為什麼現代Logo越來越相似？背後的心理學解析

有沒有注意到，最近的Logo看起來都好像？這並不是因為這樣比較好看...而是因為這個操縱你大腦的心理技巧。這就是為什麼Google、Microsoft和Airbnb都這樣做的原因。

以下是 Hosin 的原文解析：

你的大腦有個秘密的弱點。大型科技公司在無意間發現了它。現在Google、Microsoft和PayPal正利用它來控制你對他們品牌的看法。這背後的科學既聰明又可怕：

仔細看看這些新的Logo。它們不只是更簡潔了，而是開始看起來詭異地相似。無襯線字體、基本形狀、有限的顏色。它們好像都在遵循同一本隱藏的劇本。但為什麼呢？答案就在於人類心理學：

我們的大腦處理視覺影像的速度比文字快60,000倍。而且，這部分很有趣：視覺圖像越簡單，我們處理它的速度就越快。這就是為什麼各大公司都在競相簡化他們的Logo。但這個故事還有更多內幕...

以Google的演變為例：

1.1999年：複雜、帶陰影的文字

2.2010年：有光澤、3D效果

3.2015年：扁平、無襯線字體

每一次迭代都變得越來越簡單。結果呢？

42%的消費者認為擁有現代化Logo的品牌更值得信賴。Microsoft也遵循了類似的道路：

1.移除所有漸層效果

2.消除陰影和深度

3.轉換為基本的幾何形狀

但真正的天才之處在哪裡？這些不只是美學上的選擇...

這些改變是由數位革命推動的。今天的Logo需要在數十個平台上運作：想想看，微小的應用程式圖示、社群媒體個人檔案、網站標頭。這還只是線上部分。穿戴式裝置（例如Apple Watch）的興起加速了這種趨勢...

複雜的Logo在小尺寸時會變得模糊。漸層會變得混濁，精細的插圖會模糊不清，細小的文字會變得難以辨識。這就是為什麼Airbnb在2014年做出一個備受爭議的決定：

他們捨棄了休閒的手寫字體，改用「Bélo」符號。一個簡單、連續的線條形成獨特的形狀。網路上掀起一陣嘲笑——把它比喻成各種身體部位。但Airbnb知道評論家不知道的事：

1.他們舊的Logo在數位時代已經失效

2.很難製作動畫

3.在小尺寸時難以辨識

4.在不同平台上不一致

它很難讓人記住。新的Logo，儘管最初受到強烈反彈，但解決了所有這些問題。

重點來了：

人類大腦偏好簡單的形狀。

我們天生就比較容易記住：

1.直線勝過曲線

2.圓形勝過複雜的多邊形

3.基本圖案勝過複雜的設計

75%的消費者觀感受到簡單的形狀和顏色的影響。所以：

他們需要能做到以下幾點的Logo：

1.可以立即辨識

2.能夠穿透雜訊

3.適用於任何尺寸

4.容易記住

5.可以快速載入

這導致了一個意想不到的結果：

當Logo為了滿足這些要求而變得更簡單時，它們開始變得更相似。這不是懶惰或缺乏創造力。這是演變。就像動物為了在相同的環境中生存而演化出相似的特徵一樣。

這種趨勢並未減緩。每年都有越來越多的公司在簡化他們的Logo。因為在一個資訊爆炸、注意力持續縮短的世界裡，簡潔不僅僅是美麗，更是生存之道。

這些Logo改變背後的心理學揭示了一個深刻的道理：在資訊超載的世界裡，簡潔勝出。公司與客戶溝通的方式正在改變。但這個原則遠遠超出Logo的範疇...

最成功的創辦人正在用另一種方式簡化他們的訊息，以穿透雜訊。他們正在建立個人品牌。為什麼呢？因為在今天，人們信任的是人，而不是我們已經習慣的AI生成、官方的企業用語。

但大多數創辦人忽略的是：建立一個強大的個人品牌並不是要無所不在，而是要讓人印象深刻。真實、一致。就像這些簡化的Logo一樣...

一旦你做到這一點，你將成為你所在領域的權威。它會自動為你帶來：

1.銷售額

2.投資人

3.頂尖人才

準備好帶領你的企業走向未來了嗎？

以上就是原文：https://x.com/hosun_chung/status/1868449565529223651?s=46

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