鬼月週年慶來了

註：重見天日

這篇文章是2017年受邀在YesMedia發表的評論，因為YesMedia已經關站，詳細發表日期已經不可考，Google的歷史搜尋亦找不到資料，就選擇在此把之前的文章重見天日。所以，文章的內容是針對當初的新聞事件所評論，並非最近的新聞，特此說明。

Marcus Loke on Unsplash

鬼月週年慶來了，陰間的好兄弟可以飽餐一個月，陽間的宮廟和零售業也摩拳擦掌，準備搶「生意」！

鬼月商機，先搶先贏

前幾天路過一家宮廟前面，諾大的告示牌提前昭告中元普渡的時間點，本以為都在習常的農曆十五前後，然這宮廟提前把普渡訂在農曆七月初，看到告示後當下的感覺，難不成是「先搶先贏」嗎？

臺灣宮廟之間的香火競爭本來就是不爭的事實，但臺灣的傳統多神信仰本來就具有濃厚「交替神主義」的色彩，意即只要「有拜有保庇」，所膜拜的神明不具備彼此排斥的問題，信徒遊走各宮廟參拜亦是習以為常，但掏口袋捐香油錢可就不是多多益善了！

「臺灣錢淹腳目」的時代已經過去了，廟多的現況在信徒們所得停滯的同時面臨到宮廟之間產業競爭的嚴酷考驗——香油錢降低，於是乎衍生很多搶香油錢的節目，譬如說「擲筊賽轎車活動」，就以Michael Porter的五力分析(Five Forces Analysis)模型來論，宮廟產業內競爭絕對會加劇。那麼，一年一次的鬼月，正是宮廟之間除了農曆年之外必須大力經營的節日，圖的當然是信徒口袋裡的香油錢。

鬼月週年慶

我習慣從數字看經濟。每年的十月左右是百貨公司的週年慶，每年的農曆七月，我則習慣稱之為「鬼月週年慶」，為何？前述提過了，逢農曆七月中元普渡，全臺灣的宮廟從臺灣頭拜到臺灣尾，連我在高科技公司當老闆的韓國朋友都覺得很訝異，因為他們公司也得「入境隨俗」。這一個月的經濟產出並沒有實際的統計數據，畢竟，很多消費是地下經濟，而宮廟的香油錢收入又一向是個神秘的數字（我相信大體上是下降的），但我習慣以經濟部的「批發、零售及餐飲業」調查來看整體的規模，官方的數字當然值得參考。

每年的八月前後，大抵是鬼月，零售業的營業額通常是一年的次高（最高是農曆年前後的一月或二月），也就是說零售業一年只有「兩次」旺季，一次是春節，另外一次就是鬼月，當然要傾全力搶商機，同樣的，各地的宮廟也是。

去年的八月，全臺灣超級市場業與零售式量販業的營業額總計約372億元，約佔年度營業額的9.6%。就年成長率而言，總體衰退2.6%，其中，超級市場業微幅成長了0.69%，扣除物價（年增率0.51%）後趨近於零成長，如果以食物類指數（年增率2.61%）計算而言變成負成長；零售式量販業負成長5.92%，扣除物價因素（食物類）後負成長超過8%。顯見，去年一整年鬼月週年慶真的是旺季不旺，如果深入探究其原因，有可能是業者「偷跑」，提前到七月就已經開始搶業績了。

一例一休所得降低造成負影響

今年正逢閏六月，照理，超級市場業與零售式量販業的營業額的次高點應該落在九月，但是，根據去年的經驗指出，業者多半會提前一個月早已摩拳擦掌搶鬼月週年慶的三百億商機。

商業競爭本來就是爾虞我詐，手段向來是先下下手為強，今年正逢一例一休造成勞工的所得大幅下降，照理推論，普羅百姓供品消費絕對不會出現交替效應，於是乎，在今年的普渡供品的開銷可能會降低，那麼，今年業者的促銷絕對是「殺聲隆隆」（還可能沙啞），總體的營業額可能有機會比去年還低。

普渡供桌數看經濟

零售商機預期受所得影響而衰退，宮廟之間的普渡供桌和香油錢照理也會受倒波及，產業內的競爭受到收入降低影響更加白熱化，然大型宮廟的供桌數則另有一層經濟意涵！

台南南鯤鯓代天府的中元普渡供桌數在經濟不景氣的同時年年創新高，若今年再創新高，是否意味著普羅大眾對於預期未來景氣不佳，希望以供品的方式希望好好孝敬一下陰間的兄弟們，希冀他們多多關照一下陽間人們的經濟生活呢？那麼，明年經濟就不妙了！