Durex保險套產品的廣告文案，一直是很多人覺得有趣、也樂意轉傳的佳作。他們的創意不容否認，不過這類產品的創意確實有些先天的優勢：容易找梗、容易發揮、容易引起共鳴。然而，它也有些不那麼容易、也必須更加謹慎的角度。

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不必暗示的「性暗示」文案

傅瑞德

發佈於F大叔的硬派行銷塾

更新於 2021/07/23發佈於 2021/07/23閱讀時間約 1 分鐘

Durex保險套產品的廣告文案，一直是很多人覺得有趣、也樂意轉傳的佳作。他們的創意不容否認，不過這類產品的創意確實有些先天的優勢：容易找梗、容易發揮、容易引起共鳴。然而，它也有些不那麼容易、也必須更加謹慎的角度。

Durex又來了一個時事梗廣告。文字很簡單，應該不用翻譯了。

（不久前我在Facebook社團中提到過另外一個。）

技術上來說，Durex這些令人「擊節讚賞」的廣告文案並不是太難寫，因為這「一來一往」永遠都有用不完的梗；而且反正大家自己都會腦補，所以即使只有五分巧妙，透過「有色眼鏡」來看也會變成十分。

舉個例子來說，上圖中的文案雖然精簡神妙，但如果「Going in」上面的產品換成「戳進鼻孔」的家用Covid-19篩檢套件，你還會覺得那麼有趣嗎？

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傅瑞德的沙龍

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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。

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