最近一位朋友向我分享了他經營 IG 自媒體的困惑。
過去，他的 IG 靠著有趣且生動的圖文內容，吸引了不少粉絲，但如今卻面臨一個抉擇：自己是否應該在平台上製作短影音？他的論點是，IG 平台的短影音流量正處於高峰，而他的圖文貼文觸及率卻持續下滑，這讓他感到挫折。他認為，圖片這種形式似乎正被時代淘汰，而短影音才是未來的趨勢。
然而，他對拍攝露臉影片有強烈抗拒，一方面設備不夠到位，另一方面他害怕被批評。
只是當我問他：「既然這麼排斥，為什麼還想要一直強迫自己呢？」他的回答是：「如果只做圖文，那就是坐以待斃。」
他還提到一個長輩的例子：那位長輩因拒絕學習電腦，最終在職場被會用電腦的人取代。這讓他覺得，不轉型就等於被淘汰。
聽完他的想法，我有不一樣的觀點。
平台變革與系統革新的差異
首先，我認為他提到的兩件事：圖文轉短影音與長輩拒學電腦，其實本質上並不相同。
圖文與短影音的轉換，更像是平台形式的變動；而電腦的出現，則是整個工作系統的革新。
我用了一個比喻來說明：假設我們在玩寶可夢卡牌手遊，短影音就像是一套新推出的卡包。
新卡帶來新的主流玩法，用新卡的勝率或許更高，但這代表舊卡組就真的不能玩了嗎？不見得。雖然舊構築的勝率可能不如以往，但只要調整策略，還是能繼續戰鬥。
關鍵在於，如果抽新卡包的成本很高（比如設備升級或心理抗拒），那何不先專注於強化原本的卡組？這不是要他完全放棄嘗試短影音，而是如果試過後仍感到痛苦，勉強轉型只會消磨熱情，難以長久。
反過來說，長輩的例子更像是遊戲規則徹底改變，比較像是從卡牌規則變成像傳說對決那樣多人競技，如果你不學習新的規則，那很有連這款手遊都玩不下去。這就像 AI 時代的來臨，如果不學習如何使用，那很有可能真的會在不久的將來被取代。
自媒體的生存之道：找到自己的戰場
在分享這段前，我想先打個預防針。可能是我自己屬於比較固執的人，所以後面的想法也都比較偏向個人的偏見。
作為一個長期靠文字寫作的人，我很清楚現代人的注意力有多短暫，但我也相信，愛看文字的客群依然存在。
只要抓住這些人，就有生存的空間，因為我覺得：經營自媒體，比的不是一時的流量，而是「氣長」。
找到適合自己的方式，穩定更新，持續提供價值，比起盲目跟風、為了迎合每次版本更新而消磨熱情，我認為前者更加重要。
而且，我朋友擔心短影音的出現，會讓圖文消失。我認為這有點過度陷入「0或1」的思維，覺得新媒介或平台的崛起，就一定代表舊的會消亡。
可是，當年電視興起時，也有人預言廣播將死，然而廣播至今仍存活，甚至以 Podcast 的形式找到新生命。
所以，我覺得經營自媒體也是如此，能否連結自己的專業，找到適合的戰場，才是長久經營的關鍵，也才能在風口來臨時掌握著脈動。
因此，我建議朋友可以多嘗試平台佈局，不僅是 IG，也可以試試臉書、部落格等等平台，同時小規模嘗試短影音，以自己舒服的節奏，慢慢找到自己的方向。
結語：選擇適合自己的路
其實，朋友的困擾反映了許多人面對潮流的焦慮：面對變革，該堅持還是轉型？
我的看法是，轉型與否並非絕對，而是應該先判斷這是來自系統上的改變還是形式上的改變，畢竟焦慮的情緒容易讓人做出衝動的判斷，只要能夠先識別，就能讓自己的焦慮感降低不少。
若是時代帶來的是系統性革新，那就得鼓起勇氣學習；但如果是形式上的改變，則是取決於個人能力和意願，如果新形式讓你痛苦，不如先深耕擅長的領域。
因為，我覺得無論選擇哪條路，能堅持下去的，都是擁有熱情並且找到屬於自己節奏的人。
