2023-08-01|閱讀時間 ‧ 約 4 分鐘

AI 模特來襲！對產業發展是裹著糖衣的毒藥?

▲（圖片來源：擷取自網路）

AI今年開始蓬勃發展，從ChatGPT大家開始見識到AI的強大，短短幾個月應用層面拓展快速，寫文章、寫故事、寫論文都難不倒，內容難以分辨是人工還是AI，正當文字工作者正在請ChatGPT幫忙寫離職信的時候，AI模特兒橫空出世，時尚圈紛紛緊張了起來，難道最快失業的職業是模特兒？！

AI 新趨勢，新技術帶來的是驅動還是衝擊？

Midjourney獲獎作品《Théâtre D’opéra Spatial》▲（圖片來源：擷取自Wikimedia Commons）

AI應用沸沸揚揚的兩個軟體，非ChatGPT和Midjourney莫屬，ChatGPT為文字領域帶來深遠影響，Midjourney則是對圖像領域帶來重大衝擊。即使不會畫畫的手殘黨，也可以透過「詠唱」的方式出圖，只要利用文字敘述AI就能快速產出圖像。Midjourney產出的圖像甚至曾奪得藝術、攝影比賽比賽首獎，審美感非同小可。

除了藝術界，時尚界也因為AI帶來衝擊，AI製圖趨於擬真，因此淘寶上開始出現透過AI製作的商品穿搭圖。只要透過文字描述或參考圖片，AI就可以自動產出商品穿搭照，不只模特兒的預算省下來，甚至連攝影師也不用請了。

AI 模特兒為何受到各大品牌青睞？

▲（圖片來源：擷取自imma.gram）

許多品牌開始聘用虛擬模特兒、虛擬網紅作為代言人。優點是完全不受時間空間限制，可以出現在任何場合，甚至與真實明星同框出鏡，更是醜聞的不沾鍋，對於品牌而言可以大幅降低預算與風險，因此越來越多知名大廠也加入AI模特兒的行列。

虛擬代言人精緻的五官配上招牌粉紅短髮，Instagram粉絲超過400萬，但她卻不是真人，而是ModelingCafe的作品，亞洲第一位虛擬網紅Imma！從2018年開始活躍於社交平台，迅速大眾引起關注，平時也會在社群發自拍、拍短片，對許多人來說她就像是網紅一樣，與真人並沒有太大差別。Imma的高知名度且形象穩定，吸引FENDI、Tommy Hilfiger等時尚品牌紛紛與她合作，也多次登上時尚雜誌封面，並與綾瀨遙合作拍攝過SK-II廣告，影響力也從虛擬發揮至現實世界。
AI 模特兒今年初Levi’s宣布與AI模特兒公司Lalaland.ai合作，以增加購物體驗多樣性。消費者可以自行選擇身形、年齡、膚色，來模擬實際穿著的樣子，增加購物滿意度，也希望間接減少人工退換貨產生的時間與成本。對於消費者，相比真人拍攝商品示意圖，AI模特兒能更加貼近顧客情況。對於賣家，AI模特兒的示意圖能減少90%拍攝時間，在提高工作效率的同時也能降低營運成本。

面對AI趨勢，品牌該如何應對？

▲（圖片來源：擷取自 lalalandai）

Levi’s推出AI模特兒消息一出迅速炎上，部分人認為壓縮了人類的就業機會，侵害了工作權，讓Levi’s不得不再發出聲明滅火。AI究竟會壓縮人類的工作，又或者提高人類生產效率？這是眾說紛紜的議題。如果撇開人權議題，各大品牌勢必也想要跟上趨勢，建議在初期可以試試水溫，嘗試受眾對AI應用的接受程度，即使立意良善，也並非所有品牌都能快速接軌。若能保持開放的心態，循序漸進找到合適切入點，才能讓AI成為品牌發展的助力！