🔏Tim Cook擔任Apple執行長的十年功過：功之卷／JLG

Tim Cook繼任過世的Steve Jobs成為Apple執行長已經十年。這十年來，他帶領著Apple穩定前進、持續成長，讓它成為一家產品暢銷、市值超過2兆美元的成功企業。當然，跟任何領導者一樣，Cook功過都有；本文是作者評論Cook成績的系列文章上篇。

上個月，精確的說是8月24日，是Tim Cook就任Apple公司執行長正式滿十週年的日子。

為了紀念這一天，筆者寫了兩篇系列文章來討論他的功過，本文是第一篇。在這一篇之中，我們將會回顧Tim Cook就任十年以來，對這家公司的正面影響；而在下一篇文章中，我們則會用相反的角度，來檢視他的作為。

Cook不如Jobs嗎？

這邊要做的第一件事，是反駁那些說「Tim Cook不如Steve Jobs」的人。很多這類人士會說，Cook接管Apple之後沒有「發明」過任何東西。

任何新技術、新產品都需要時間醞釀，並不是心血來潮就會忽然冒出來的，而且Apple在這段時間之中，也並不是真的沒有推出新技術。

雖然在Cook接管之前，Apple確實曾經以技術不斷推陳出新聞名，但其實真正革命性的進步也不是年年出現。

當Mac電腦在1984年誕生時，是全世界第一款使用圖形界面、並且以滑鼠操控的個人電腦商品，也從此改變了電腦產業的遊戲規則；但下一次大革命的誕生，已經是時隔23年、也就是iPhone問世的時候了。

所以，如果我們想看到真正的革命，不妨再多給Cook一點時間。

（之所以強調Mac是「商品」，是因為雖然在Apple更早時還推出過作為Mac前身的Lisa電腦，但Lisa並沒有成功；此外，Lisa和Mac的靈感都來自Xerox PARC研究中心的Alto概念機，但Alto並沒有商品化。）