新媒體的老把戲

媒體是很難賺錢的投資　金主在想什麼？

以前在新聞出版業有句笑話，你看誰不順眼，只要慫恿他拿錢出來辦媒體就好了，保證虧，而且是虧一屁股。這個笑話對我們這行來說，其實還挺難笑的，因為正當經營的媒體生意，要賺錢的難度還蠻高的。也因為正當賺錢不容易，沒有膽子遊走在灰色地帶的從業人員，就要有安貧樂道的心理準備。

對於這樣一個獲利機會渺茫的產業，為何會有金主願意投資呢？醉翁之意不在酒。對於做生意的人來說，投資媒體是有機會是有機會回過頭來幫助本業經營的。舉例來說，自由時報就是在三重幫的林榮三接手後，不斷砸錢行銷，從地區性的報紙茁壯成全國性的報紙。同時，對政治很有興趣，手腕也不差的林榮三，也成為台灣政壇上的一號人物。

事實上，三重幫的事業版圖裡，很多生意都很吃政商關係，因此，三重幫裡面多得是政商兩棲的人物。這些大老闆要在政界活動，除了靠人脈跟金脈外，手上擁有一家具影響力的媒體，當然也是不錯的籌碼。

在林榮三樹立起成功典範之後，商界開始注意到，擁有具影響力的媒體，可以反過頭來幫助本業經營，因此，口袋夠深的企業開始藉由投資購併，進駐媒體產業。例如旺旺蔡家跟旺中集團，這個我就不必多說了。富邦蔡家則是另外一個典範，他們的政商關係也很好，但他們投資傳統媒體，主要看中的是電視購物的潛力，所以媒體事業對他們而言，比較像是商品通路事業而非內容通路事業。富邦集團在內容通路業務的布局，其實是電信Carrier跟有線電視MSO在數位科技匯流的趨勢下，推動業務轉型的結果。這個要另外開一個題目來說了。

總而言之，有錢的大老闆投資媒體事業，想的絕對不是要從傳統媒體的商業模式中獲利，而是有別的打算。

媒體投資門檻降低　政治業者也來卡位

網路媒體興起後，要經營一家媒體的資金門檻大幅降低，媒體業務被管制的力道也明顯縮小，所以最近這幾年，一直有很多新媒體出現在台灣的媒體市場上。也因為投資門檻降低，很多政治相關的業者，也開始有能力跨足媒體經營。其結果就是我們可以看到，很多政治立場超級明顯的新媒體，出現在台灣的言論市場上。

這個我就不舉例子了，免得有人說我在攻擊同業，但要判別這種媒體，有幾個簡易的方法，一個是查公司登記地址，看看他相同或鄰近的門牌號碼，是不是有一些顧問公司、公關公司或市調公司存在；另一個就是看他的網站設計，是否有明顯的政黨識別色元素。

第二個方法看起來很不可思議，但要知道，這些政治從業人員的美學偏好，受到政黨的影響很深。你讓這些人來開媒體，他們的偏好很容易就會下意識地展現在自家的網站設計風格上。

有沒有發現，這兩個辨識方法，都跟小本經營有密切關係。因為小本經營，所以公司地址跟母公司很接近，甚至根本就在一起。從網站設計辨識則是從這些人為了Cost Down，不找專業設計團隊的作法來切入。還有一點，即便這些新媒體的老闆找了專業設計團隊，因為設計是很主觀的事情，所以老闆的美學品味很容易壓過專業意見。總之，就是一個Low......

2022再掀新媒體浪潮　大家小心囉

這次我聽到的新媒體相關傳言，目前並未明確指出後面出錢的金主到底是誰，我也不想去追問太多。知道太多事情，對我來說不一定是好事。只是從跟他們接觸過的人那邊得知，很多正在籌畫中，或是已經上線的新媒體，是有政治任務在身的。

面對這些一個接一個出現的新媒體，如果讀者們沒有媒體識讀的功力，後果恐怕是不容樂觀的。