Threads 的定位研究和產品觀察｜EP28

誰適合看這篇文章？

✔ 對產品經理、產品企劃、產品策略、產品規劃、產品思維有興趣的朋友

一、什麼是 Threads

二、Threads 的現況觀察

• Facebook：因為演算法和分群機制，目前漸漸變成以「相同興趣」為導向的同溫層朋友平台。
• Twitter：因為多數名人和機構單位都有帳號，不定時發布新聞或資訊，目前可以說是「即時資訊」導向的新聞平台。
• Instagram：觀察使用者的圖文、限動、IG Reels，原本的圖文平台漸漸偏向「精緻動態」的時尚生活平台。

• 沒有 # 標籤：不需要像 IG 一樣發一篇文要想好幾個標籤，但缺點也是沒辦法找到相同話題的對話串，僅能仰賴演算法餵給我們的貼文。
• 未修飾的圖文：沒有像 FB 發文可以打卡、標註朋友、設定感受，也沒有像 IG 可以修圖，因此文章幾乎是當下的心情和最原始的圖片。
• 短文字的文化：跟 Twitter 一樣是短文字的生態，多數文章大約都在 5 行以內，作文、雞湯、知識型文章比較少見，取得代之的是心情、新聞。

1. Threads 想要創造的定位是什麼：

2. Threads 希望使用者如何養成習慣：

三、對 Threads 的想像和期許

1. 之前 IG 有追蹤的品牌專頁和朋友帳號發布的文章
2. 朋友轉貼或留言在他人的文章
3. 未追蹤的 KOL 發布的文章（被演算法推給我的）

1. 使用者最常互動（按讚、留言、轉貼）分別是哪一類型的文章？純文字、單圖、多圖、影片？
2. 使用者的搜尋關鍵字以及最後前往位置的分布趨勢？
3. 使用者對於有連結的文章的點擊率？

1. 塗鴉牆的廣告：直接把 IG 貼文中間廣告機制搬過來，讓使用者每滑 3–5 則就出現一篇贊助廣告。
2. 創作者訂閱制度：跟 Twitter 一樣走訂閱式，鼓勵創作者在 Threads 定期發文。
3. 文章打賞制度：針對單篇文章進行打賞，鼓勵創作者發布有價值的文章，或許可以間接建立產品使用文化。
4. 會員等級制度：設定會員等級，讓有升級的會員可以享有特定功能，像是發文時可以有特效或特殊符號。

四、總結

• 從服務用戶到賦能用戶的用戶思維｜EP27
• 如何培養產品經理的產品思維？｜EP26
• 產品定位如何制定？三種設定方式｜EP25