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星巴克的商業策略思維要轉型了嗎？
閱讀時間約 2 分鐘
在1990年代，在那個網路時代，許多會飆的股都是網路股，星巴克獨樹一幟，引領風騷，是當時的明星股之一，或者說是當時的蘋果。蘋果股價是到了新世紀才起飛的，而在九零年代，星巴克的股價就已經是熱門話題了。
在美國的城市，星巴克有開店的地方，房地產會漲價，於是社區很歡迎。
（Photo Source：Unsplash）
經營「第三空間」的星巴克模式
星巴克的商業模式有一個理論，叫做「第三空間理論」，就是為人們在家庭與辦公室之外提供一個第三空間，讓你可以來這裡看書，看報紙，上網，與客戶見面，與朋友約會，或者寫你的文章。你在這裡自由自在，除了聞咖啡香之外，你還可以聽音樂，享受喝咖啡的文化，還有很棒的服務。
星巴克的文化，就是把客人留著的文化，把店裡佈置得像客廳一樣溫馨，這與麥當勞的「得來速」的設計有不同的理念。
這樣的商業策略，正準備轉型？
⋯⋯
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Hi 我是 VK~
今年對咖啡巨頭星巴克來說，充滿各式挑戰。
先是近兩次財報中都提到全球同店銷售額、客流量都雙雙下滑，再加上近三年換了執行長三次。星巴克在這一年究竟發生什麼事？為什麼連前任執行長 Howard Schultz 要公開提醒領導團隊找回星巴克正在失去的靈魂？
在這期的內容會有：
那時我也不知道為什麼轉換空間會有助於我緩解心理的不適感，直到最近，世界開始邁入數位經濟的大航海時代，我也了解到，原來過去我所去的咖啡廳、分享辦公室及飯店都是大家所稱的「第三生活空間」....
「為了擴大舒適圈，你必須站在舒適圈的邊緣。」
不曉得這句話對別人帶來如何的影響力？
2023年我因為這句話做了許多改變現況的決定。
我的第一份有勞健保的薪水是在星巴克當兼職夥伴賺來的，
此後便在同樣的跑道上換了幾家公司，
在服務業打滾了10年，
中間數不清幾次出現不再「服務」的念頭，
在華人市場對於手搖飲已接近硬需求程度，在歐美市場也在蓬勃發展的情況下，最近星巴克在營收下滑的同時要推出珍珠奶茶飲品來挽救局勢。因此，可以想見手搖飲在當今社會中的重要性，而中國瘋狂內捲的茶飲則是直得大家做為借鏡思考未來行業發展脈絡的市場，歡迎從本篇尋找對於茶飲業未來的想像！
在商業競爭日益激烈的今天，行銷策略的重要性日益凸顯。行銷4P是行銷管理中一個重要的概念，由麥卡錫（Jerome McCarthy）在1960年代提出，指的是產品、價格、通路和促銷四個行銷要素。本文探討了行銷4P的應用、侷限性以及新4P的概念，並以蘋果和星巴克為例，分析其相應的策略。
星巴克公佈上季財報後股價暴跌了 16%，被瑞幸和庫迪的價格戰擠向角落，中國咖啡市場前景與競爭格局正在持續變化。
在這樣一個空間裡，大家都傾囊相授、暢所欲言，也許都有目的、也許都想要被需要、可能很需要幫助、可能很想抓住一個機會像抓住浮木。在早上打理完該盡的責任、傍晚的下個責任還未開始前，有一些中年人在這裡尋求他們的時間和空間。上班日下午的摩斯，上演著和路易莎星巴克不同的庶民日常和努力的故事。
這家星巴克位於內湖，應該是門市中樓層挑高最高的。店內挑高設計，讓人感到舒適自在。正值聖誕節前後，店內佈置了濃濃的聖誕氛圍。在這裡喝咖啡，是一種難得的享受。
店內座位寬敞，且不會受到他人打擾。我最喜歡的是左側牆上的那一堆馬克杯牆，形形色色、各式各樣。曾經想收藏所謂的星巴克城市馬克杯，但後來打消了念頭
最近，星巴克 (Starbucks) 雖然面臨了不少挑戰，但這家全球知名品牌是否還是一個值得投資的選擇呢？讓我們來深入分析一下。
首先，來看看星巴克股票的當前情況。
星巴克目前的股價為 $92.80 美元。
近 52 週最高價是 $115.48 美元，最低價則是 $89.21 美元
突然獲得一個價格很高級的星巴克禮盒，導致我很想剝削他的剩餘價值？所以才想說來寫個開箱文！
Hi 我是 VK~
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先是近兩次財報中都提到全球同店銷售額、客流量都雙雙下滑，再加上近三年換了執行長三次。星巴克在這一年究竟發生什麼事？為什麼連前任執行長 Howard Schultz 要公開提醒領導團隊找回星巴克正在失去的靈魂？
在這期的內容會有：
那時我也不知道為什麼轉換空間會有助於我緩解心理的不適感，直到最近，世界開始邁入數位經濟的大航海時代，我也了解到，原來過去我所去的咖啡廳、分享辦公室及飯店都是大家所稱的「第三生活空間」....
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近 52 週最高價是 $115.48 美元，最低價則是 $89.21 美元
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