隨著亞馬遜即將公布2025年第一季度財報，投資人正密切關注這家科技巨頭在複雜經濟環境下的策略方向。以下我們逐一解答專業投資人在評估亞馬遜目前地位與未來前景時，應該思考的十個關鍵問題。
首先，分析師下調亞馬遜目標價的原因是什麼？分析師之所以下調亞馬遜的目標價，主要是受到多項因素影響。美國近期對中國進口商品徵收高達145%的關稅，對其他國家的產品也徵收10%的關稅，引發亞馬遜成本上升與消費者支出受限的疑慮。此外，市場對經濟放緩的擔憂，也使分析師對亞馬遜短期前景更為謹慎。
第二，亞馬遜近期的財報表現與預期相比如何？2024年第四季，亞馬遜公布淨銷售額達1,878億美元，年增10%，每股盈餘為1.86美元，雙雙優於市場預期。然而，公司對2025年第一季的營收指引為1,510億至1,555億美元，明顯低於市場預期的1,586億美元，顯示管理層對短期展望較為保守。第三，AWS（亞馬遜雲端服務）的前景如何？AWS持續成為亞馬遜營收的重要驅動力。2024年第四季，AWS營收年增19%，達到288億美元。全年AWS營收首次突破1,000億美元，來到1,076億美元。雖然表現強勁，但增長速度已相對放緩，這與其龐大基數有關，也反映出雲端市場的競爭日益激烈。
第四，總體經濟因素如何影響亞馬遜業務？新一輪的關稅措施導致成本上升，特別是對亞馬遜平台上的第三方賣家而言，他們將生產成本轉嫁給消費者，導致部分消費者提早囤貨。整體而言，宏觀經濟的不確定性與消費者支出減緩的風險正壓抑亞馬遜的零售業績。
第五，亞馬遜的資本支出計畫為何？將如何影響未來成長？亞馬遜預計在2025年投入超過1,000億美元於資本支出，主要用於AI基礎建設與AWS的能力擴充。這項投資反映亞馬遜對未來長期成長的承諾，特別是在AI與雲端領域，但短期內可能對獲利表現造成壓力。
第六，亞馬遜的股價表現相對市場如何？截至2025年4月中旬，亞馬遜股價年初至今下跌約20%，明顯落後於整體市場表現。這一跌幅反映出投資人對亞馬遜短期表現的擔憂，尤其是受到總體經濟壓力與高資本支出計畫的影響。
第七，亞馬遜零售業務的現況為何？消費者行為顯示出更加謹慎的趨勢，不少人因擔憂價格上漲而提前囤貨。執行長安迪‧賈西表示，公司雖致力於維持低價策略，但由於大多數產品來自受關稅影響的第三方賣家，亞馬遜無法完全控制最終價格，這對零售利潤構成壓力。
第八，分析師對亞馬遜股票的觀點有何變化？儘管面臨短期挑戰，多數分析師仍對亞馬遜長期前景持正面看法，尤其看好其在雲端與AI領域的領先地位。然而，由於關稅、消費者支出與指引偏弱，近期目標價出現下修現象，反映市場對短期風險的反應。
第九，亞馬遜在AI與基礎建設上的投資潛藏哪些風險？雖然這些巨額投資將推動未來成長，但也存在回報時間長、競爭激烈與潛在監管障礙等風險。若投資無法如期產生報酬，可能對現金流與財務穩健性構成挑戰。
第十，亞馬遜的下一份財報何時發布？投資人應該關注哪些重點？亞馬遜預計將於2025年4月29日公布第一季財報。投資人應關注公司是否達成財測、AWS的增長動能是否持續，以及對消費者行為與關稅影響的最新看法與回應。
總結來說，儘管亞馬遜當前面臨多重挑戰，包括經濟壓力與成本上升，但其在AI與雲端領域的重大投資展現長線成長潛力。專業投資人應持續關注即將公布的財報與市場變化，審慎評估進場或持股策略。
