落地前的正確姿勢 – 數位廣告生態圈的名詞解釋與規則
閱讀時間約 2 分鐘
程序化廣告交易流程
上一篇(AI驅動已久的的數位廣告生態圈 — DSP、DMP、SSP到底是什麼?)已經介紹整個生態圈的供應鏈，本篇會幫助你了解更多知識背景與詞彙，在上路前先複習一下廣告的歷史演進，從先前的直售廣告(Direct-Sold)到現今數位廣告，而能透過程式自動進行交易的便屬於數位廣告，更便於廣告主(Advertiser)、出版商(Publisher)追蹤成效。而當中最新的程序化廣告最大特色莫過於以下幾點：即時競價、採動態出價(eCPM)、減少人為操作，以下也可了解整個交易的大致流程：
- 當用戶載入網頁時，於Publisher網站所埋入的Ad Tag會被觸發
- Ad Tag可結合DMP的受眾資料傳送至Ad Server取得合適的creative
- 而creative經渲染後會以可被看見的廣告格式呈現於網站
- 當中帶有追蹤成效用的beacon，會再發送給各自的聯播網
- 此時，SSP端則會依照收到的統計成效出帳，而DSP以及聯播網則會持續修正出價行為
產業用語
- Open RTB:參與拍賣的各競價方會在同一時間內收到impression，搓合交易會在200ms內完成競價拍賣。
- 廣告素材(Creative):可被看見的廣告投放內容，像是圖片、影音、Native等。
- 廣告庫存也可稱為廣告版位(Inventory):帶有固定尺寸的排版位置，可想像為一個可置入廣告的容器。
- 廣告單元(Ad Tag):埋入廣告版位 <head> 或是 <body> 裡面的一段程式碼，可能為javascript格式或是html標籤格式。
- QPS (Query Per Second):每秒的請求流量。
競價類型
實時競價最大的好處就在於，可以合理分配自己的預算，並在出價後根據收回的成效，使用AI技術的 機器學習演算法或是深度學習演算法 會再即時調整出價，在廣告選擇上顯得相對彈性。而bidder可以想像成是一個位於伺服器端的程式，實際的競價邏輯會根據各家設計而稍有不同，基本上出價類型可分為以下：
- Impression：在預算平均消耗原則下，爭取曝光最大化
- CPM (Cost Per Thousand Impressions)：依照廣告被展示的次數出價
- Click：在預算平均消耗原則下，爭取點擊最大化
- CPC (Cost Per Click)：依照廣告被點擊的次數出價
- CPL (Cost Per Action)：以爭取到落地頁最ㄚ機會為前提進行出價
1會員
4內容數
大數據與AI世代來臨，大量且零散的資料源你知道該如何應用嗎？現觀科技整合電信數據開創出多元的服務應用，像是利用位置資訊分析出你的移動軌跡、從網路瀏覽紀錄交叉分析出你的興趣喜好，我們也將這些know-how導入數位廣告產業中，來看看我們是怎麼玩數據吧！
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
如果你是做電商的，看到代理商或投手的Meta廣告報表中 "CTR" 千萬要注意它的定義，不要被忽悠了。
在 Meta 廣告系統中，關於「點擊」有三種定義
點擊次數（全部）
連結點擊次數，嚴格細分還有「不重複」連結點擊次數
連外點擊次數，嚴格細分還有「不重複」連外點擊次數
先說，如果是做
本文介紹了ICT/SMC的基礎概念和多種模型，並探討了三種常見的價格行為。透過圖表分析，深入解析價格運作的原理及交易意圖，並提供了相應的交易策略和建議。
ASC全名為Advantage + Shopping Campaign，結合了Meta最新的機器學習模型，簡單說就是讓AI來幫你投廣告的意思。
這篇文章討論了ASC廣告的轉換成效以及CPC，並提供了相關數據分析。
當我們談論到定價策略時，我們常常被一種錯覺所迷惑，以為它僅僅關於數字的遊戲。但是，在下寬和的《無痛買單》中，我們認識到定價遠比我們想象的更加複雜和多樣化，而且是企業可以用來作為刺激銷售的工具，甚至於會影響到企業的獲利模式。以下介紹幾種下寬和稱之為「促銷導向」型的定價方式。
首先，「免費增值」策略，
數碼營銷的成效可以透過CTR、CPC、CPM、品質分數和CVR等五個廣告指標來衡量。瞭解這些指標可以幫助你評估廣告策略和運作的有效性，並進行相應的調整以提升數碼營銷效果。
自動廣告的開啟時機
自動廣告建議在產品剛上架不久且已到貨的情況下就直接開啟，此時的自動廣告作用有兩個：
