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2025年12月19日化妝品產業新聞綜合報導｜2025年末美妝產業大盤點：併購、融資、趨勢與新產品如何重塑市場？

2026/02/01 更新2026/02/01 發佈閱讀 29 分鐘

隨著2025年即將進入尾聲，全球美妝產業的動態也愈發熱烈。從跨國併購到新創融資，從領導層換血到產品創新，每一則消息都在訴說著這個產業的快速變遷與未來走向。讓我們一同回顧這個十二月，美妝界發生了哪些值得關注的關鍵事件。

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重點整理

併購與市場布局：企業的戰略棋局

今年底，亞洲科技巨頭AnyMind Group以收購日本老牌美妝通路商Sun Smile的方式，正式踏入了實體零售的領域。這不只是AnyMind的第十三次收購，更是其建構「全通路美妝生態系」的重要一步。通過AI驅動的線上到線下（O2O）模型，品牌未來將能無縫串連社交媒體上的話題發酵、電商平台的便捷購買，以及實體店面的體驗與信任。這步棋，無疑是看準了當代消費者「線上發現，線下體驗」的購物路徑。

與此同時，在大西洋的另一端，知名美妝集團Coty則做出了「斷尾求生」的戰略決定，以7.5億美元的價格，將其持有的髮品品牌Wella剩餘股份全數出售給投資公司KKR。這標誌著Coty進一步精簡其龐雜品牌組合、專注於核心香水業務的決心。此舉不僅是為了減輕債務壓力，更反映了在競爭激烈的市場中，大型集團必須更加聚焦才能保持優勢的現實。

資金潮與新創力：在地化與專業化崛起

資本市場的風向，總能預示產業的未來。在印度，髮品新創品牌Moxie Beauty成功募集了1500萬美元的A輪融資，投資人看好的正是其「為印度髮質與氣候量身打造」的專業定位。在一個擁有龐大捲髮人口、卻長期被全球化標準產品所忽視的市場，Moxie的成功證明了「在地化配方」已從口號變成了實實在在的商機。短短兩年突破百億盧比營收的成績，更是激勵了無數專注於解決特定需求的新創品牌。

另一邊，西班牙專業皮膚科學品牌Isdin則在創辦家族成員Marian Puig交棒董事長職位之際，交出了一張亮眼的成績單：2024年營收成長13%，獲利大幅增長32%。這說明了即使在領導層世代交替的過程中，專注於「皮膚健康」的專業品牌，只要根基穩固、產品力扎實，依然能在全球市場中持續擴張、穩健成長。

領導層的變與不變：巨頭的轉型之路

巨頭的每一步調整，都牽動著產業的神經。聯合利華在年底宣布了一項重要的行銷高層人事異動：現任美容與健康事業群CMO的Leandro Barreto，將自2026年起兼任集團首席行銷官，統籌全球行銷策略。而帶領集團行銷轉型八年的首席成長官Esi Eggleston Bracey則將功成身退。這不僅是個人職涯的轉換，更象徵著聯合利華正試圖將集團層級的策略藍圖，與各事業群的市場執行更緊密地結合，以應對日益複雜的數位競爭環境。效率與敏捷，已成為大象也要學會的舞蹈。

市場的挑戰確實嚴峻。即使是歐洲美妝零售巨頭Douglas Group，也在消費者需求疲軟的逆風中，憑藉其堅實的「全通路策略」逆勢突圍，實現了淨利潤翻倍的佳績。其故事告訴我們，當線上與線下的界線模糊，能夠提供無縫、一致且便利購物體驗的零售商，才能真正抓住現代消費者的心。Douglas甚至已將目光投向中東市場，預示著下一輪的區域擴張即將開始。

產品趨勢面面觀：從面膜到睫毛膏的創新革命

若將目光從企業戰略拉回產品本身，2025年末的消費市場正被一波「高效能」與「愉悅體驗」並重的創新浪潮所席捲。

面膜不再只是週末的保養儀式，而成了滿足即時護膚與社交分享雙重需求的產品。消費者追求的是「一膜多效」——保濕同時提亮、清潔兼顧舒緩。更引人注目的是，產品的「視覺系」體驗成為新戰場：奢華的質地、 Instagram 友好的顏色與包裝，甚至新穎的印花，都成了購買的關鍵因素。在乾冷的冬季，強化肌膚屏障、富含神經醯胺等修復成分的面膜，更是成為保養櫃裡不可或缺的安心存在。

連日常的睫毛膏也迎來了「護膚化」革命。Urban Decay最新推出的「精萃管狀睫毛膏」，標榜含有高達89%的護膚精萃，訴求在妝扮眼睫的同時，也能用胜肽、玻尿酸等成分滋養強韌睫毛。這股「妝保合一」的趨勢，正回應了消費者對於產品價值最大化的渴望——每一分錢，都要花在兼具立即效果與長期益處的產品上。

眺望2026：AI個人化、生物永續與神經美容的未來

站在2025年的尾聲，我們已能清晰眺望引領2026年的創新趨勢。人工智慧（AI） 將從後台的分析工具，走向前台的個人化體驗創造者。透過即時膚質檢測與數據分析，為每位消費者調配獨一無二的產品，已不再是科幻情節。

生物技術 則將成為連結「高效能」與「永續性」的橋樑。透過發酵工程與植物基系統創造的活性成分，既能帶來卓越的護膚效果，又能大幅降低對環境的衝擊。而最令人期待的，或許是 「神經美容學」（Neurocosmetics） 的興起。產品不再只作用於皮膚表面，更將透過香氛、質地與感官體驗，設計來舒緩壓力、提升情緒，實現由內而外的美。

此外，防曬產品的智能進化、頭皮微生物組的精准護理，以及對所有膚色、膚質與年齡層的真正「包容性」，都將是未來一年品牌競逐的創新擂台。

結語：在變革中尋找不變的核心

2025年末的美妝產業，充斥著併購的硝煙、資金的活水、領導的交替與產品的迭代。無論是巨頭的戰略收攏，還是新創的精准出擊，無論是科技帶來的無限想像，還是對在地需求的深刻回應，所有變革最終都指向同一個核心：回歸消費者真實的需求。

在資訊過載、選擇爆炸的時代，能贏得信任的品牌，將是那些能提供真實功效、貼合個人需求、帶來愉悅體驗，並與消費者價值觀共鳴的企業。從AnyMind的全通路布局，到Moxie的在地化配方，再到每一片強調屏障修護的面膜，我們看到的是一個更加細膩、更加智慧、也更加以人為本的美妝新時代。

2026年的大幕即將拉開，這場關於美的革新，才剛剛開始。

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