Apple Arcade會帶來多少商機？如何影響遊戲產業？／Manny Lee

在昨天的Apple新產品發表會之後，多數人都把焦點放在iPhone 11等硬體上，而忽略了 Apple Arcade 線上遊戲服務的潛在商機。於是，就讓筆者劍走偏鋒，來看看Apple Arcade對市場可能的潛在影響。

Manny Lee

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在開始討論之前，我們要先知道兩個前提：

1. Apple Arcade只支援iOS 13或更新的系統；
2. iOS 13只支援iPhone 6S以上的機種。

也就是說， iPhone 6S以下的機種在這邊可以忽略不計。

Apple Arcade的用戶基礎

根據Apple的資料，目前全球有9億台活躍使用中的iPhone；另一方面，根據mixpanel的資料，iPhone 6S以後的較新機種佔總體活躍iPhone的91%。以上述兩個數字為基礎，可以計算出「較新的iPhone共有8.2億台在使用中」。

在這邊先再做個假設：我們假設「Apple生態系的用戶都會擁有iPhone」，也就是排除「用Mac電腦卻不買iPhone」（這應該頗為稀有）跟「使用近三年出品的iPad，卻不買 iPhone」（這應該有，但數量也很少）這兩種情形。

Apple今年六月公布了一個數字：全球的Apple Music訂戶超過6,000萬；我們同樣也假設，這些訂戶主要使用的手機都是iPhone、且都是6S或以後的機種。

以這6,000萬人來除以剛才算出的8.2億活躍用戶，可知Apple Music這項該公司目前唯一的頂級娛樂訂閱服務，穿透率是 7%。

假設縱使Apple Music因為有Spotify等其他平台的競爭，而讓穿透率只有 7%，但因為與「遊戲」相較，「音樂」畢竟是目標用戶更多的娛樂服務類型；所以，我們假定Apple Arcade推出之後的滲透率最高也就是7%。

Apple Arcade的潛在產值

Apple Arcade一個月定價US$4.99，等於每月帶進 3 億美元、每年帶進 36 億美元的營收，差不多等於半個台灣遊戲市場產值。

但這樣的營收跟開發者之間怎麼拆分，就不得而知了；而且訂閱服務不會是上架制，所以很有可能依下載次數來計算、或是依個案討論。

最後別忘了，還有目前還沒有買iPhone的新用戶。根據IDC資料顯示，2018年Apple共出貨2.1億台iPhone，但2019年預估僅將出貨1.8億台，年減 15%。

雖然這個預測發生在發表會前，但因為一年已過了 3/4、iPhone 11的改變也還不到革命性的程度，所以姑且假設這個預估出貨數字的變動不會太大。

不過，一切都是以7%這個超級穿透率來推估的；如果只有1%，那麼盤子就小非常多。至於我會不會訂這個服務……以目前釋出的遊戲陣容對應價格來說，應該會吧。

對遊戲產業的衝擊

那麼，Apple Arcade 會帶來什麼衝擊呢？

我認為付費下載型（premium）的遊戲會受到不小的衝擊；因為許多玩Premium遊戲的體驗與預期，都可以輕易用每月US$4.99來滿足。

而且，Apple Arcade在App Store商店上有獨享專屬的分頁，如果還能拿到該頁上的「編輯精選」，那曝光度實在不容小覷。

而Apple Arcade的月費定價也微妙：US$4.99的價格大概會比Premium遊戲的均價高一些，但與Top 10暢銷產品的均價差不多、甚至還更低（因市場而異）。

換言之，一般用戶（指未經特別轉化、不追逐特定遊戲）看到心儀的遊戲出現在Apple Arcade時，也很容易以「跟我買單款的價格一樣，還可以順便玩很多其他遊戲」的思維來做決策。

以目前全球Premium遊戲銷售的成績來看，前十名的加總遠超過後面幾十、上百名的加總，加上量體很小，所以誰都會想要擠到前排。

對於這樣的競爭，Apple Arcade或許會是個比較健康的解法；但當然，如果是有能力自己圈粉、有固定粉絲、或專精特定利基市場的開發者，就並不一定需要加入。

然而，即使某些開發者不一定要第一時間加入，但Apple Arcade仍然是個有價值的「回收場」；首度上市一年、熱潮稍微消退之後，或許也能比照加入各式套組的商業規劃，來加入Apple Arcade銷售。

當然，Apple到時候收與不收，就另當別論了。