隨著社交媒體市場競爭日益激烈，Meta旗下的社交平台Threads近日宣布了一系列重大演算法調整，旨在提升用戶體驗，應對超過2.75億月活躍用戶的快速增長，並在與新興平台如Bluesky的競爭中保持領先地位。
演算法重大變革
Threads此次演算法調整的核心在於提升個性化體驗與內容相關性。新功能包括：
- 自定義選項：用戶現在可以在「For You（為你推薦）」、「Following（追蹤中）」和「自訂動態」之間自由選擇，根據個人喜好設定預設顯示的動態，提升靈活性和個性化程度。
- 內容優先級變更：演算法將優先顯示用戶所追蹤帳號的內容，減少來自未追蹤帳號的推薦，根據用戶反饋提升與用戶關係緊密帳號的可見性。
- 機器學習技術：多個機器學習模型將分析用戶行為，根據過去的互動和興趣預測最可能吸引用戶的內容，不再僅依賴簡單的點贊或評論。
- 新搜尋系統與趨勢排行榜：全新的搜尋功能允許用戶查找特定日期內的貼文，並推出利用AI總結熱議話題的趨勢排行榜，增強內容發現能力。
用戶數量激增的驅動因素
自2023年7月上線以來，Threads的月活躍用戶迅速突破2.75億，特別是在2024年11月新增了3500萬新用戶。這一增長主要受到以下因素驅動：- 社群難民潮：由於Twitter（現稱X）政策變動，如限流和付費驗證，導致大量用戶轉向Threads尋求更自由的言論空間，尤其在美國總統大選後，社交媒體的政治氛圍變得更加緊張。
- 市場需求變化：用戶對隱私保護和個性化內容推薦的需求提升，Threads通過演算法調整更好地滿足了這些多樣化需求。
面對激烈競爭的戰略調整
隨著Bluesky等新興平台迅速增長，Threads不得不不斷優化其使用體驗和內容推薦機制以維持競爭力。Bluesky已達到超過2000萬用戶，並在美國大選後每天吸引約10萬新用戶，對Threads構成了強大的競爭壓力。
相比之下，Threads憑藉與Instagram的整合，擁有更大的用戶基礎和視頻內容發布的優勢，但也面臨著內容單一和用戶留存率下降的挑戰。此次演算法改版正是為了應對這些問題，提升用戶滿意度和互動率。
商業化與未來展望
雖然Threads的商業化與盈利模式尚未完全確定，但Meta可能會依賴廣告收入、訂閱服務、品牌合作及增值服務等多種策略來實現盈利。根據Meta近期財報，Threads的用戶增長潛力巨大，為未來的商業化奠定了堅實基礎。
未來，Threads將繼續優化演算法，擴大用戶群，並開發新功能如增強現實（AR）和虛擬現實（VR）功能，以應對不斷變化的市場需求。同時，如何在保持用戶體驗與商業化之間找到平衡，將成為Threads持續成功的關鍵。
結語
Threads的演算法改版不僅是技術上的調整，更是對快速變化的社交媒體環境和用戶需求的積極回應。在競爭激烈的市場中，Meta希望通過提升用戶體驗和內容相關性，保持Threads的市場領先地位。隨著新功能和改進措施的持續推出，Threads未來的發展方向和應對策略將備受關注。
