達成溝通目的至關重要。一個不恰當的字體選擇可能會讓你的設計失去本應有的魅力。為此,我們在這裡推薦一系列與不同情緒相匹配的字體,讓你的設計作品更加精準地傳達出想要的感覺。
Thumbnail
設計師經常尋找可以提升工作效率和創意的資源。幸運的是,Figma社群總是樂於分享,這裡我們整理了一些免費的Figma檔案和設計資源,幫助你在App/ 網頁設計界面(UI)和呈現方面更上一層樓。
Thumbnail
在今天的世界裡,資訊太多了,這讓我們閱讀的方式都改變了。 大家不再是一個字一個字地讀,而是用眼睛快速掃過文字。 這是因為我們的大腦在讀的時候,不是一個字母一個字母地去認,而是把一個單字當成一個整體來看。 單字的開頭和結尾特別重要,中間的字母即使亂了點,大多數人還是看得懂。
Thumbnail
在數位時代,UX/UI設計師的作品集是其職業生涯的一個關鍵組成部分,它不僅展示了設計師的技能和經驗,還反映了他們的創造力和對細節的關注。以下將提供八個實用的提示,幫助您打造一個吸引人的、高效的App/ 網頁設計作品集。
Thumbnail
Figma以其直觀的介面和強大的協作功能,迅速成為設計師和開發者首選的UI/UX App / 網頁設計工具之一。除了其高效的設計功能外,Figma的一大優勢在於其龐大的社區和用戶共享的免費資源。這些資源可以幫助設計師節省時間,並在創建高質量的設計方案時提供靈感。
Thumbnail
在這個視覺導向的數位時代,有吸引力的圖標不僅能夠增強用戶體驗,還能夠在提供信息的同時帶來美學的享受。無論是網頁設計、App開發還是內容創造,都需要一套完善的圖標庫來使他們的作品更加出色。以下是六個值得一探的優質圖標網站,它們以其豐富的圖庫和出色的設計而著稱。
Thumbnail
在視覺設計中,色彩不僅僅是裝飾,它傳遞情感、引導用戶行為,並加強品牌識別。Netflix作為一個領先的串流媒體服務平台,其網站和應用的色彩選擇,就是從電影院的經典色彩組合中汲取靈感:黑色、白色和紅色。這不僅是一種視覺策略,也是一種心理策略,旨在為用戶提供最佳體驗。
Thumbnail
Figma,作為當今流行的在線界面設計工具,不僅在設計社區中擁有重要的地位,更因其協作和原型功能而廣受青睞。然而,除了傳統的UI/UX App 及網頁設計,一些創新者已經開始在這個平台上創造令人驚艷的遊戲。
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
美國總統大選只剩下三天, 我們觀察一整週民調與金融市場的變化(包含賭局), 到本週五下午3:00前為止, 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率, 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Thumbnail
Faker昨天真的太扯了,中國主播王多多點評的話更是精妙,分享給各位 王多多的點評 「Faker是我們的處境,他是LPL永遠繞不開的一個人和話題,所以我們特別渴望在決賽跟他相遇,去直面我們的處境。 我們曾經稱他為最高的山,最長的河,以為山海就是盡頭,可是Faker用他28歲的年齡...
Thumbnail
本文討論UX設計師面試中的常見問題,並提供有效的回答建議。這些問題涉及個人介紹、職位申請動機、貢獻、擅長項目、薪酬期望、職業發展計劃等。
Thumbnail
歡迎來到 UX(用戶體驗)設計顧問的世界!每一天,我們像是探險家般,深入用戶的心智地圖,解開產品與服務中的謎題。想知道如何讓一天的工作既有成就感又富有創意嗎?讓我帶你一探究竟!
Thumbnail
在設計的世界裡,字體遠遠不止是文字的表達,它們是情感的傳遞者,是風格的塑造者。選擇正確的字體對於達成溝通目的至關重要。一個不恰當的字體選擇可能會讓你的設計失去本應有的魅力。為此,我們在這裡推薦一系列與不同情緒相匹配的字體,讓你的設計作品更加精準地傳達出想要的感覺。
Thumbnail
設計師經常尋找可以提升工作效率和創意的資源。幸運的是,Figma社群總是樂於分享,這裡我們整理了一些免費的Figma檔案和設計資源,幫助你在App/ 網頁設計界面(UI)和呈現方面更上一層樓。
Thumbnail
在今天的世界裡,資訊太多了,這讓我們閱讀的方式都改變了。 大家不再是一個字一個字地讀,而是用眼睛快速掃過文字。 這是因為我們的大腦在讀的時候,不是一個字母一個字母地去認,而是把一個單字當成一個整體來看。 單字的開頭和結尾特別重要,中間的字母即使亂了點,大多數人還是看得懂。
Thumbnail
在數位時代,UX/UI設計師的作品集是其職業生涯的一個關鍵組成部分,它不僅展示了設計師的技能和經驗,還反映了他們的創造力和對細節的關注。以下將提供八個實用的提示,幫助您打造一個吸引人的、高效的App/ 網頁設計作品集。
Thumbnail
Figma以其直觀的介面和強大的協作功能,迅速成為設計師和開發者首選的UI/UX App / 網頁設計工具之一。除了其高效的設計功能外,Figma的一大優勢在於其龐大的社區和用戶共享的免費資源。這些資源可以幫助設計師節省時間,並在創建高質量的設計方案時提供靈感。
Thumbnail
在這個視覺導向的數位時代,有吸引力的圖標不僅能夠增強用戶體驗,還能夠在提供信息的同時帶來美學的享受。無論是網頁設計、App開發還是內容創造,都需要一套完善的圖標庫來使他們的作品更加出色。以下是六個值得一探的優質圖標網站,它們以其豐富的圖庫和出色的設計而著稱。
Thumbnail
在視覺設計中,色彩不僅僅是裝飾,它傳遞情感、引導用戶行為,並加強品牌識別。Netflix作為一個領先的串流媒體服務平台,其網站和應用的色彩選擇,就是從電影院的經典色彩組合中汲取靈感:黑色、白色和紅色。這不僅是一種視覺策略,也是一種心理策略,旨在為用戶提供最佳體驗。
Thumbnail
Figma,作為當今流行的在線界面設計工具,不僅在設計社區中擁有重要的地位,更因其協作和原型功能而廣受青睞。然而,除了傳統的UI/UX App 及網頁設計,一些創新者已經開始在這個平台上創造令人驚艷的遊戲。