2020-04-17|閱讀時間 ‧ 約 6 分鐘

「沒人知道自己在幹嘛」——坎城主題報告精選＋創意人 Anselmo Ramos 介紹

坎城創意節一直在編一些報告，放在坎城創意節的官網上，涵蓋坎城創意節在當年度會展研討會內容的主題。主題則是經由對業界的廣泛調查所獲得。（坎城創意節的重點其實是他龐大的全球創意人社群，以及來自這些創意人的論述。這也是為什麼當疫情影響聚會，坎城創意節就連創意獎都取消。因為「對話」、「現場論辯」、「論述生產」對坎城創意節非常重要。最近 2019 年坎城創意獎結案報告寫得差不多，在慢慢校對、美術中，加上今年又不必去坎城和新加坡，可以好好進修，來選一些有參考價值的話語，並順便介紹一下一些個案和創意人。

首先是來自「瞻望2030年，讓你的事業具有抗未來力」Looking to 2030, Making your Business Future-Proof 主題的論述。

這邊引用巴西創意人 Anselmo Ramos 的分享：

William Goldman said, “Nobody knows anything.” He was talking about Hollywood, but he could have been talking about advertising. Here’s the only thing we know for sure: ten years from now, it will still be about big ideas. And indie shops are in the perfect position to deliver on it. Because they live idea-to-idea instead of quarter-to-quarter.——Anselmo Ramos, CCO, Founder, GUT Agency

William Goldman（兩度獲得奧斯卡編劇獎的老影人）說「其實沒人知道自己在幹嘛」。他是在談好萊塢。但他的話也適用廣告業。這是我們唯一知道的：現在算起的十年之後，big idea 還是一切的重點。而獨立代理商站在最完美的位置推出 big idea。因為我們將會以每個 idea 來劃分工作而不是每個季度來劃分工作。

Anselmo Ramos 曾經拿過 195 個坎城創意獎，包括 3 個年度大獎。他的作品大家都知道：包括「Dove 真實之美素描」、漢堡王「華堡之 Google 家」（Google Home of The Whopper）、「驕傲華堡」、Heinz 跟影集「廣告狂人」的合作，把影集內當初一再被劇中客戶拒絕的平面廣告真實上檔引起轟動的「請把 Heinz 遞過來」（Pass The Heinz）。

Anselmo Ramos 在這段文章中特別強調了獨立代理商的作戰位置。因為他在 2018 年獨立出來開自己的公司「Gut」了。他們公司的標準字是腸子形狀的字體。是著名設計公司 Sagmeister&Walsh 的 Stefan Sagmeister 和 Jessica Walsh 幫他設計的。（他們兩位也常來坎城創意節。）其實我沒有覺得獨立代理商一定比集團代理商好，他之前在大型代理商時也能做出那麼多很棒的作品，應該還是看人吧！不要忘記，著名的創意客戶 Fernando Machado 當初從 Unilever 去漢堡王時，就是把他在巴西一起合作的 Anselmo Ramos 帶去邁阿密。他們在 David 一起實現上面很多的作品。現在 Anselmo Ramos 去開「Gut」，其實也是把之前在 David 經營的漢堡王同集團的品牌 Tim Hortons 跟 Popeyes 作為公司開張的主要客戶，所以能一下子變成邁阿密、聖保羅、布宜諾斯艾利斯都有辦公室的獨立代理商。

不過很欣賞他對 Gut 的描述（我從他的 LinkedIn 抄下來的）：

GUT is an independent ad agency for brave clients and bold brands.

Gut 是為勇敢的客戶和大膽的品牌存在的獨立代理商

We believe in Courage, Intuition, and Transparency.

我們相信勇氣、直覺和透明度

Courage - Having the guts to do something that hasn't been done before.

勇氣——要有勇氣做沒人做過的事

Intuition - Trusting your gut even when your brain says otherwise.

直覺——相信你的肚子，甚至當你的腦袋說不要這樣做

Transparency - Showing your guts inside and out.

透明度——把內臟都翻出來給人家看那樣的公開透明。

No gut, no glory.

沒有勇氣，就沒有光榮。

巴西在坎城創意節是大國，巴西創意人很多到美國去創業成功。說坎城創意節造就很多巴西創意人（包括全球最受愛戴的行銷長 Fernando Machado ）的生涯，絕對不為過。下次有機會再來介紹其他的巴西創意人。

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