蘋果公司是台積電最大的客戶。我將該公司2024年全年的營收資料稍做整理後，使用 Power BI 繪製兩張視覺化圖形，以下就以這兩張圖為基礎，對蘋果公司2024年的營收變化趨勢進行詳細分析，分別從季度數據變化、不同產品線的貢獻以及潛在的業務策略影響進行探討。
(註：蘋果公司的會計年度是從每年10月起到次年9月止，而會計年度又以結束年度為年度，所以2024Q1對蘋果公司而言是指2023年10月到12月這一季，2024年度則是指2023年10月到2024年9月這12個月。本文分析的是蘋果公司2024年1月至12月(曆年制)的營收內容，為避免認知上發生混淆，圖中以英文月份簡稱標示各季度。)
資料來源：蘋果公司企業網站的投資人關係網頁
一、總體營收趨勢概述
從前面的柱狀圖中可以看出，蘋果2024年的季度總營收在第二季稍微下滑後，第三季開始呈現穩步增長，並在第四季度達到全年高峰。全年總營收的季度數據如下：
- 2024年第一季度：90,753百萬美元
- 2024年第二季度：85,777百萬美元
- 2024年第三季度：94,930百萬美元
- 2024年第四季度：124,300百萬美元
第四季度的營收大幅增長顯示出蘋果在市場期待iPhone新品及年底購物季（如黑色星期五、聖誕節）交乘下展現的強勁銷售能力。
二、產品線表現分析
1. iPhone：主力產品穩定成長
iPhone依然是蘋果的核心營收來源，除在第二季稍微下滑外，在全年保持穩定增長：
- 第一季度：45,963百萬美元
- 第二季度：39,296百萬美元
- 第三季度：46,222百萬美元
- 第四季度：69,138百萬美元
第四季度的iPhone營收增長最為顯著，這是受益於新一代產品的推出（如iPhone 16系列）以及假日購物季的旺盛需求。
2. Mac：穩健但略顯疲軟
Mac產品線在2024年的營收數據表現穩定，但未能呈現顯著增長：
- 第一季度：7,451百萬美元
- 第二季度：7,009百萬美元
- 第三季度：7,744百萬美元
- 第四季度：8,987百萬美元
Mac的銷售表現可能受制於整體PC市場的疲軟需求，並且市場逐步飽和。但第四季度的小幅提升則得益於假日購物季及搭載M4晶片的新款Mac產品的推出。
3. iPad：波動較大，潛力穩定
iPad產品線在2024年呈現波動性：
- 第一季度：5,559百萬美元
- 第二季度：7,162百萬美元
- 第三季度：6,950百萬美元
- 第四季度：8,088百萬美元
iPad在第二季度和第四季度有較為明顯的提升，可能受到教育市場訂單增長以及假期需求影響。這也顯示iPad在工作與教育場景中的潛力仍然巨大。
4. 穿戴設備、家庭及附件：穩步增長
該產品線涵蓋Apple Watch、AirPods、HomePod..等，全年營收如下：
- 第一季度：7,913百萬美元
- 第二季度：8,097百萬美元
- 第三季度：9,042百萬美元
- 第四季度：11,747百萬美元
穿戴設備的增長顯示出蘋果在健康科技領域的強勁競爭力，特別是Apple Watch功能的不斷升級和AirPods的市場需求增長。
5. 服務：高毛利業務的持續發展
服務類產品（包括App Store、iCloud、Apple Music等）表現搶眼，全年數據如下：
- 第一季度：23,867百萬美元
- 第二季度：24,213百萬美元
- 第三季度：24,972百萬美元
- 第四季度：26,340百萬美元
服務業務在全年持續增長，且第四季度達到最高峰，顯示出用戶對數位內容和雲服務的高需求。同時，由於蘋果服務業務的高毛利率(約75%)，其增長對蘋果整體盈利能力的提升具有重要意義。
三、季度分析與假日效應影響
第一季度與第二季度：持盈保泰
第一季度的總營收仍然強勁，但第二季度的總營收則稍低於其他幾個季度，這反映出前一年度新品的熱度消退，市場開始觀望等待，期待更新的產品推出或等待舊品降價促銷。
第三季度：預熱期
第三季度營收有明顯回升，iPhone的銷量回升是主要驅動因素。此期間是新產品推出前的舊品降價促銷及9月份新品推出的預熱階段，對第四季的表現奠定了基礎。
第四季度：新品及假日高峰
第四季度的總營收顯著增長，iPhone 16、Mac新品及服務營收的多重拉動效應明顯。
四、結論
- iPhone：作為蘋果的主力產品，iPhone在全年持續表現出色，尤其是在第四季度貢獻最大。
- 服務業務：其穩定增長和高毛利率表明，蘋果的數位生態系統對整體業務的支撐作用日益重要。
- 穿戴設備：穩步增長，顯示蘋果在健康與科技結合的市場中仍具有巨大潛力。
- Mac與iPad：這兩條產品線的增長潛力相對有限，需要更有針對性的策略來挖掘市場需求。
總之，蘋果公司2024年的營收表現強勁，產品創新與服務業務的雙輪驅動將成為未來增長的關鍵。同時，針對較為疲軟的產品線進行戰略優化，將有助於提升其整體競爭力。
