在AI產出文案僅需不到1分鐘的年代，人對於一則訊息的停留時間卻不到8秒。在茫茫訊息海當中，如何寫出一則能留在人心的文案？
AI生成的便利，讓很多人忘了，文案即是寫作，而寫作是一門藝術。無論是哪種類型的寫作，想進步的關鍵，無非多讀、多寫。
什麼樣的文案叫做寫得好，沒有絕對的標準，但打動人心的文案，往往有些共同特質。以下整理幾個常見的創意手法，並以我喜歡的文案作為範例：1.押韻、諧音、對比
這應該是台灣人最熟悉的創意文案手法，相信大家都能信手捻來一兩句你聽過的諧音梗，包括近期流行的「本來應該從從容容游刃有餘，現在是匆匆忙忙連滾帶爬」這句也是。
廣告界知名的4A創意獎還特別為此寫了一篇文章，說明專業廣告人有常利用「音同異議」玩語言遊戲，創造消費者的記憶點。
例如全家廣告的那句「李珠珢愛喝水（台語）」、臺南全運會的「我抬男人」，都是簡單好記、讓人看了會心一笑的口號。
值得一提的是，諧音梗不一定只能幽默搞笑。歌手許茹芸出道30週年的紀念單曲〈一首雲的時間〉，即是以歌手的名字借題發揮，寫出很美又感性的文案：
一片雲 不只一種天氣 雨雹雪霧 都曾是 雲的前身
一片雲 留在心上
可以是須臾 可以是一生
2.創造銳利、擊中讀者的金句
語錄在此時此刻，是一種已經被說到爛的文體；社群媒體上的「金句」很多，但能在寥寥數語中傳達真知灼見的真金卻很少。
我非常喜歡的資深文案人、意識形態廣告公司的許舜英，就是這方面的高手。她曾為中興百貨寫過文案：「女性主義就是失敗在愛情和衣服這兩件事情上」、「服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。」
另一位知名創意人，則是曾為誠品寫出許多經典文案的作家李欣頻。她寫過的文案常見對於社會現象、議題的觀察：「為什麼一九九三年的鄧如雯事件，不是台灣第一次的殺夫事件？為什麼占全台灣1/2人口的女性，卻只有個位數的女性市長？如果你對性別認知或兩性關係懷抱興趣，可以來找你要的書。」；即使是很商業的禮券促銷，她也可以從中創造價值：「一千元買不到一副眼鏡，卻可以買到比爾・蓋茨的眼光；一千元看不到幾次心理醫生，卻可以買到一輩子受用的EQ智慧。」
金句來自於豐厚的人生經驗，廣闊的閱讀底蘊，有時可遇不可求；十分推薦大家找兩位女作家的早期作品閱讀。
3.一個與眾不同的觀點、態度與主張
如果你要行銷的主體是一個人物，或者一則帶有思想、承載特定訊息的內容，文案當中提出與眾不同的主張，才能創造記憶點。
例如，很有個性的歌手楊乃文，他的唱片文案是這樣寫的：
無法被束縛的名字 楊乃文
引發是非的存在 誤解高傲的帶原
切勿道歉
致所有格格不入的共存者
美通常沒有名字
越美麗越看不見
4.一個引人入勝的故事，創造懸念、勾起情緒
有些文案像是一個精彩的故事開頭，會讓人想要往下讀到更多。例如，創作歌手盧廣仲的最新專輯、《傷心早餐店》，專輯名稱讓人聯想到暢銷小說《傷心咖啡店之歌》，文案寫到： 這天在早餐店，我們前夜都沒有睡。
聽盧廣仲唱情歌，讓自己心碎⋯⋯。獨特嗓音的盧廣仲男聲演繹，全心呈現一張屬於大眾療癒生活傷心的全情歌專輯。
創作型歌手陳珊妮的單曲〈天冷怕黑〉，則是以1996年重要的婦運事件彭婉如命案，帶出創作的引子：
1996 年 11 月 30 日晚上，我和彭婉如女士，在同樣的時間地點，分別搭上了兩台不同的計程車….
活下來，就是一種責任。
發出的一點聲音，或許都在為某個生命帶來影響。
樂團落日飛車則是由一段獨白，以一段人生故事，帶出迷惘、徬徨，這些流行音樂中常見的情緒主題：
今天會有今天的落日
明天會有明天的風吹
回憶與盡頭，成長與領悟
QUIT QUIETLY 是一句寧靜的告別
或者下一段旅途的開始？
外人看樂團風光、成就非凡，主唱國國心中卻有疑惑：「我生命中什麼都不缺了。有親情，有修成正果的愛情，有自我實現，一切對於人有意義的正面目標我都有所前進，但也會質疑，這就是最後的意義嗎？」
5.訴諸「你可以得到甚麼好處？」
通常販售商品的文案，不管是民生用品、課程、活動，都會創造一個「鉤子」，讓使用者知道他可以從中得到哪些利益。可能是學到某些東西，或者解決某個生活上的痛點。不過，在唱片、表演文案當中，有時也可以看到文案人換句話說，告訴讀者「你會從中得到什麼」。
像是劉若英的情歌精選輯：
我們都在劉若英的歌聲裡，見證自己最認真的愛情 ﹗
是劉若英讓我們相信愛情，讓愛情的回憶沒有遺憾 ﹗
或是蕭煌奇如此闡述他寫給梁靜茹的〈慢冷〉這首歌
以前聽梁靜茹的聲音他總是帶給我很多愛，幸福，勇氣。
時間的蛻變，現在聽梁靜茹的聲音，讓人感受到，人生沒有什麼是過不去的，
可以釋懷，可以包容，可以感恩。
找資料的時候看了梁靜茹《我好嗎？－太陽如常升起》這張專輯，每首歌都說明了製作背景、故事，也有完整的專輯主軸，在碎片化收聽的時代已經很難看到這麼細緻的溝通，推薦給大家。
以上是幾個構思好文案的思考面向。下一篇要和大家分享，當你行銷的對象是一個人，或者就是你自己時，如何在看似平淡無奇的人物生平中，找出屬於人的獨特故事？
