發現薇趨勢／AI 模型的獲利模式

2024/10/14 23:28:50

經濟日報 王薇瑄(聲鮮時采科技營運長、科技媒體專欄作家)

Meta開發出一款名叫Movie Gen的人工智慧模型，能根據使用者的文字指令（Prompt），生成逼真的影片與聲音。Meta聲稱此產品媲美OpenAI和ElevenLabs，雖然目前這項服務還沒有對外開放，不過根據釋出的影片，其畫面細節與OpenAI先前推出的Sora並無太大差異。

值得注意的是，Meta不愧是社群起家，從他們生成式AI的背後，可以嗅到滿滿的人文味。

怎麼說呢？眾多AI生成影片的服務，大多專注在畫面構圖、人物、物品、自然度與一致性等細節，而Movie Gen在眾多提供類似服務的玩家中，少見的以逼真的音效作為重點。

Meta強調，Movie Gen並非想取代真正的藝術家或動畫師，而是希望更多人能以之創新，表現自己的想法。創作者若要與麥克傑克森和Lady Gaga共舞，已經不是夢了，目前透過Movie Gen生成的影片，最長為16秒，音效則可以達到45秒。

愈來愈多廠商投入生成式產業，從令人目光一亮的服務，到產生服務所需的模型，還有實際運算執行的設備，均帶動整條生成式AI產業鏈的發展；不過，What is the next？

目前市場比較熟悉的幾個工具，包括ChatGPT、Midjourney、Perplexity、ElevenLabs等，目前獲利模式多為訂閱及API授權費。以領頭羊ChatGPT來說，2023年的營收為37億美元，雖然與2022年的2,800萬美元相比，成長超過45倍，但高昂的營運成本也讓ChatGPT面臨50億美元的虧損。

投入高成本而收入來源僅有訂閱費的模式，似乎讓人有點熟悉。

線上影音串流平台Netflix也曾經面臨此困境。兩者同樣提供「內容服務」，且獲利來源都是訂閱費，而Netflix連年虧損，最後在大舉投入付費訂閱分級制與廣告模式後，才逐漸脫離險境。以2023年公布的財報顯示，訂閱與廣告收入分別占比90%與10%，兩項服務營收在今年都持續成長。

一個是Netflix坐享其成，娛樂性高又內容看到飽；另一個則是ChatGPT，能提升工作效率，搜尋結果愈來愈到位，更是處理文書好幫手，其各自的訂價策略為何呢？

Netflix的廣告基礎計畫中，月付費金額為一個月6.99美元，占總訂閱的30%；標準計畫為15.49美元，占比50%；而高級計畫則是22.99美元，占比20%。

ChatGPT付費版目前價格為一個月20美元，預計在今年底漲價到22美元，並在未來五年內調漲至44美元。

Netflix偏向娛樂性質，訂閱費明顯低於ChatGPT，似乎也反映各自對於使用者的剛需性；然而，ChatGPT似乎比Netflix更適合自居為「數據公司」。

ChatGPT已經透過免費與付費訂閱制黏住了一群使用者，身邊有不少人使用它搜尋資訊與翻譯文件，如果它確立了「搜尋引擎」的身分，最直接能拷貝商業模式的，似乎是Google的廣告投放，但目前它的版面很難令人想像該如何呈現「置入內容」，也容易墜入誤導的深淵。

根據使用者回饋，大多數習慣使用ChatGPT的人平均每日提問八個問題，而在使用的高峰時段，有3,100萬個日活躍用戶，它一邊充實資料庫，改進語言模型，同時默默收集來自世界各地的「提問」，還能因使用者的深入提問，了解該區域對某事件或產品的上心程度。更有甚者，市場分析時的競品資訊、市占與策略等，可能都在使用服務時餵進了資料庫。

同理可證，不論是文字、圖片還是影片的生成模型，除了使用者付費外，該如何活用現有資源而實現商業獲利，是所有投入或投資這個產業前，必須深思的問題。

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