── 別貼！讀者和流量都還在外面呢！
答案「社群歸社群，搜尋歸搜尋。」兩個分開思考、分開貼。
想徹底了解「社群 vs 搜尋」的差別，搞懂這兩個現實就行了：
1. 社群 vs 搜尋，兩者無關
「社群」和「搜尋」是待在完全不同的容器裡。不管讀者、情境、流量邏輯都不同。
2. 社群讀者 100% 都在平台裡；SEO 讀者 100% 都在「外面」
所有社群讀者都是已經登入的人。能看見你貼文的人，都來自社群幫你養好的「流量池」。
至於閱讀你 SEO 文章的人是從搜尋引擎出發 —— 有 100% 讀者的「上一頁」都在 Google！
搞清楚這兩個現實，你就會完全明白社群和搜尋該怎樣操作了。
答案：讀者優先。
這兩點還能再濃縮成終極大招：開啟「讀者腦」以讀者為優先。
▋社群：所有流量都在「平台裡面」
如果你登出臉書、刪帳號，那就絕對看不到臉書貼文，沒錯吧？
同樣邏輯，能看見你貼文的人 100% 都要「待在平台裡面」。
你的貼文只會被「臉書裡的人」看見。
所以，臉書適不適合寫吵架時事、寫個人故事、寫廢文？
可以。
只要你的內容能吸引平台裡的讀者，就行了。
* 關鍵：讀者。
▋搜尋：所有流量都在「網站外面」
SEO 流量怎麼來的？從搜尋引擎來的。
有高達 100% 的搜尋流量，剛剛都在「搜尋引擎」上。醒醒吧，讀者們還全在外面呢！
只要認清「100% 的 SEO 流量在外面」，你就不用問「社群文章能不能套用 SEO？」「SEO 文章會不會影響品牌形象？」
答案都是大大的「NO！」——
因為，所有搜尋引擎的人「都在搜尋」。
連你自己打開 Google 的時候，也都是為了搜尋來的。
所以，SEO 文章只能為了「關鍵字」存在、為了「搜尋者」存在。
* 關鍵：搜尋者。
▋「SEO 文章」不是文章，是工具
SEO 文章不是拿來讀的。它連文章都不是，它是工具。
SEO 文章和字典一樣，是拿來「用」的。
你會「使用」線上英文字典、「查詢」生字的意思嗎？會。
你會「沈浸式閱讀」字典嗎？不會吧！
了解這點你就明白了：寫 SEO 文章就是「寫工具書」，不是「寫文章」。
工具書寫完能不能複製下來、貼在社群上發？
是可以啦，但很不合適啊。
想像一下，如果你在臉書看到這段文字：「滑石（英語：Talc 或 talcum）是一種粘土礦物，化學式為 Mg3Si4O10(OH)2 ⋯⋯」
這種「工具文內頁」會讓你停下手指、點開看嗎？
不會吧。因為在滑社群的讀者就不是在搜尋啊！
* 關鍵：讀者。
▋SEO 是為了「關鍵字」而存在
每個點開 SEO 文章的人，都是先打開搜尋引擎 → 查關鍵字。
你的每一滴 SEO 流量，都是從搜尋引擎、搜關鍵字而來。
所以，每篇 SEO 文章必然要為了關鍵字而存在，這種工具就不該是你發揮文采、搞創意的地方。
如果想把「懶人包」排到 Google 第一名？那你的整篇 SEO 文章就只能討論懶人包。文章結構會像這樣：
標題：懶人包大全
⤷ 懶人包是什麼？
⤷ 懶人包為何有效？
⤷ 懶人包有哪些形式？
⤷ 懶人包、懶人包⋯⋯
你能想像在查字典的時候，作者在開頭冒出來跟你說：「嘿，在查字母之前，先來聽我講個 A 字母小插曲」這樣嗎？
肯定不行嘛。
所以，SEO 文章也一樣 —— 不能寫別的，你必須緊繞關鍵字、緊緊迎合搜尋者的需求。
* 關鍵：搜尋者。
▋所以，社群不塞關鍵字、SEO 必塞關鍵字嗎？
也不是。
你雖然理解，但還沒真正理解 ——「塞不塞關鍵字」的主角是誰？
是你啊！是身為作者的「你」。
問這個問題的時候，你有想到讀者嗎？沒有，因為你只想到自己。
真正的重點不是塞不塞字，是了解讀者。
「因為站在讀者立場、理解滑社群的人不是來搜尋」所以別塞關鍵字；
「因為站在讀者立場、理解搜尋者都查關鍵字」，所以緊繞關鍵字。
* 重點不是塞不塞字，重點是讀者。
▋呃，所以⋯⋯SEO 文章能講「個人故事」嗎？
不適合。
會問這題，代表你依然沒想到讀者。
想寫「個人」故事、讓「自己的」故事被看到的人是誰？是你！
但文章的主角應該是誰？
是讀者。
你想的不是讀者，因為你只想到自己。
* 最殘酷的現實是，在不寫文章的時候，你自己也是讀者。
▋想把文寫好，作者就不能有想法
很多人聽完這些都會很著急：「那，何時才能寫『我想寫的』，什麼時候才能業配『我想賣的』？」
答案就是：「唯一的主角是讀者。」想當好作者？那你就只能乖乖寫，作者不該有想法。
憑什麼這麼極端、這樣偏激？
因為，如果你缺乏這種覺悟，你就沒辦法真正開啟「讀者腦」，開啟那個「連你自己當讀者的時候，比誰都不屑作者」的讀者腦。
所有人在閱讀的時候都只想到自己。那麼，想撈流量的你就只能徹底放棄「作者思維」。
醒醒吧：吸引注意力之前，100% 的讀者都在你文章外面，他們都還沒進來呢！
如果連讀者都沒有，那討論「自己想寫的」還有什麼意義？
所以，重點必須是讀者。
▋但，明明有人同時搞定「社群和搜尋」，這怎麼說？
那是因為，瘋狂滿足讀者需求的寫作，反而到哪裡都通用。
只要讀者是人，只要人還用兩隻眼睛閱讀，這種寫作邏輯就通用：
• 文章開頭只能用破題法
• 因為沒人喜歡看廢話
• 重點要馬上講
• 寫白話文
• 讀者優先
⋯⋯
這些寫作原理，不管搜尋、社群、廣告、銷售文案⋯⋯甚至連寫書都通用。
關鍵中的關鍵，是打開你的「讀者腦」。
只要讀者對了，其他就都對了。
要是邏輯弄錯？就全都錯了。
* 關鍵：永遠是讀者。
▋結論：社群 vs 搜尋
社群文章 vs 搜尋文章，到底差在哪、能不能一文多貼？
答案「社群歸社群，搜尋歸搜尋。」
兩個要分開思考、分開貼。
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