【書評】怎麼讓人生擁有更多「拒絕」的權利？李洛克《個人品牌獲利》

只要不把故事停下來，那些壞事就不是你的結語，而是人生反轉的伏筆。

推薦指數：★★★★☆
易讀指數：★★★★★
趣味指數：★★★★☆
新鮮指數：★★★☆☆
 
作者：李洛克
出版社：如何出版
出版日期：2020/12 

前言

在當前的世代，打造個人品牌已經成為新時代創業的流行詞彙。特別是那些在Youtube上爆紅的「KOL」，各個都在創建屬於自己的品牌帝國。如果你也曾起心動念想過創建個人品牌，那麼這本書你必讀不可。

在介紹這本書之前，我得先來說説和李洛克老師的緣分。其實我們從未碰過面，僅有的一次交流就在我剛出書的那年，我請李老師幫忙我這個新人宣傳一下新書，本來是抱著應該會被無視的念頭姑且一試，想不到過沒幾天就收到了李老師的回信。他表示很樂意為我推薦書籍，還熱心的請我可以介紹一下自已，讓彼此可以更熟悉。

經過幾次信件的交流後，我發現李老師真的非常熱心的幫助所有新手創作者。這對於我們這些只是默默耕耘的寫作者來說，就像黑暗裡的一束光，點亮我們的創作路程。而這份熱心，同樣也展現在這本《個人品牌獲利》中，書中李老師不吝嗇提出各種可以讓個人品牌獲利的方式，包含他自己是怎麼一路打造個人品牌的過程，全都很大方地與讀者分享，相信對許多自媒體人或是有意打造個人品牌的人都很有幫助。

為自己設立「關鍵詞」

在這本書的開頭，李老師先是提出了創建個人品牌的第一步，就是從「定位」開始。就像新產品要被開發出來，同樣也是需要有精準的定位，定位對了，就能吸引到真正的買家。

但問題是，一個活生生的人又該怎麼做好定位呢？

李老師認為可以先從找到代表自己的「關鍵字」開始。舉例來說，你現在要跟一個陌生人介紹自己，你會運用哪些關鍵詞彙呢？

你可能會說：「我是某某某，現在在哪個地方就職，擔任產品經理，主要擅長做產品行銷。」那對方可能就能從這段話中得知，你的關鍵字是「產品行銷力」。然後你也可以在後面補充說「擁有三種語言證照」，那「多國語言能力」就是你的另一個關鍵字。

就像這樣，為自己設立「關鍵詞」，就是開啟個人品牌的第一步。你總要先讓其它人知道你有哪些特別之處？有哪些閃光點值得關注？

我對於書中李老師強調可以「盡量限縮關鍵詞的領域」這一點印象很深。就拿我們寫作界來說，會寫的、有名的實在是太多，你要怎麼脫癮而出，讓更多人可以注意到呢？答案同樣就是在這個定位上，定位越是聚焦，就越有利讓你的曝光度達到最好的效果。你不僅可以讓人看一眼就記住，還能在專屬於自己擅長的領域裡闖出一片天。

舉例來說，與其說你是一個內容創作者，不如說你是「擅長撰寫小說」或是「產品文案」的人，這樣相關領域的人才能更精準的找到你。

此外，關鍵詞也能成為一種「頭銜」，但這個頭銜不是像過去那種印在名片上無聊的身份，像是「董事長」、「執行長」。你可以大膽創新，把所有與你個人相關的關鍵詞Remix在一起，像是你的職業是一名「牙醫」，同時也是「推理小說」的創作者，那你的頭銜就可是「寫推理小說的牙醫師」，一聽就很與眾不同。又或是你是擅長寫旅遊推薦文，同時又是咖啡愛好者，那你的頭銜就可以是「旅行的咖啡師」。 

就是這種大膽創新的方式，你就能擁有一個獨特的頭銜，也能幫助更多人看到你、知道你的專業與擅長領域，進而找你合作、提高曝光度。

讓夢想也能「獲利」

每次當有人提到想要創立「個人品牌」時，總會有人先從夢想開始說起。但我卻覺得僅是從夢想開始談，難免會淪於空泛的說教之詞，沒有太多實際參考價值。而李老師在這本書中則是直接從現實面開始著手，不跟你談太多人生道理，上來就直接跟你談「獲利」，簡潔了當。

但要怎麼獲利？書中提供不少行銷技巧，像是怎麼一步步吸引陌生客群、怎麼鞏固鐵粉等，全都有分門別類做好介紹，你大可以根據自身的營運情形作參考。

而我在看這部分內容時，最想和大家分享的是書中提到的「跨界學習」。說到跨界學習，可能有人會覺得這是個很高深的學習境界，畢竟要能把自己既有的領域學好就已經很難了，更別說要跨界學習，感覺更是難上加難。

但事實上，我們日常生活中很常會用到「跨界學習」的能力。舉例來說，很多人都有用過「美圖秀秀」吧？不管是為了精修個人自拍照還是要PO專業藝術照，美圖秀秀可謂是最強的修圖神器。但在這款修圖軟體出來之前，「修圖」這件事僅限於專業美工才會的技能。也就是說，現在大家只要有美圖秀秀，就能夠行使「跨界學習」能力，轉變成專業美工達人。

而李老師在這本書所要傳達的也是這層含義。我們需要為一個明確的目的去學習，而這個學習的動力不是靠「夢想」支撐，而是靠「解決問題」的想法去支持。你覺得這張照片背景太亂缺乏美感，那就修圖把那些背景刪乾淨，多做一些特效上去就能解決。又或是你覺得要讓更多人可以看到你的文章，那就自學建立一個網站，讓更多人可以藉此認識到自己。

以上學習的能力就是「跨界學習」，什麼都學一點、什麼都會一點。特別是想要建立個人品牌的人，你需要懂的更多。你需要把自己當成是一家公司在經營，舉凡定位、發行、經營、銷售等方方面面都是需要我們學習的內容。

雖然聽上去很辛苦，但學久了你會知道這些學習的東西都會成為養分，漸漸讓自己成為一個更優秀的人。

結語

其實早在好多年前我就有想要好好經營個人品牌，無奈一人之力實在微薄，很多事情都是坐著做著就放棄了。但看完李老師寫的這本書之後，我會知道其實在創作路上「我們都不孤單」。所有人剛開始出來的時候都是單槍匹馬的，即便能力有限，也會不停地透過學習突破自我。

我在看完書之後想了很多計畫，有開線上課程的、有撰寫一本寫作書的，許多想法突然浮現，突然找到了動力繼續前行。

再次感謝李老師的幫助，這一次你又再次讓我燃起了希望。就像我一直相信的那句老話，「智者互抬 愚者互踩」，好的創作者們不會彼此攻擊或是相互敵意，而是懂得把餅做大，讓更多有潛力的人才可以把這個創作圈越變越好。

好，以上就是我讀完這本書的心得，期待你也可以在讀完這本書後，和我交流你的感想喔～