測試Listing的關鍵字是否能被亞馬遜A9演算法正確抓取
這點涉及亞馬遜是否正確瞭解我們的產品並會影響系統為我們推送的流量品質高低，如果跑出的數據都是不相關的關鍵字或不相關的ASIN，那就
Auto campaign 的流量來源可以分成四種管道
從上圖可以看出，自動廣告的流量來源可以分成四種管道，Close Match、Loose Match、Substitutes、Complements。我們可以針對不同的流量管道進行單獨的調價，以更靈活且精準的調控自動廣告中的每個流量來源。
C
什麼是「Rule-based bidding」？
基於規則的競價（Rule-Based Bidding），是一種以RoAS為目標，利用機器學習演算法將一系列影響效果的參數（時間、受眾群體、展示位置等）考慮在內，並依據大規模數據幫助賣家更準確地出價的功能。
為什麼Rule-based biddi
本文分享瞭如何觀察後臺廣告數據，並根據數據分析來進行廣告投放的執行過程。作者強調了轉換率與轉換成本在不同產業與產品價格帶下的影響，並提到了如何根據數據來選擇最適合的廣告版本進行投放。文章結合作者個人觀點和經驗進行了廣告數據分析，值得一讀。
在網路行銷領域中，原生廣告一詞自2014年由美國Interactive Advertising Bureau提出後，逐漸成為行銷領域的熱門話題。究竟什麼是原生廣告？為什麼它能夠像Native Speaker一樣，自然地融入使用者的體驗中，受到廣告主和消費者的喜愛呢？
如果你是做電商的，看到代理商或投手的Meta廣告報表中 "CTR" 千萬要注意它的定義，不要被忽悠了。
在 Meta 廣告系統中，關於「點擊」有三種定義
點擊次數（全部）
連結點擊次數，嚴格細分還有「不重複」連結點擊次數
連外點擊次數，嚴格細分還有「不重複」連外點擊次數
先說，如果是做
本文介紹了ICT/SMC的基礎概念和多種模型，並探討了三種常見的價格行為。透過圖表分析，深入解析價格運作的原理及交易意圖，並提供了相應的交易策略和建議。
ASC全名為Advantage + Shopping Campaign，結合了Meta最新的機器學習模型，簡單說就是讓AI來幫你投廣告的意思。
這篇文章討論了ASC廣告的轉換成效以及CPC，並提供了相關數據分析。
當我們談論到定價策略時，我們常常被一種錯覺所迷惑，以為它僅僅關於數字的遊戲。但是，在下寬和的《無痛買單》中，我們認識到定價遠比我們想象的更加複雜和多樣化，而且是企業可以用來作為刺激銷售的工具，甚至於會影響到企業的獲利模式。以下介紹幾種下寬和稱之為「促銷導向」型的定價方式。
首先，「免費增值」策略，
數碼營銷的成效可以透過CTR、CPC、CPM、品質分數和CVR等五個廣告指標來衡量。瞭解這些指標可以幫助你評估廣告策略和運作的有效性，並進行相應的調整以提升數碼營銷效果。
自動廣告的開啟時機
自動廣告建議在產品剛上架不久且已到貨的情況下就直接開啟，此時的自動廣告作用有兩個：
測試Listing的關鍵字是否能被亞馬遜A9演算法正確抓取
這點涉及亞馬遜是否正確瞭解我們的產品並會影響系統為我們推送的流量品質高低，如果跑出的數據都是不相關的關鍵字或不相關的ASIN，那就
Auto campaign 的流量來源可以分成四種管道
從上圖可以看出，自動廣告的流量來源可以分成四種管道，Close Match、Loose Match、Substitutes、Complements。我們可以針對不同的流量管道進行單獨的調價，以更靈活且精準的調控自動廣告中的每個流量來源。
C
什麼是「Rule-based bidding」？
基於規則的競價（Rule-Based Bidding），是一種以RoAS為目標，利用機器學習演算法將一系列影響效果的參數（時間、受眾群體、展示位置等）考慮在內，並依據大規模數據幫助賣家更準確地出價的功能。
為什麼Rule-based biddi
本文分享瞭如何觀察後臺廣告數據，並根據數據分析來進行廣告投放的執行過程。作者強調了轉換率與轉換成本在不同產業與產品價格帶下的影響，並提到了如何根據數據來選擇最適合的廣告版本進行投放。文章結合作者個人觀點和經驗進行了廣告數據分析，值得一讀。
在網路行銷領域中，原生廣告一詞自2014年由美國Interactive Advertising Bureau提出後，逐漸成為行銷領域的熱門話題。究竟什麼是原生廣告？為什麼它能夠像Native Speaker一樣，自然地融入使用者的體驗中，受到廣告主和消費者的喜愛呢？