[社會觀測#466] 媒體不怕被你討厭,怕你找到金流

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在我第一天接觸臺灣開始,我就知道和聽臺灣人抱怨臺灣有媒體亂像,二十年前在我在批踢踢發文之前,已經有專門討論這問題的媒體亂像版。然後過了超過了二十年了,同樣的事情,同樣的問題,還是繼續存在,媒體亂像版早已冷落了很久,但媒體不斷造謠放假資訊抹黑不同的人亂來的事情從沒有停止,那些媒體還是健在。問題只是變本加厲。

雖然媒體亂像早已見怪不怪,最近棒球這種該是全臺團結,不分陣營的美事,也會有這種媒亂在生事,試圖拈污一件美事,這也真的是惡質。

這二十年至少證明了一件事,那就是你罵媒體罵記者是沒有用的,隨著時間,我們對他們的批評會消失,但他們製造的謠言或謊言,反而還是在很多地方留下影響。每次我看到一些媒體抹黑的事情,無論過了多久,外面的人澄清匡正了多久,還是繼續有人拿媒體說的錯誤版本出來,因為他們看不到澄清,故意看不到,或忘掉了。

也有不少朋友嘲笑說「少時不讀書,長大當記者」,那又如何呢?其實記者們大多都是無名氏,罵一個你自己也記不住的人,其實跟沒罵差不多。因為他們沒有名聲可以消耗,與匿名沒分別,就算是他自己的名比他抹黑的對象更臭,但大家只會忘掉前者,後者會繼續存在。免洗的記者就算只潑了一點污水,那些污水還是有效的。

事情並不複雜,因為媒體有一種與常人不同的特殊性:不怕惡名,只怕沒沒無名。社會上大部份的正經人們,都是愛惜羽翼的,就算是大家討厭的官僚政客,哪怕是黑道,對於自己的名譽多少也是有所注重的。說話不客氣的人雖多,但也有極限的。

至於這種底限,對於媒體來說卻不存在,媒體和網紅一樣是流量為王,流量無分好壞善惡,只要有流量,不管大家是讚是罵,看成有營養還是覺得是垃圾,都沒有分別。一般來說,垃圾的效果更好,他們深知人類的獵奇心理,以及人性的弱點,是可以吸到很多流量的。

只要記者能創造足夠的流量,即使過程多可恥,傷害了多少人,他還是成功的記者,他不是來帶給你真相與真理的,他不是來讓你尊重或欣賞他的,無論用多可恥的方法說了多無知的話,只要他創造了流量,他就是有能的記者。而他將會在媒體裡面升遷,不久之後,你在媒體接觸某個被說能力很強的主管,可能就曾經是個你嘲笑過的無知記者,但大家只會記得他創造過的流量,他的名譽取決於他所創造的數字,而一切變成數字後就沒有善惡對錯。而作為客人,你如果需要媒體時,你會選擇的就是這個有創造流量紀錄的人。

媒體為何喜歡抹黑,又抹黑為何總是有效呢?那是藏在我們心裡每人的黑暗面使然,他是人性的弱點,我自己在寫這文章,你看的也應該是討厭媒亂,可是就算我們多討厭這種行為,當媒體放一個標題寫些名人的八卦時,我們的好奇心難道沒有心動嗎?多數是有吧,那就好像不健康美食一樣,你明知他有害,但是他總是能勾起你最原始的欲望。

批評記者與批評媒體,之所以無效就是如此,人們對他的攻擊與否定,會被他的匿名與免洗性質化解;而我們抗拒他們的意志,又很容易被我們的獵奇欲望擊破。二十年前如此,二十年後也是如此,匿名的優勢二十年不變,我們的欲望也二十年不減。未來二十年甚至百年恐怕也是沒有分別的。

所以我從這點想,媒體亂像是否真的無解?沒有簡單的解是肯定的,但是否完全無解,這可議。

首先我們很肯定的是,用「真理」,「名譽」或「道德」去約束媒體,一定是無效的。原因上面已經說了,匿名者與無名氏,既沒有名譽可失,也沒有道德約束。對媒體有意義的就只有無善無惡的數字,故此,他們害怕的,也只有數字的減少。不論是直接的廣告利益,或者間接的金主利益,媒體的價值還是取決於能引起的流量,以及有多少人看他與談論他,他們是以情緒為糧食,轉化成金錢與各種利益的機器。

這意味著,真正能對媒體產生威脅而阻嚇他們行為的,要針對的不是媒體的本身,而是媒體背後的金流。假設你能知道資金來源是誰,你就能對證下藥。而媒體本身就是一個純粹的沙包,你打他不痛,他本來就是放在前面讓你打的,故此理論上,要去處理媒亂問題,第一步就是先確定其補給線。你先確定了你才能做點甚麼。

要留意這裡寫的是金流,而不是金主,這有甚麼不同呢?因為最終大頭目可能誰都知道,但你九成是打不著的,比方說金主是「美國政府」或者「北京政府」或者「國民黨民進黨」就算你知道了你又能怎樣呢?反美有用嗎?不可能有用的。但總不可能大頭目直接從中國的銀行打個匯款給那個媒體,利益的傳送中間有很多關節,可能以行銷,可能以廣告,可能是補助,而這些關節位就是補給線,他們並非那麼堅不可摧。而這些地方受威脅時,媒體才真的會受到威脅。

當然這並不是說了就可以做到,光是發現金流就不容易,但是完全隱藏也不可能,畢竟至少在媒體工作的人員多少都會知道的,只是他會不會把這外洩而已。而這應該是治媒體亂象一個思路的起點,如果哪天有人真的很在意要整理這問題,他可以這樣做。

當然,現實來說,不會有甚麼人力氣與動機去管這檔事就是了。

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鄭立的方格子
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我並不介意觸及一些可能你們覺得很敏感的問題,例如臺灣為何不是獨立國家呢?如何穩固中港臺的人的基本人權?要如何面對中國那不可定的未來,會帶來經濟、政治和主權上的種種疑問?
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