室長週報 #33 打造個人品牌的新方法

1. 如今世界上每個人都是一個品牌，我們需要開發自己的品牌並養成經營的習慣。
2. 個人品牌是一種有意識、戰略性的實踐，我們希望自己能完全掌控個人品牌，但形象和聲譽很常面臨風險與攻擊。
3. Amazon 創辦人 Jeff Bezos：「別人在你缺席的場合對你做出的評價，就是你的個人品牌（Your brand is what people say about you when you’re not in the room.）。」
4. 經營目標：確保關於自己形象的敘述準確、連貫、引人入勝並且有差異化。
5. 創建個人品牌的目的：每天都能舒適、真實地生活，並實現重要的目標。

審視個人品牌的七步驟

1. 定義目的

在創建個人願景和使命之前，請回顧個人過去經歷、決策和行動，以找到一致的興趣、能力或性格特點，從而確定自己的「through line」。接著編寫個人價值主張，串起使命與目標。

2. 盤點個人品牌價值

轉型或建立個人品牌，需要分析自己的信任度、社交與文化資本（cultural capital），並創建一套能夠顯現真實自我的形容詞清單，確保自我評估與所期望的品牌形象相符。

接著將自己的特質與競爭對手進行比較，以確定需要改進的領域和獨特的賣點。

3. 建構個人敘事

品牌建立在有意義的故事上，在描述自己或品牌時，使用富有描繪性的故事來傳達價值主張，會使訊息更有共鳴、更具說服力。

4. 體現你的品牌

人們會從社交互動中，形成對你以及品牌的觀感，因此自己要意識到「發送的信息非常重要」。通過有意地傳達品牌理念並理解他人的需求，並創造性地介紹個人故事，就可以加強個人價值主張。

5. 傳遞品牌故事

創建媒體計劃，使用社群媒體及個人網站，根據目標受眾和他們消費方式來制定策略。

6. 品牌社交化

成為能影響他人的人，讓個人品牌開啟分享與交流的使命。

7. 重新評估／調整品牌

進行年度審核以確定缺陷和優勢，重新確保自己的形象與目標相一致。承擔個人生活中的相關角色或加入非營利組織董事會，都可以用來加強個人價值主張。

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文章分享到，根據研究和經驗，個人品牌將使我們能夠更好地控制職業和個人形象，從而提高自己在世界上的成功和影響力。

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