《新書心得分享》努力的走得更遠一點

《新書心得分享》努力的走得更遠一點

#節慶行銷力 作者自序 還記得多年前第一次幫當時的任職公司寫企劃書時，當開始執行的時候就如同自己的孩子一般，雖然長得歪七扭八但仍然感到開心。後來從單一專案到年度規劃，從促銷方案到大型節慶活動，越來越多的專案在自己手上從開始到結束，但卻也有了更多了”身不由己”的感覺。 而這份感覺來自於具備行銷專業的人員，說服不了外行領導內行的高層，又更多的不論促銷、節慶甚至年度規劃都是需要相當專業知識與經驗的專案，卻沒有完整提及全面的書籍來整合分享。但是最大的無奈，其實是許多企業、非營利組織甚至政府單位，為了短暫的眼前效益，卻在發展的過程中離品牌建立的初衷與理念越來越遠。 作為聯繫品牌與消費者之間的節慶活動，遠比我們認識的有更多的功能及意義，品牌必須找出跟自身相關也對消費者有意義的來持續經營溝通。但是為了達成品牌生存的目標，作為經營績效達成的促銷工具，也就成為了必要之惡，但經由完整的年度規劃，以及堅定的品牌發展方向，最終能達到平衡後帶來成長。 或許在這次書中為了更聚焦於提出” #品牌耶誕樹”的概念，以及通盤的整理了促銷方案及節慶活動的類型，以至於部分案例及細節上必須先放下捨棄沒有放入書中，只能等待下一次再來補強，但至少希望本書能幫助那些仍在 #年度規劃、#節慶活動 及 #促銷方案 等專案中奮鬥的行銷人員獲得一些新的想法，更能幫助品牌的經營者與擁有者能夠找到，在最初的理念與持續的發展的路上得到平衡。 也再次感謝我的父母親支持、妻子的鼓勵、協會成員與合作夥伴相挺，以及幫忙校稿的孟臻協助和一路已經三本書支持出版的貓姊，畢竟在這因為疫情後劇變的年代，只有與志同道合的一起往前走，才能走得更久。最後，將一切榮耀歸於上帝。 耶和華作王！他以威嚴為衣穿上；耶和華以能力為衣，以能力束腰，世界就堅定，不得動搖。-詩篇 93篇1節. 目錄 含案例 第一章　#如何去適應讓人不安的的年代 1 疫情帶來的改變 2 發展快速帶來各方面的轉變 3 品牌危機 4 強化品牌及轉型 第二章　#品牌耶誕樹當然不只是一棵耶誕樹 1 品牌方向 2 #品牌耶誕樹 第三章　#環境解讀與預測能力絕不是講神話 1 預測變化 2 實際應用 第四章　#培養專案企劃能力 1 專案企劃 2 專案企劃四字訣 第五章　#為新年度創建新規劃 1 年度規劃 2 分析與執行 第六章　#善用節慶與創造節慶 1 消費者的日子 2 消費者的符號 3 品牌的應用 4 議題的改變、賦予新意義 5 節慶活動1：全國性節慶 6 節慶活動2：品牌本身為主的節慶活動 7 節慶活動3：消費者為主的節慶活動 8 節慶活動4：自然環境為主的節慶活動 第七章　#誘惑人的促銷工具有錯嗎？　 1 促銷不等於行銷 2 議題的應用 3 效益的評估 4 方案的設計 5 促銷活動1：對消費者的促銷 6促銷活動2：企業對企業的促銷 第八章　#數位整合行銷傳播才是未來的王道 1 數位環境的影響 2 理解消費者需求，改變行銷溝通方式 3 數位行銷1：傳遞訊息 4 數位行銷2：網路互動行銷、數位折價券 第九章　#如何洞悉消費者的內心戲並善于利用 1 節慶活動的失誤 2 改變心態，多面向理解消費者 3 連結與維繫消費者關係