你喜歡哪個時期的聖羅蘭？Hedi執掌下的YSL，真的是品牌的印鈔機嗎？

Hedi

若你有在注意時尚資訊，可能會發現這幾年來聖羅蘭的設計美感越來越出色了，到底這波審美轉型有無正向增益到該品牌的業績表現上呢？我想這是大家很想知道訊息。一般來說，聖羅蘭因為有嫡子般的高訂基因，品牌的底氣原則上是厚實的，這個時裝屋在先天優勢的加持下，在血統梯隊的排名上基本上是可以列入世家大族等級。另外，聖羅蘭正確的跟風流量的行銷浪潮，一直讓帶貨女王BLACKPINK的Rosé當官方代言人，此明智之舉也替該牌帶入相當多的業績金流。因此回歸到設計師的討論，到底Hedi Slimane跟安東尼（Anthony Vaccarello）誰比誰厲害？還是兩個都不強，完全是沾Rosé的光呢？這問題非常耐人尋味。

Hedi時期的YSL，很明顯的消費者一定會感受到濃濃的潮流感、年輕感；的確，這正是Hedi本身的獨特風格。在2024年以前，Hedi離開YSL進入到Celine後，你一定有發現整個新Celine怎像是YSL的復刻版，濃濃的Hedi味。是故，Hedi本身的個人色彩與設計風格一致，帶有叛逆以及相當高的自主意識，姑且不論他在2024年又戲劇化的與Celine分手，Hedi在YSL時一樣是大行叛逆之作為，對整個有高訂基因的聖羅蘭進行了不太尊重的改動，此舉似乎讓多數高層與消費者略有微詞。回溯至Hedi甫加入YSL那年的財報來看，2011年聖羅蘭的業績表現約為3.5億歐元，這在奢牌的排行上其實是不怎麼樣的，甚至與母集團開雲集團各品牌相比，增長速率實在不怎麼好看。不過，這也不能完全的怪罪YSL經營不力，事實上該品牌在那些年也是有些突發狀況，像是創始人聖羅蘭先生過世、時裝高訂線關閉等。而與聖羅蘭一同創辦該牌的合夥人Pierre Bergé也不是很滿意當時的創意總監Stefano Pilati，認為他無法為品牌帶來創新的亮點以及銷量。其後便挖來時任Dior的設計師Hedi Slimane接掌創意總監的高位，而這個決定的確也替品牌帶來不錯的收益。從Hedi上任後第一張成績單來看，2012年年度銷售狀況提升3成以上，近5億歐元的等級。追溯到Hedi離開聖羅蘭的前一年，2015年的品牌收益表現已經近10億歐元的程度。以品牌爸爸的角度來看，Hedi搞怪歸搞怪，但能下蛋的雞就是好雞，管他是公雞母雞，因此不管是在內部還是外界對於這位叛逆設計師的評價，都是正面居多。

有正亦有反，雖然Hedi可以幫聖羅蘭印鈔票，但向來標準嚴格又愛批判各種事情的時尚媒體與名嘴，對他也是找洞就鑽，不遺餘力的抨擊他在YSL設計以及不尊重品牌資產的作為。