任何仁 - 廣告學實例PT 1

這是香港消防處的一個推廣活動的公仔，意思是指任何人都可以救人。

SHIRLIE 跟我說，這個公仔2018年11 月5 日推出後，全港好多不同的公司同時用這個公仔，例如什麽生力啤，嘉士伯，吉野家，美心等， 她話她都是11月7日看報紙有個漫畫家畫了一個藍色的公仔，好奇上網查才知這個公仔叫任何人。 她說，11月9日返工，她同事講，她踏單車返家，途中遇到一班學生大叫任何仁，成間公司同事問起，她話昨天帶着防曬面罩，身穿藍色衫藍色褲，班學生咪叫她任何仁。另一個女仔話，我都是因為任何仁識心肺復甦法。 SHIRLIE跟我分享的時間是11月9 日GMT 13:30 ，而ALAN剛巧在我身邊，我正在研究怎樣去寫上回SHIRLIE 跟我分享的一個故事，那就是一個男士駕車阻礙着馬路，剛巧有消防車需要通過，而這個男士不肯相讓，原因是他要等女朋友，最後，消防員經過一輪游說，才能勸說男士讓消防車通過。 在我個人而言， 這是一個很好的廣告學題材。 容許我問在座大中華於廣告行業工作者們一個問題? 你們怎樣去看這個任何仁所造成的迴響呢? 一個能夠在短短48 小時，就能夠令到香港不少品牌同時使用這個任何仁的公仔，而這個公仔卻是看來像是保守派為主的政府部門所推出，這個題材令我感覺到興趣，更重要的是，這個公仔能夠於11 月8 日，令我看到BBC 新聞報導時，令我有了資料去寫這個任何仁的資料。 這是一個值得反思的問題。 我不清楚你們所學的廣告學在那間學院學習， 但我教導廣告學， 第一堂我會開宗明義跟所有學生講， 一個以換位思考去拍成的作品，相較於其他作品，會更易引起收看者的共鳴。 換位思考是與人相處的一個十分重要的技巧，也就是將自己置身於對方的立場和視角，去體驗對方的內心感受，瞭解對方的確切需求，從而在彼此的心靈間，架起一座暢通無阻的溝通橋樑。 主因是個體心理對顏色的觀感會影響了人們接受程度，因為個人的認知能力，先知條件，對事物觀點興角度的不同，形成對顏色，對同一件物件解讀也有不同，選對了主題，選對了顏色，在推銷產品會較為容易接受。 當我第一眼看這個公仔，聽到他叫任何仁，看到他的造型時，我絶不意外這個任何仁會爆紅。尤其當我了解了這個公仔是香港消防處，即是FIRE SERVICES DEPARTMENT 推出時， 我是細心思考SHIRLIE 分享的一個故事，那就是一個男士駕車阻礙着馬路，剛巧有消防車需要通過，而這個男士不肯相讓，原因是他要等女朋友，最後，消防員經過一輪游說，才能勸說男士讓消防車通過。 因為從我個人而言，保守的政府部門能夠推出這個公仔，我相信不是容易事，但用到如此大反差去推出這個公仔任何仁時，可想而知，消防處的所有員工們是一致認為香港的普羅巿民需要極大力度去理解這個公仔推出部門，也是是消防處的工作了。 從那裏看出原因呢? 容許我問在座大中華朋友們一個問題? 從你們第一眼看這個任何仁時， 你們會覺是什麽人設計呢? 當我第一眼看這個任何仁時， 我會覺得是醫護工作者設計。 原因是: 做醫護工作的人很注重衞生，不容許任何細菌出現， 而這個任何仁的衣着是緊密到連眼耳口都沒有露出時， 從我第一眼看， 醫護人員會因着自己的工作需要穿上這般衣着， 因為醫護人員的腦海充斥着很注重衞生，不容許任何細菌出現的思維，就會將這種思維展現於創作上。 我曾經講過， 從我看這張圖片的觀察， 這是一個擁有正面思維，有設計基礎，而且是一個天主教背景國家的基督徒所設計。 原因如下： 1) 構圖中有天主教堂常見的組合 當一個天主教背景國家基督徒設計的圖片都有天主教堂常見的組合時， 同樣道理， 一個醫護人員設計的公仔，自必會帶有醫護人員注重衞生的影子。 一個有醫護背景的設計師去設計任何仁，可會比在座大中華廣告工作者會更容易令觀看者對任何仁有同理心。 同理心(empathey)是一種分享的能力，能敏銳的觀察到別人情緒變化，並正確瞭解其內在感受和經驗的能力，讓人能設身處地知曉他人所經歷之事，然後將此感受正確地以語言來傳達給對方，所以當案主有受到「聆聽」或「理解」的經驗後，會有更大的勇氣去探索與接納自我過去遭到否認的面向，這樣有助於工作者和案主之間建立良好的關係。 用換位思考去設計任何仁，令到觀看者有了感受時，而且任何仁的名字容易記着，自必會容易令大眾對任何仁有印像。 容許我問在座大中華朋友們一個問題? 你們可曾留意這個任何仁用的顏色和消防處所用的顏色呢? 一般消防處多以紅色作主色體， 原因是 紅色是暖色，消防項目與物資同樣以紅色表示。 消防車又稱救火車，是專門用作滅火或其他緊急用途的救災車輛大都以紅色車輛為代表色 引用維基作紅色的講解。 