── 標題，決定了讀者打不打開你的內容 👆
標題的原則是鐵規則，幾乎沒有藝術成份、沒得商量。標題，是整份內容唯一露出來的地方。
這個露出來的地方必須達成一個任務：說服讀者打開、開始讀。
沒有例外。
想一下就知道了：100% 的讀者，都要先被標題說服、打開內容，才能成為流量。
不服？來戰。
好的標題，是讓人願意打開的標題。
▋標題：從紙張 → 到網頁
在沒網路的書信時代，文案大師要花極大力氣思考「信封的寫法」。
因為他們知道，信封要說服 100% 的收件者打開信，讀者才可能看見內容。
每家報紙也都用盡力氣，設計出最吸睛、最聳動的「頭條」。
因為他們清楚：100% 的客人要先被頭條吸引，才可能買報紙。
網路時代，文字的容器變了，但人類沒變：
• Email 的主旨標題，決定信件的「開信率」
• 社群開頭幾句話像頭版，看完讀者才決定是否點開閱讀
幫讀者決定打開內容的東西，就是標題。
能讓人打開內容、開始讀的，就是好標題。
▋標題的形式：從搜尋 → 到社群
整份內容預先露出來的部位就是標題。
- 你在 Google 查關鍵字，搜尋引擎會顯示任你點開的 10 則搜尋結果，最大顆的字是標題
- 你查看 Email，信件匣上會顯示任你點開的主旨短句，最粗的字就是標題
- 你開臉書，動態會顯示任你閱讀的貼文，先露出來的前幾句話，是標題
- Threads 的第 1 句話，是標題
能說服讀者打開、往下讀的文字，就是標題。
▋寫作，下標必須「狠」
不夠狠，就沒人會開。沒人打開的報紙，價值就等於沒作用的一疊廢紙。
• 藝人開嗆，竟吐「這 3 字」
• 常吃顏色食物「恐致癌」
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讓人厭惡的，絕不是太兇狠的標題。
會引發「欺騙感、釣魚感」的標題是因為有夠狠，卻沒有相配的有料內容。
沒料的內容本來就值得厭惡，不管標題下得好或不好。
但不狠的標題，就連被厭惡的機會都沒有。
因為沒人打開，就沒有流量。
▋好的標題，要清晰
點開標題是一種衝動。
因為「好想看」。因為就算點開，最多也就花半秒。
所以標題只要勾起這樣的好奇心，就夠了。
數位寫作的權威 Nicolas Cole 說，出色的標題要做到 3 件事：
1. 讓人輕鬆弄懂，整篇內容寫了什麼
2. 讓人輕鬆弄懂，整篇內容寫給誰看
3. 讓人輕鬆弄懂標題的承諾：解決什麼問題／提供什麼解法
讓人輕鬆弄懂，「清晰」是這裡的秘訣。
清晰等於好懂，好懂就能快速判斷。
人類花太多時間在滑手機了。人腦不可能滑到每篇貼文，都先思考裡面講什麼。
事實上人腦連「思考」的時間都沒有。
人們看見標題的瞬間，會高速判斷幾件事：
• 這篇內容，值得讀嗎？
• 這篇內容，跟我有關嗎？
• 我打開這篇內容之後，能在合理時間內得到益處嗎？
但這些判斷是衝動、是「好像能做到」的感覺。
引發衝動感的秘訣，是清楚到秒懂的標題。
讓人看到連想都不用想，就「感覺」這是適合打開的東西。
（延伸閱讀：如何寫出好的標題）
▋下標的秘訣：讓人知道這是標題
官網文章的標題，字體都比較大顆。
搜尋引擎秀出來的標題，是經典的「藍色超連結」，字也是最大顆的。
報紙排版更不用說，每篇文章標題都會加大、加粗。
這些設計的作用是讓人看一眼就知道「這是標題」。
社群裡，平台沒有下標的功能。但標題的事實不會因為它沒有欄位而消滅。
要強化標題的效果，你有幾種策略能運用：
• 單句：寫 1 句話，寫完馬上換行
這是歐美權威在 𝕏 平台愛用的招式：開頭用一句強而有力的話，再開始寫內文。
這樣，讀者就會很清楚，開頭第 1 句是標題。
• 符號：在標題加上引號
比如在貼文最開頭的地方寫「如何下好標題」，再開始寫內文。
• 配圖：配上圖片字卡，自行排版
在發文的時候，配圖使用字卡的方式，用自己順眼的方式在圖片上下標。
• 方形括號
我自己寫的幾乎每篇社群貼文，都會用方形括號把【標題】框起來。
這樣就暗示讀者：這位置和內文截然不同，這是文章標題。
▋標題不是填欄位，是為了讓人打開
很多寫作初學者對標題會有迷思：
• 標題是不是要填關鍵字，演算法才會喜歡？
• 用這種【標題】跟這種〖標題〗，全黑版本是不是更吃香？
不是。
標題的作用沒別的，就是說服人打開內容、往下讀。
符合搜尋優化的標題要加入關鍵字，不是因為加關鍵字「加分」，是因為符合需求 ——
標題上有關鍵字，才能讓搜尋的人知道「這就是你想找的頁面」。
文案會賣得動，要花力氣想標題，不是因為文案大師這樣說，是因為 100% 的消費者，都要先被標題吸引，才可能閱讀文案、買單。
你會看到這句，是因為這篇貼文的標題讓你決定打開、往下閱讀。
你必須先點擊「查看更多」才有可能讀到這句。
機率是 100%，沒有例外。
（延伸閱讀：好文章如何佈局才對？脈絡清晰、架構穩固的做法）
