《維斯塔繭居日記》：基隆授課記

2021年8月7日 今天一大早天才濛濛亮，我就醒了。 心裡惦記著九點半要到基隆市文化局，幫一群表演藝術團體的團長和主管們講授新聞稿撰寫的課程。所以五、六點就趕緊起來準備，匆匆吃完早餐，便搭上307號公車到捷運南京三民站附近，準備搭車到基隆去上課。 上回去基隆講課，已經是去年5月12日的事情了，雖然基隆離臺北並不遠，但因為人生地不熟的關係，所以內心不免有些忐忑。有趣的是這兩次去基隆，講授的主題都很類似，上次談的是媒體關係經營，而這回的主題則側重於新聞稿撰寫。 原本以為週末的車班很少，原本已經預期可能要等很久的車，沒想到才等了十五分鐘，首都客運的1579號巴士就來了！上了高速公路之後，彷彿才過了幾分鐘，就到了基隆市區。我還沒下車呢，就看到基隆市文化局的建築物出現在我的左前方，這時好像吃了顆定心丸，也安心不少！ 下車之後過了馬路，來到文化局門口。這時才剛過八點不久，負責本次課程的承辦人員都還沒來呢！於是，我就撐著傘沿著文化局的四周繞了幾圈。後來見到了負責和我聯繫的任小姐，我們就來到文化局二樓的會議室開始準備今早的課程。 看到這個可以容納三百人的大型會議室，我打趣地說：「這回可真的拉開了學員們的社交距離，也確保彼此的安全！」只不過在偌大的會議室裡，既要抓住大家的眼球，又要能夠和學員們進行互動，這又得考驗講師的臨機應變能力了！

時間一到九點半，在任小姐簡單開場之後，我就接過麥克風，開始跟這群藝文界的朋友分享新聞稿的寫作技巧與注意事項。新聞稿的篇幅通常不會太長，但是每一篇看似簡單扼要的新聞稿背後，其實都蘊含了許多的學問。

一開始，我先跟大家介紹何謂新聞稿？根據維基百科的介紹，新聞稿是由公司、機構、政府或學校等單位發送給傳媒的通訊文件，用以公布有新聞價值的消息。而不同單位所撰寫的新聞稿，目的也往往大相逕庭。好比有的稿件是為了公布人事布達，有的則是公布得獎訊息、處理企業危機，當然最常見的是為了宣傳新上市的商品或建立品牌形象等。 整體而言，常見的新聞稿可大致區分為商品行銷、企業決策、人事布達、消費資訊、公益活動、危機處理與上市櫃公司財務公告等類型。 而談到新聞稿的撰寫，「倒金字塔結構」是最廣為人知的寫作規則和敘事結構。簡單來說，「倒金字塔結構」是指在一篇新聞中，先是把最重要、最新鮮、最吸引人的事實放在導語中，導語中又往往是將最精彩的內容放在最前端；而在新聞主體部分，各段內容也是依照重要性遞減的順序來安排。猶如倒置的金字塔，上面大而重，下面小而輕。 倒金字塔式的寫作原則，和傳統主張「起承轉合」的文章寫作方式的最大不同點，在於把最重要的訊息寫在前面，然後將各個事實按其重要程度依序寫下去。換言之，倒金字塔式的寫作方式，一開始便以簡潔的文字點出最重要的資訊，列出閱聽者所需要知悉的內容或資訊，並記得在結尾帶有行動呼籲（Call to Action）。 當然，也別忘了在文末處附上公司或組織的簡介與聯絡窗口，以便感興趣或有需求的讀者可逕行洽詢、聯繫。 利用上午的兩個半小時，除了跟這群藝文工作者介紹新聞稿的寫作邏輯和相關技巧，我也輔以大量的案例來進行說明，最後還搭配某大企業的新聞稿進行拆解與演練，希望讓大家更能理解一篇好的新聞稿是如何寫出來的？ 步出文化局大樓時，基隆還在下雨呢！雖然雨勢不小，但此刻的心情倒有些雀躍，因為順利講完疫情降至二級警戒之後的第一堂實體課，對我來說不但如釋重負，同時也別具意義呀。 畢竟，線上學習再怎麼方便，終究還是有一層隔閡和距離。能夠和大家面對面交流，到底還是一件開心的事哪！