【社群文章 vs 搜尋文章，到底差在哪、能不能一文多貼？】

── 別貼！讀者和流量都還在外面呢！

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想徹底了解「社群 vs 搜尋」的差別，搞懂這兩個現實就行了：

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1. 社群 vs 搜尋，兩者無關

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「社群」和「搜尋」是待在完全不同的容器裡。不管讀者、情境、流量邏輯都不同。

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2. 社群讀者 100% 都在平台裡；SEO 讀者 100% 都在「外面」

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所有社群讀者都是已經登入的人。能看見你貼文的人，都來自社群幫你養好的「流量池」。

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至於閱讀你 SEO 文章的人是從搜尋引擎出發 —— 有 100% 讀者的「上一頁」都在 Google！

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搞清楚這兩個現實，你就會完全明白社群和搜尋該怎樣操作了。

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答案：讀者優先。

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這兩點還能再濃縮成終極大招：開啟「讀者腦」以讀者為優先。

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▋社群：所有流量都在「平台裡面」

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如果你登出臉書、刪帳號，那就絕對看不到臉書貼文，沒錯吧？

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同樣邏輯，能看見你貼文的人 100% 都要「待在平台裡面」。

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你的貼文只會被「臉書裡的人」看見。

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所以，臉書適不適合寫吵架時事、寫個人故事、寫廢文？

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可以。

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只要你的內容能吸引平台裡的讀者，就行了。

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* 關鍵：讀者。

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▋搜尋：所有流量都在「網站外面」

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SEO 流量怎麼來的？從搜尋引擎來的。

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有高達 100% 的搜尋流量，剛剛都在「搜尋引擎」上。醒醒吧，讀者們還全在外面呢！

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只要認清「100% 的 SEO 流量在外面」，你就不用問「社群文章能不能套用 SEO？」「SEO 文章會不會影響品牌形象？」

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答案都是大大的「NO！」——

因為，所有搜尋引擎的人「都在搜尋」。

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連你自己打開 Google 的時候，也都是為了搜尋來的。

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所以，SEO 文章只能為了「關鍵字」存在、為了「搜尋者」存在。

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* 關鍵：搜尋者。

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▋「SEO 文章」不是文章，是工具

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SEO 文章不是拿來讀的。它連文章都不是，它是工具。

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SEO 文章和字典一樣，是拿來「用」的。

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你會「使用」線上英文字典、「查詢」生字的意思嗎？會。

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你會「沈浸式閱讀」字典嗎？不會吧！

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了解這點你就明白了：寫 SEO 文章就是「寫工具書」，不是「寫文章」。

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工具書寫完能不能複製下來、貼在社群上發？

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是可以啦，但很不合適啊。

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想像一下，如果你在臉書看到這段文字：「滑石（英語：Talc 或 talcum）是一種粘土礦物，化學式為 Mg3Si4O10(OH)2 ⋯⋯」

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這種「工具文內頁」會讓你停下手指、點開看嗎？

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不會吧。因為在滑社群的讀者就不是在搜尋啊！

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* 關鍵：讀者。

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▋SEO 是為了「關鍵字」而存在

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每個點開 SEO 文章的人，都是先打開搜尋引擎 → 查關鍵字。

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你的每一滴 SEO 流量，都是從搜尋引擎、搜關鍵字而來。

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所以，每篇 SEO 文章必然要為了關鍵字而存在，這種工具就不該是你發揮文采、搞創意的地方。

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如果想把「懶人包」排到 Google 第一名？那你的整篇 SEO 文章就只能討論懶人包。文章結構會像這樣：

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標題：懶人包大全

⤷ 懶人包是什麼？

⤷ 懶人包為何有效？

⤷ 懶人包有哪些形式？

⤷ 懶人包、懶人包⋯⋯

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你能想像在查字典的時候，作者在開頭冒出來跟你說：「嘿，在查字母之前，先來聽我講個 A 字母小插曲」這樣嗎？

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肯定不行嘛。

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所以，SEO 文章也一樣 —— 不能寫別的，你必須緊繞關鍵字、緊緊迎合搜尋者的需求。

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* 關鍵：搜尋者。

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▋所以，社群不塞關鍵字、SEO 必塞關鍵字嗎？

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也不是。

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你雖然理解，但還沒真正理解 ——「塞不塞關鍵字」的主角是誰？

是你啊！是身為作者的「你」。

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問這個問題的時候，你有想到讀者嗎？沒有，因為你只想到自己。

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真正的重點不是塞不塞字，是了解讀者。

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「因為站在讀者立場、理解滑社群的人不是來搜尋」所以別塞關鍵字；

「因為站在讀者立場、理解搜尋者都查關鍵字」，所以緊繞關鍵字。

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* 重點不是塞不塞字，重點是讀者。

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▋呃，所以⋯⋯SEO 文章能講「個人故事」嗎？

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不適合。

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會問這題，代表你依然沒想到讀者。

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想寫「個人」故事、讓「自己的」故事被看到的人是誰？是你！

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但文章的主角應該是誰？

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是讀者。

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你想的不是讀者，因為你只想到自己。

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* 最殘酷的現實是，在不寫文章的時候，你自己也是讀者。

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▋想把文寫好，作者就不能有想法

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很多人聽完這些都會很著急：「那，何時才能寫『我想寫的』，什麼時候才能業配『我想賣的』？」

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答案就是：「唯一的主角是讀者。」想當好作者？那你就只能乖乖寫，作者不該有想法。

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憑什麼這麼極端、這樣偏激？

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因為，如果你缺乏這種覺悟，你就沒辦法真正開啟「讀者腦」，開啟那個「連你自己當讀者的時候，比誰都不屑作者」的讀者腦。

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所有人在閱讀的時候都只想到自己。那麼，想撈流量的你就只能徹底放棄「作者思維」。

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醒醒吧：吸引注意力之前，100% 的讀者都在你文章外面，他們都還沒進來呢！

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如果連讀者都沒有，那討論「自己想寫的」還有什麼意義？

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所以，重點必須是讀者。

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▋但，明明有人同時搞定「社群和搜尋」，這怎麼說？

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那是因為，瘋狂滿足讀者需求的寫作，反而到哪裡都通用。

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只要讀者是人，只要人還用兩隻眼睛閱讀，這種寫作邏輯就通用：

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• 文章開頭只能用破題法

• 因為沒人喜歡看廢話

• 重點要馬上講

• 寫白話文

• 讀者優先

⋯⋯

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這些寫作原理，不管搜尋、社群、廣告、銷售文案⋯⋯甚至連寫書都通用。

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關鍵中的關鍵，是打開你的「讀者腦」。

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只要讀者對了，其他就都對了。

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要是邏輯弄錯？就全都錯了。

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* 關鍵：永遠是讀者。

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▋結論：社群 vs 搜尋

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社群文章 vs 搜尋文章，到底差在哪、能不能一文多貼？

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答案「社群歸社群，搜尋歸搜尋。」

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兩個要分開思考、分開貼。

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