從 BlackPink 高雄到個人品牌重塑，我們都在行銷裡被行銷。
這兩天，我的臉書被粉紅色洗版。
BlackPink 在高雄開唱，市府的行銷與公關操作堪稱教科書等級——幾個地標打上主視覺粉紅燈光，港都瞬間成了網紅舞台。身為高雄人，我自然興奮，決定親自出門巡禮。
出門後，體感瞬間降溫。
坐在螢幕前時，那一片粉紅讓人以為整座城市都在發光；
實際走上街頭，卻發現街景如常，路燈閃著日常的黃光。
邊騎車邊笑自己——這真的是行銷力的極致。
明知道這是視覺包裝與演算法操作，身為行銷人，我仍然「入甕」。
這波市府行銷操作，同時引爆了社群熱議。
更有趣的是——話題不再只是由品牌單向推播，而是群眾共創完成。每一次拍照、轉發、留言，都是一次城市敘事的延伸，指數型推升曝光量和能見度。
社群的厲害，不只是讓人「看見」，而是讓人「情不自禁地參與」。
我們不只是觀眾，也成了行銷的一部分。
社群的放大器效應
社群平台推播給我們的，不是現實，而是被計算過的現實。
我們看到的照片，是攝影師挑過的角度；
我們刷到的畫面，是公關團隊預設的劇本。
這正是當代行銷的矛盾：
我們渴望被看見，也被看見的壓力困住。
說好聽，是追光的本能；
說難聽，是被光照亮後，忘了方向。
社群是放大器，也是焦慮源。
它讓我們行動，也讓我們忘了，是誰在推動那個行動。
行銷與真實的界線
這場「粉紅風暴」，讓我想到那篇文章：
〈How to Reinvent Your Digital Brand Without Losing Yourself〉。
作者說：「重塑不是危機，而是一種召喚——去暫停、反思，並重新對齊你正在成為的自己。」
這句話不只適用於個人品牌，也適用於我們整個行銷產業。
當曝光變成唯一指標， 當演算法取代人心直覺，我們是否也該問問自己： 我們推動的，是人心的連結，還是只是一場注意力的競賽？
給行銷人的反思
1.在製造熱點之前，先問這個故事是否值得被放大。
行銷能照亮，也能遮蔽。 每一次放大的背後，都該有真實的價值。
2.在被數據淹沒時，記得回到現場。
螢幕的光會騙人，唯有體感才是事實。
3.在追光的世界裡，練習成為自己的光。
真正的影響力，不只是被看見，而是活出對齊的樣子。
從看見外界，到看見自己
那晚，我站在高雄的夜色裡，看著遠方微微閃爍的粉紅光。
或許城市不需要整座亮起， 只要有一盞燈，能提醒我們： 別只看見被包裝的風景，也別忘了內在的光。
行銷不該只是讓城市變亮，更該讓人看清——光從何而來。
重塑品牌，重點不是變成別人，而是回到那個真實、清晰、正在成長的自己。
思考題
- 下次被某個畫面吸引，先停一秒，問自己：「這是真實，還是演算法的故事？」
- 與其追逐亮點，不如練習亮起自己的光。
- 真實不是完美，而是勇於出現。
