社群媒體爭霸戰之風水輪流轉,沒想過竟然是「它」笑到最後?!

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雙方加好友、闖到別人家偷菜、互相戳戳和按讚留言的巔峰臉書時代早已過去。雖然很多人會詬病Facebook老人家的社群軟體,我至今23還是很常在FB上穿梭自如以及逛逛二手球鞋或電子家具社團找一些好康。

從一開始打著就是粉絲互動性質的IG從沒有限時動態功能到大家趨之若鶩的分享「只有今天限定」的生活片段、還可以設定綠色框框的摯友、更別提便利貼功能不斷的推陳出新下,依舊是許多網美或創作者不停駐足與大秀生活的好地方。

X,或是大家比較耳熟能詳的推特(Twitter),相對於台灣好像比較少族群,可是放眼望去美國的朋友使用率上還是佔絕大多數,從下面統計至2022年的數據可說是狠甩其他國家三條街。(Source: Statista)

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其特色莫過於一句像屁一樣的話都可以變成一條貼文,尤其是掛著所謂名人Credit的藍勾勾認證標誌的這些Influencers好若一字千金,下面粉絲看到他們的發文就會Retweet或接著在下面留言,有種一傳十十傳百的既視感、延伸下去的回覆也會細水長流。

而前陣子擁有Instagram & Facebook的Meta就衝著Twitter跟其對幹,開發出一款名為Threads儘管Meta已經極力撇清他們不是Copy Cat,但使用介面、轉發方式和使用者介面都有多處異曲同工之妙,實在是太過瓜田李下。但當大家正想對抄不抄襲爭論不休時,Threads風潮似乎就像夏日煙火般稍縱即逝,這場口水戰似乎也沒有繼續進行的必要性。

根據SimilarWeb數據分析公司提供的資料如下,4900萬用戶到2360萬用戶只需要一週的時間:

On its best day, July 7, Threads had more than 49 million daily active users on Android, worldwide, according to Similarweb estimates. That’s about 45% of the usage of Twitter, which had more than 109 million active Android users that day.
By Friday, July 14, Threads was down to 23.6 million active users, or about 22% of Twitter’s audience.

Threads人氣退燒像大怒神一樣垂直降落,原本人們期望取代推特的Threads似乎只是雷聲大雨點小,搞不好很多台灣人到現在還是以為Threads是念「脆的」,趕快來聽聽祖克柏教你怎麼漂亮發音((Source: Popdaily)):

圖:遠見雜誌

圖:遠見雜誌

另一方面,考量到歐盟的《數位服務法》等綁手綁腳的限制,祖克柏也決定不將Threads上架到歐盟市場。即便如此,他還是一個可謂「小眾」的社群平台,一些人更索性在上面寫寫幹文、日記、甚至記帳,反正也沒人會看?!




而隨著現在越來越多人提倡遠離社群軟體,許多用戶也迷失在FOMO、社群焦慮症等困擾,多多少少還是有影響到上述社群軟體的使用率。然而有一款大家從沒想過、或是沒把它定義為「社群軟體」的平台,卻是從2018年至今用戶使用率逐漸攀升,他就是外商公司最愛、大學生找工作必備、商業人士的Instagram?!.......Linkedin!!!!

Linkedin優勢是甚麼?!
  1. Linkedin(領英)確實一直以來都是商業人士里程碑紀錄指標,舉凡升遷、完成重要專案、累積多少年資等成就,都會被Linkedin記錄著,也提醒使用者可以跟社群上的用戶一起分享喜悅。或許有人會認為太過高調、有人會覺得不值一提,但當你看著大家稀鬆平常的分享自己某部分成就時,其實那是個自我品牌的累積、也可謂另類的履歷。
  2. 再者根據Linkedin使用者統計,領英使用者喜歡看到「以知識為基礎」的內容,這也充斥在Linkedin各個角落。前陣子的科技業裁員潮似乎喚醒大家持續精進的憂患意識,比起看著IG、推特、Tiktok等光鮮亮麗的生活排版或生活瑣事,產業內募及職場辛秘似乎更為用戶擁戴,也因此看些「沒營養」內容,用戶也著重在能吸收知識和把資訊內化成「有用的東西」。
  3. 最重要的一點莫過於找尋工作,很多的外商工作機會是104不會有的,而劃分擁擠的道路與少人走的路莫過於此。比起那些連Linkedin都還不會用、甚至內心抗拒使用這麼多英文文字介面的求職者,Linkedin確實還有很多潛藏的紅利待挖掘。


當然每個世代對於社群軟體追求的目的和使用動機不同,看到一塊還沒吃完的餅大家也會趨之若鶩的想再分一杯羹,就好比Elon Musk也宣布將把「求職功能」帶到X,另開一個X找工作平台,可見前陣子的裁員潮和高失業率到底嚇壞了多少人,也看得出用戶對於社群媒體的需求正在潛移默化著。


Reference:

https://www.wionews.com/videos/elon-musks-x-formerly-twitter-brings-job-hiring-feature-630125


https://www.similarweb.com/blog/insights/social-media-news/threads-week/ (7月中Thread的使用率直線下降)


https://fortune.com/2023/08/16/linkedin-uniquely-positioned-benefit-twitter-meltdown-disgruntled-x-users-offering-microsoft-blueprint-social-media-supremacy-wadhwa-salkever/ (Fortune)

JuRood
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