https://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%BA%A2%E8%89%B2 任何仁用的是藍色，藍色是冷色，是有提示的作用。 藍色在標記色彩標準中被用作提示、指示。 引用維基作藍色的講解。 https://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%97%8D%E8%89%B2 我曾經講過， 以下是引用維基百科去解釋巿場定位。 http://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E5%AE%9A%E4%BD%8D 市場定位也稱作「營銷定位」，是市場營銷工作者用以在目標市場（此處目標市場指該市場上的客戶和潛在客戶）的心目中塑造產品、品牌或組織的形象或個性（identity）的營銷技術。是在目標市場里某產品在「競爭性比較中相對所處的位置」，這種位置——「定位」是目標市場在心目中所感知到的。一個產品的定位是潛在購買者如何看待該產品。「定位」的表達與競爭者的「位置」相關聯，該詞彙是1969年傑克·特魯特在他的文章《「定位」是人們在當今人人參與的市場所進行的一場博弈》中所提出的，發表於《產業市場營銷》。 顏色心理學對於巿場定位來講是非常重要。 一個以暖色為主色體的部門用了一個冷色作主色體的任何仁作推廣。 容許我問在座大中華朋友們一個問題? 你們怎樣去看 SHIRLIE 分享的一個故事，那就是一個男士駕車阻礙着馬路，剛巧有消防車需要通過，而這個男士不肯相讓，原因是他要等女朋友，最後，消防員經過一輪游說，才能勸說男士讓消防車通過。 消防是一個救命的工作，但這個男士卻做了一些匪夷所思的行徑。 容許我問在座大中華朋友們一個問題? 你們可會在消防員進行救人的工作時，拍攝照片，圍繞參觀等做這些阻礙消防員工作的行為呢? 消防處， 一個用暖色作主色體的部門， 選擇用冷色的任何仁去做一個宣傳時， 這個反差和強烈巨大的對比。 容許我問在座大中華朋友們一個問題? 你們可曾去思考， 保守的政府部門能夠推出這個公仔，我相信不是容易事，但用到如此大反差去推出這個公仔任何仁時，可想而知，消防處的所有員工們是一致認為香港的普羅巿民需要極大力度去理解這個公仔推出部門，也是是消防處的工作了。 可會跟SHIRLIE 分享的一個故事，那就是一個男士駕車阻礙着馬路，剛巧有消防車需要通過，而這個男士不肯相讓，原因是他要等女朋友，最後，消防員經過一輪游說，才能勸說男士讓消防車通過，有所關係呢? 這個可會是消防工作者心目中的冰山一角呢? 作為一個英國人，我的理解可會有出入呢? 容許我問在座大中華朋友們一個問題? 你們可會相信每件事情的發生總會有理由呢? SHIRLIE 跟我說， 她看報紙說很多廣告人對這個任何仁爆紅不明所以。 容許我問在座大中華廣告行業工作從業員一個問題? 你們怎樣去看廣告的本質呢? 廣告的本質有兩個，一個是廣告的傳播學方面，廣告是廣告業主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數人。 所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。 之前我曾經講過， 在消費信息爆炸的年代，簡單而直接的定住會在觀眾和消費者的心目中能留下清晰印像。 在廣告學來講， 定位是最重要一環， 定位做得不清晰， 便無法做出推銷效果， 從而大打折扣。 容許我問在座大中華廣告行業工作從業員一個問題? 你們怎樣去看這個任何仁呢? 在我個人而言， 任何仁成功爆紅， 1)簡單易記的名字。 2) 令觀看者有同理心，有身同感受的感覺。 成功的廣告不需要萬金堆砌，只需要以換位思考去拍成的作品，因為換位思考是與人相處的一個十分重要的技巧，也就是將自己置身於對方的立場和視角，去體驗對方的內心感受，瞭解對方的確切需求，從而在彼此的心靈間，架起一座暢通無阻的溝通橋樑。 廣告跟觀看者一樣有溝通，只是溝通的形式不同，當一個廣告做到跟觀看者有溝通，有感同身受的感覺，就能喚起觀看者繼續觀看，甚至熱哀於傳播廣告。 SHIRLIE 跟我說，這個公仔11 月5 日推出後，全港好多不同的公司同時用這個公仔，例如什麽生力啤，嘉士伯，吉野家，美心等， 同樣地， 我也把握了廣告學所講的黃金24 小時去寫這篇文章。 最後，主編先生以聖樂Casting Crowns - Praise You In This Storm 作結。

願耶和華的慈愛和聖靈的感動與各位同在，主佑各位。 GOD BLESS EVERYONE，IN JESUS NAME，AMEN。