《人性煉金術》讀書心得：用人的不理性，將一切點石成金

或許可以加入某種神祕的成分、或是運用某種拋光的技巧，讓鉛變得更閃亮一點，再給它一個叫做「黑金」的名稱。或者更好的辦法是學法國那一套，靠著限制產地和出處，人為營造出稀缺的情形，再把這種特殊的鉛稱為「里昂黑貂金」之類…到了這步，需要的只是一場盛大的公關活動：或許可以說服哪裡的國王，請人用這種材質來做一頂王冠。　　　　　　　　　　—《人性煉金術》

心理邏輯

1. IKEA效應：「消費者只要曾付出努力、就會對產品更有好感」。
2. 光是在食物前面冠上地理或地形的形容詞，就能提高銷量。
3. 「巴塔哥尼亞齒魚」改名叫「智利海鱸」就可以提高售價到20美元

夠滿意就好

安慰劑效應

施展煉金術

世界上要不是沒有魔法，就是一切都是魔法。