網紅到底在哪裡贏了心理師？ | 心理師的品牌研究所

長期產出的建立信任

網紅已經在自媒體上經營多年，不斷的堆疊受眾在自己產出上的信任感，不少的領域都有涉略，營造出更大的信任度，再加上月暈效應，當人能擁有話語權的時候，其實許多名正言順的人，開始不太敢發聲了（或有少少的議論），因為網路的輿論太容易被這些聲量「西瓜挖大邊」，或是「頭過身就過」，還是「酸民現象」而轉移話題，即使是似是而非的觀念，也會因為月暈而轉向，尤其知識不是「有形的產品」，有瑕疵的內容透過調整說法， 便可以獲得鐵粉繼續青睞。這樣的鐵粉便會在長期累積下，建立深厚的信任感。

反觀，若心理師們一年幾篇心理相關的內容，只會讓人有曇花一現的感覺，在大腦裡幾乎都沒有存留的機會，就被其他資訊淹沒了，便無法讓人有深刻的印象。以這次的『網紅事件』為例，讓很多心理師寫文章說出自己的看法這是非常好的做法，各位讀者如果能繼續追蹤這些心理師，看看他們下一篇有關『心理師』或是有關自己『專業』的po文時間，便可以理解是否民眾還能記得這個人，才是價值之所在。把自己的專業表現在台上不斷的讓人看到，才有可能翻轉這樣的局勢。

淺顯易懂的溝通模式

心理師們看到會覺得網紅課程內容宛如諮商歷程的入門版，這才是能吸引到那麼多人的重點。我個人在文章中經常提到心理師的知識含金量非常高，唯一的不足之處就是無法接地氣，只會讓自己曲高和寡。網紅卻用簡單明瞭和吸引人的各個章節題目，讓人覺得內容豐富，方方面面都有提到，很容易吸引到有需求，對不知從何著手的受眾，而又苦於找不到資訊的這些人，或是對諮商專業有興趣卻找不到切入點的受眾，網紅的內容剛好可以補足市場的缺口。

心理師的專業是強項，行銷是弱點，需要多多理解社會上的人會如何思考，用他們的語言，找到他們的需求，才有可能讓自己的強項有機會表現出來。

系統化的策略行銷

這樣的銷售行為，背後有著心理師的操刀（如果沒有專業人員指導，應該也不敢去打這場戰），所以在文字上應該不會遇到問題，不管是平台還是網紅都想過，沒有明顯違反心理師法的前提下，做所有的內容操作，都是處在灰色地帶，若有似無的逾越了中線，除了道德勸說、輿論壓力之外，再多的關注下，只會讓購買的人更加踴躍。就如『網飛』前陣子的上映的「串流王者」這部片子一樣，正版音樂發行公司，控訴網路盜版告上法庭，讓盜版下載數不降反增。那麼多的輿論報導、專家寫文章，讓原本不知道的人，突然發現有這樣一個產品可以使用，其實不只讓人們認識間接認識心理師，也同時也讓自己的商品賣得更好。

在所有的行銷策略中，只要是有準備的產品，事前已經有許多方面的沙盤推演，所有可能引起什麼效應，其實都已經在產品的設計過程被加工處理過，會引發什麼話題，幾乎都在他們的規劃中，所以刻意稀釋淡化掉某些文字是可想而知的事。然而，心理師做個人品牌時，缺乏系統化的策略，以致於做了很多努力卻沒有相對的效果。也有很多治療/諮商所的主事者，開業初期是有很多的流量紅利（有著沒人跟自己競爭市場，或是初期資金雄厚，有著很多廣告預算），這樣的舒適圈如同溫水煮青蛙，習慣這樣的模式繼續做，偶爾辦辦演講、團體便認為自己有在做行銷，其實大家都是一樣的作，是不會挖掘出更大的市場，而短效的活動是無法有力長期支撐一個品牌。還有更多的心理師更抱著『只要產品好，就會有客戶』的心態，不試圖讓人知道，這些心理師更有可能在資訊爆炸的時代裡，被後進推翻。

總之，我們看到一項商品遇到了「公關事件（炎上事件）」，不僅要思考它的產生問題，同時還要換位思考「他們如何做到，心理師做不到的事！」，才能把主導權拿回到自己的手上。「長期產出的建立信任」、「淺顯易懂的溝通模式」、「系統化的策略行銷」這三個關鍵點其實就是心理師最缺乏的部分，讓我們從現在開始一起努力改變現狀吧 ！

臉書搜尋「心理師的品牌研究所」，帶你看見不一樣的世界思維！